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Mediabox se lance dans la commercialisation de la presse écrite avec un pool de magazines pour jeunes
Mediabox se lance dans la commercialisation de la presse écrite avec un pool de magazines pour jeunesDe Bruno Amstutz Mediabox, connue jusqu'à présent pour la médiation de formes publicitaires spéciales, ouvre une division de la presse écrite et commercialise dès à présent un pool de magazines pour jeunes avec Kult, Forecast et Seventh Sky.
L'impulsion pour l'ouverture du pool jeunesse a été donnée par la décision du magazine Kult de se séparer fin 2001 de son ancien agent de commercialisation RMB. L'agence Mediabox ne voulait toutefois pas commercialiser un seul magazine "pour ne pas irriter le marché", comme l'explique le copropriétaire Sandro Proietto. Néanmoins, Kult sera désormais commercialisé en exclusivité par Mediabox. L'agence a en outre créé un pool jeunesse avec les titres Kult, Forecast et Seventh Sky. En cas d'occupation des trois titres le même mois, Mediabox accorde une remise de 5 pour cent sur la combinaison. Pour la commercialisation des magazines, l'agence a créé une division indépendante pour la presse écrite, qui emploie deux personnes.
Pour Proietto, le dénominateur commun entre les supports publicitaires Be -low-the-line et les magazines est le public jeune. En outre, les éditeurs de Seventh Sky et Forecast sont également actifs en tant que fournisseurs de supports publicitaires below-the-line. Selon Proietto, Mediabox a exigé des magazines qu'ils présentent une pertinence nationale et se distinguent par leur contenu. Mediabox estime que ces exigences sont remplies avec Kult et son ambition scénique et élitiste, le titre Forecast, axé sur les sorties et les fêtes, et Seventh Sky, qui met l'accent sur les sports à la mode et la culture de masse.
Ensemble, les trois magazines atteignent un tirage entre 145000 et 245000 exemplaires. La différence repose sur le concept du titre Seventh Sky, imprimé quatre fois par an en édition normale à 35000 exemplaires et six fois par an en édition people à 135000 exemplaires. Kult produit dix numéros par an, Forecast douze. Seventh Sky, en tant que magazine bilingue, est le seul des trois titres à être également ancré en Suisse romande.
Selon Proietto, le pool des magazines pour jeunes pourrait encore être élargi à l'avenir. Il cite comme candidats des magazines de cinéma ou des titres de niche.
Combinaison culturelle
L'impulsion pour l'ouverture du pool jeunesse a été donnée par la décision du magazine Kult de se séparer fin 2001 de son ancien agent de commercialisation RMB. L'agence Mediabox ne voulait toutefois pas commercialiser un seul magazine "pour ne pas irriter le marché", comme l'explique le copropriétaire Sandro Proietto. Néanmoins, Kult sera désormais commercialisé en exclusivité par Mediabox. L'agence a en outre créé un pool jeunesse avec les titres Kult, Forecast et Seventh Sky. En cas d'occupation des trois titres le même mois, Mediabox accorde une remise de 5 pour cent sur la combinaison. Pour la commercialisation des magazines, l'agence a créé une division indépendante pour la presse écrite, qui emploie deux personnes.
Pour Proietto, le dénominateur commun entre les supports publicitaires Be -low-the-line et les magazines est le public jeune. En outre, les éditeurs de Seventh Sky et Forecast sont également actifs en tant que fournisseurs de supports publicitaires below-the-line. Selon Proietto, Mediabox a exigé des magazines qu'ils présentent une pertinence nationale et se distinguent par leur contenu. Mediabox estime que ces exigences sont remplies avec Kult et son ambition scénique et élitiste, le titre Forecast, axé sur les sorties et les fêtes, et Seventh Sky, qui met l'accent sur les sports à la mode et la culture de masse.
Ensemble, les trois magazines atteignent un tirage entre 145000 et 245000 exemplaires. La différence repose sur le concept du titre Seventh Sky, imprimé quatre fois par an en édition normale à 35000 exemplaires et six fois par an en édition people à 135000 exemplaires. Kult produit dix numéros par an, Forecast douze. Seventh Sky, en tant que magazine bilingue, est le seul des trois titres à être également ancré en Suisse romande.
Selon Proietto, le pool des magazines pour jeunes pourrait encore être élargi à l'avenir. Il cite comme candidats des magazines de cinéma ou des titres de niche.
Combinaison culturelle
Pratiquement en même temps que le Pool Jeunesse, le Medienpool Kultur lance les titres culturels Saiten, Das Kulturmagazin et ProgrammZeitung. Les trois titres ont un ancrage régional : Saiten dans la région de Saint-Gall, Das Kulturmagazin dans la région de Lucerne et ProgrammZeitung dans la région de Bâle. Selon le communiqué de presse, les trois titres atteignent ensemble un tirage de 21000 exemplaires et 60000 lecteurs intéressés par la culture.
