Publicité en tenue de combat
Les annonces et les spots publicitaires post-11 septembre fleurissent aussi de mauvais goût
Les annonces et les spots post-11 septembre fleurissent aussi de mauvais goûtVers Thérèse Balduzzi Depuis les attaques terroristes contre l'Amérique, le pays connaît la plus grande vague de manifestations de solidarité patriotique depuis la Seconde Guerre mondiale. Ces messages sont aussi de plus en plus souvent intégrés dans des campagnes. Les soupçons d'opportunisme et d'exploitation ne sont pourtant que trop évidents.
Immédiatement après les attentats contre l'Amérique, d'innombrables entreprises ont exprimé leurs condoléances dans des annonces spéciales et ont affiché sur des panneaux et des affichettes un "In God we trust. United we stand" ou "God bless America" (WW 35/01). Alors que ces manifestations spontanées de solidarité semblaient appropriées et étaient parfois formulées avec une émotion touchante, le ton patriotique omniprésent que de trop nombreuses annonces ont désormais adopté peut sembler creux, voire opportuniste.
A New York, AT&T Wireless fait de la publicité avec des affiches montrant une pomme - le symbole de New York - trempée dans les couleurs du drapeau américain. En dessous, on peut lire "You do us proud New York, New York", un compliment adressé aux New-Yorkais. Un spot TV correspondant pour AT&T évoque la situation après l'attaque, sans faire de publicité pour un produit ou un service, et est accompagné d'une musique d'ambiance. Les deux ont été conçus par Ogilvy & Mather Worldwide à New York.
L'agence de publicité a également fait preuve de goût dans un spot pour American Express : on y fait le tour des magasins du centre-ville de Manhattan. "Their electricity has come back", dit une voix off, "Their phone service has come back. Now it's your turn". Malgré les intérêts propres évidents qu'American Express associe à cette invitation à consommer dans le centre-ville de Manhattan, le spot met l'accent sur les détaillants qui ont subi de gros dommages suite à la tragédie.
Mais la majorité des annonces et des spots ne parviennent pas à franchir la ligne. Ainsi, la chaîne de clubs de fitness new-yorkais New York Sports Club a accompagné sa promotion annuelle de rabais d'automne du slogan déplacé "Keep America strong". Le magasin de chaussures Kenneth Cole, connu pour ses publicités impertinentes, fait de la publicité pour l'ouverture d'une nouvelle filiale avec une statue de la liberté brandissant le poing, le titre "Reaction" et la déclaration "We're moving forward, like true New Yorkers".
Avec les 6000 morts, on fait aussi "Sale-a-Bration
Pire encore est le spot de McCann-Erickson de Troy (Michigan) pour General Motors avec la tagline "Keep America rolling" : "The American dream. We refuse to let anyone take it away", peut-on y lire. Dans l'annonce imprimée correspondante, le texte publicitaire fait directement référence à la "crise la plus terrible" que le pays ait jamais connue et appelle à l'unité.
Bien que l'industrie automobile américaine joue un rôle important dans l'économie du pays, cette action de rabais mise en scène comme un patriotisme désintéressé est au-delà de tout bon goût. "Ah, oui ! The fabulous October 6000-Dead Sale-a-Bration", tel est le commentaire de Bob Garfield, critique publicitaire chez Advertising Age.
Immédiatement après les attentats contre l'Amérique, d'innombrables entreprises ont exprimé leurs condoléances dans des annonces spéciales et ont affiché sur des panneaux et des affichettes un "In God we trust. United we stand" ou "God bless America" (WW 35/01). Alors que ces manifestations spontanées de solidarité semblaient appropriées et étaient parfois formulées avec une émotion touchante, le ton patriotique omniprésent que de trop nombreuses annonces ont désormais adopté peut sembler creux, voire opportuniste.
A New York, AT&T Wireless fait de la publicité avec des affiches montrant une pomme - le symbole de New York - trempée dans les couleurs du drapeau américain. En dessous, on peut lire "You do us proud New York, New York", un compliment adressé aux New-Yorkais. Un spot TV correspondant pour AT&T évoque la situation après l'attaque, sans faire de publicité pour un produit ou un service, et est accompagné d'une musique d'ambiance. Les deux ont été conçus par Ogilvy & Mather Worldwide à New York.
L'agence de publicité a également fait preuve de goût dans un spot pour American Express : on y fait le tour des magasins du centre-ville de Manhattan. "Their electricity has come back", dit une voix off, "Their phone service has come back. Now it's your turn". Malgré les intérêts propres évidents qu'American Express associe à cette invitation à consommer dans le centre-ville de Manhattan, le spot met l'accent sur les détaillants qui ont subi de gros dommages suite à la tragédie.
Mais la majorité des annonces et des spots ne parviennent pas à franchir la ligne. Ainsi, la chaîne de clubs de fitness new-yorkais New York Sports Club a accompagné sa promotion annuelle de rabais d'automne du slogan déplacé "Keep America strong". Le magasin de chaussures Kenneth Cole, connu pour ses publicités impertinentes, fait de la publicité pour l'ouverture d'une nouvelle filiale avec une statue de la liberté brandissant le poing, le titre "Reaction" et la déclaration "We're moving forward, like true New Yorkers".
Avec les 6000 morts, on fait aussi "Sale-a-Bration
Pire encore est le spot de McCann-Erickson de Troy (Michigan) pour General Motors avec la tagline "Keep America rolling" : "The American dream. We refuse to let anyone take it away", peut-on y lire. Dans l'annonce imprimée correspondante, le texte publicitaire fait directement référence à la "crise la plus terrible" que le pays ait jamais connue et appelle à l'unité.
Bien que l'industrie automobile américaine joue un rôle important dans l'économie du pays, cette action de rabais mise en scène comme un patriotisme désintéressé est au-delà de tout bon goût. "Ah, oui ! The fabulous October 6000-Dead Sale-a-Bration", tel est le commentaire de Bob Garfield, critique publicitaire chez Advertising Age.
