Publicité sur le mur de la chambre
La famille Ambient Media s'agrandit avec « Placards for free »
La famille des médias ambiants s'agrandit avec Placards for freeDe Bruno Amstutz Après Cards for free, la régie publicitaire Masani's lance un nouveau média : Placards for free. Les affiches gratuites à emporter doivent trouver le chemin des bars, des clubs et des cinémas vers les murs des chambres à coucher privées.
Masani's présente comme une nouveauté mondiale le nouveau support publicitaire Below-the-line, qui est mis en circulation sous l'étiquette Ambient Media. Ambient" parce que le message publicitaire veut aller chercher les récepteurs dans leur environnement privé et mise sur le caractère volontaire de la réception.
Concrètement, depuis septembre 2001, on trouve dans les bars, les clubs, les restaurants et les cinémas des plus grandes villes de Suisse alémanique des distributeurs automatiques où les personnes intéressées peuvent retirer des affiches publicitaires au format A1.
Masani's attend des Placards for free les mêmes avantages que les cartes postales gratuites bien établies : elles sont emportées volontairement par les 18-35 ans pendant leur temps libre. Par rapport aux cartes postales, les posters gratuits ont toutefois le potentiel supplémentaire de se retrouver sur le mur d'un appartement pendant une période prolongée. Elles conquièrent ainsi l'espace de vie privé avec leur message publicitaire et créent de nouveaux contacts qualitatifs chez les visiteurs qui s'y trouvent.
Le responsable du marketing et les premiers clients, Rialto Film AG et Nike, sont conscients que n'importe quel motif ne convient pas pour cela. "Le sujet doit avoir une certaine valeur de collection", affirme Christine Rhomberg, Head Of Marketing chez Rialto. Le distributeur de films veut, par le biais de Placards for free, ancrer dès maintenant dans les esprits le blockbuster potentiel de l'hiver prochain, "The Lord Of The Rings". Rhomberg mise sur l'avantage que les affiches gratuites sautent aux yeux des gens dans des endroits où ils pensent aux loisirs et aux sorties, et créent ainsi des contacts de qualité.
Les affiches du domaine de la musique et du cinéma ont toutes leurs chances
Selon Stefan Heinrich, responsable du marketing et des ventes chez Masani's, il est en principe possible de promouvoir chaque produit avec des affiches gratuites. Mais il est important pour lui que les sujets soient attrayants. "Les gens accordent plus longtemps leur attention aux affiches gratuites", explique Heinrich, "les agences de publicité doivent donc accorder plus d'importance au motif qu'à la transmission d'informations en un minimum de temps". Heinrich accorde de particulièrement bonnes chances aux affiches de films ou de musique et aux motifs du domaine de la mode ou des produits de luxe.
Grâce au principe du libre choix, Masani's et ses clients disposent également d'un contrôle fiable du succès : seuls les posters qui plaisent vraiment sont emballés. Les ventes permettent de tirer des conclusions sur la popularité du produit et l'attrait du sujet.
Actuellement, vingt distributeurs d'affiches sont en service à Zurich, Berne, Bâle et Lucerne et peuvent être réservés pour des périodes de deux semaines. L'année prochaine, Masani's prévoit de passer à une centaine d'emplacements et de s'étendre à la Suisse romande.
Outre les affiches commerciales, Masani's entend également distribuer à intervalles réguliers des impressions d'art sans message publicitaire dans les distributeurs d'affiches, soulignant ainsi davantage la préférence des qualités esthétiques par rapport à la publicité agressive.
Masani's présente comme une nouveauté mondiale le nouveau support publicitaire Below-the-line, qui est mis en circulation sous l'étiquette Ambient Media. Ambient" parce que le message publicitaire veut aller chercher les récepteurs dans leur environnement privé et mise sur le caractère volontaire de la réception.
Concrètement, depuis septembre 2001, on trouve dans les bars, les clubs, les restaurants et les cinémas des plus grandes villes de Suisse alémanique des distributeurs automatiques où les personnes intéressées peuvent retirer des affiches publicitaires au format A1.
Masani's attend des Placards for free les mêmes avantages que les cartes postales gratuites bien établies : elles sont emportées volontairement par les 18-35 ans pendant leur temps libre. Par rapport aux cartes postales, les posters gratuits ont toutefois le potentiel supplémentaire de se retrouver sur le mur d'un appartement pendant une période prolongée. Elles conquièrent ainsi l'espace de vie privé avec leur message publicitaire et créent de nouveaux contacts qualitatifs chez les visiteurs qui s'y trouvent.
Le responsable du marketing et les premiers clients, Rialto Film AG et Nike, sont conscients que n'importe quel motif ne convient pas pour cela. "Le sujet doit avoir une certaine valeur de collection", affirme Christine Rhomberg, Head Of Marketing chez Rialto. Le distributeur de films veut, par le biais de Placards for free, ancrer dès maintenant dans les esprits le blockbuster potentiel de l'hiver prochain, "The Lord Of The Rings". Rhomberg mise sur l'avantage que les affiches gratuites sautent aux yeux des gens dans des endroits où ils pensent aux loisirs et aux sorties, et créent ainsi des contacts de qualité.
Les affiches du domaine de la musique et du cinéma ont toutes leurs chances
Selon Stefan Heinrich, responsable du marketing et des ventes chez Masani's, il est en principe possible de promouvoir chaque produit avec des affiches gratuites. Mais il est important pour lui que les sujets soient attrayants. "Les gens accordent plus longtemps leur attention aux affiches gratuites", explique Heinrich, "les agences de publicité doivent donc accorder plus d'importance au motif qu'à la transmission d'informations en un minimum de temps". Heinrich accorde de particulièrement bonnes chances aux affiches de films ou de musique et aux motifs du domaine de la mode ou des produits de luxe.
Grâce au principe du libre choix, Masani's et ses clients disposent également d'un contrôle fiable du succès : seuls les posters qui plaisent vraiment sont emballés. Les ventes permettent de tirer des conclusions sur la popularité du produit et l'attrait du sujet.
Actuellement, vingt distributeurs d'affiches sont en service à Zurich, Berne, Bâle et Lucerne et peuvent être réservés pour des périodes de deux semaines. L'année prochaine, Masani's prévoit de passer à une centaine d'emplacements et de s'étendre à la Suisse romande.
Outre les affiches commerciales, Masani's entend également distribuer à intervalles réguliers des impressions d'art sans message publicitaire dans les distributeurs d'affiches, soulignant ainsi davantage la préférence des qualités esthétiques par rapport à la publicité agressive.
