Premier amour ? Jeans de Gap
La marque de mode américaine mise sur le denim, des personnalités de second plan et des spots publicitaires discrets pour sa campagne publicitaire.
La marque de mode américaine fait de la publicité pour le denim sur des semi-célébrités et des spots subtilsPar Thérèse Balduzzi Après avoir montré pendant des années des adolescents alignés qui dansaient le rock'n'roll dans des kakis, la marque de mode revient au denim simple dans sa nouvelle campagne - et à des spots d'autant plus artistiques.
L'hiver dernier déjà, la publicité Gap de la nouvelle agence Gap Modernista de Boston avait reçu une note plus minimaliste et plus cool. La nouvelle campagne, lancée pour la rentrée scolaire d'automne, met en scène des stars montantes du cinéma et de la musique. Les spots célèbrent l'émotion, la spontanéité et l'individualité. Ils sont improvisés, mais soigneusement chorégraphiés et complexes.
Dans l'un des spots de 30 secondes, l'actrice Juliette Lewis apparaît avec deux robots que les infectés de la scène des clubs reconnaissent comme étant le duo Daft Punk de France. La chanson "Digital Love" jouée dans le spot est tirée du dernier CD du duo, dans le clip duquel le couple apparaît également sous forme de robot. Au début, Lewis danse vraiment mal. Mais elle se rattrape et danse avec les robots. A la fin, les logos "Gap Denim" et "Gap.com" apparaissent. Dans un autre spot, l'actrice Shannyn Sossamon ("A Knight's Tale") se tient derrière l'une des trois stations DJ et scratche avec les DJ ShortKut et Rob Swift. La musique s'enflamme, elle danse. A la fin, elle dit : "My first love ? Boys who scratch".
Les spots sont chorégraphiés de manière impressionnante, et dans chacun d'entre eux, l'immense pièce blanche avec parquet est utilisée pour un effet différent. Dans l'un d'eux, la star du R&B Cherokee joue de la guitare électrique devant un mur d'amplificateurs Marshall. Sa phrase question-réponse est : "My first love ? Angus Young" - le guitariste principal d'AC/DC. Toute seule dans la pièce et filmée de très haut, apparaît la rousse Nikka Costa, qui interprète une chanson de la chanteuse soul Sarah Vaughan. Son premier amour est "The old school".
Les demi-célébrités ornent aussi les publicités et les affiches
Dans un autre spot sentimental, la caméra passe devant un piano à queue blanc, sur une jeune femme qui chante la chanson "So far away" de Carol King. Un peu plus tard, on voit que Carol King elle-même est au piano et que l'imitatrice est sa fille Louise Goffen. Son premier amour ? "Ma mère". Outre ces spots sentimentaux, un autre apporte une touche d'humour subtile : Will Ferrell, un comédien de l'émission "Saturday Night Live" spécialisé dans les imitations du président Bush, interprète la chanson de Neil Diamond "Forever in Blue Jeans". Il commence par un cliché d'auteur-compositeur : "I wrote this song on the back of a dixie cup". Seuls ceux qui connaissent Will Ferrell de "Saturday Night Live" et Neil Diamond peuvent comprendre l'humour. Les spots ont été réalisés par Paul Hunter.
Des affiches et des annonces montrent d'autres demi-célébrités comme l'acteur de cinéma Giovanni Ribisi, la star de "Saturday Night Live", Tina Fey, et DJ Spooky ont également été photographiés par Christian Witkin.
L'hiver dernier déjà, la publicité Gap de la nouvelle agence Gap Modernista de Boston avait reçu une note plus minimaliste et plus cool. La nouvelle campagne, lancée pour la rentrée scolaire d'automne, met en scène des stars montantes du cinéma et de la musique. Les spots célèbrent l'émotion, la spontanéité et l'individualité. Ils sont improvisés, mais soigneusement chorégraphiés et complexes.
Dans l'un des spots de 30 secondes, l'actrice Juliette Lewis apparaît avec deux robots que les infectés de la scène des clubs reconnaissent comme étant le duo Daft Punk de France. La chanson "Digital Love" jouée dans le spot est tirée du dernier CD du duo, dans le clip duquel le couple apparaît également sous forme de robot. Au début, Lewis danse vraiment mal. Mais elle se rattrape et danse avec les robots. A la fin, les logos "Gap Denim" et "Gap.com" apparaissent. Dans un autre spot, l'actrice Shannyn Sossamon ("A Knight's Tale") se tient derrière l'une des trois stations DJ et scratche avec les DJ ShortKut et Rob Swift. La musique s'enflamme, elle danse. A la fin, elle dit : "My first love ? Boys who scratch".
Les spots sont chorégraphiés de manière impressionnante, et dans chacun d'entre eux, l'immense pièce blanche avec parquet est utilisée pour un effet différent. Dans l'un d'eux, la star du R&B Cherokee joue de la guitare électrique devant un mur d'amplificateurs Marshall. Sa phrase question-réponse est : "My first love ? Angus Young" - le guitariste principal d'AC/DC. Toute seule dans la pièce et filmée de très haut, apparaît la rousse Nikka Costa, qui interprète une chanson de la chanteuse soul Sarah Vaughan. Son premier amour est "The old school".
Les demi-célébrités ornent aussi les publicités et les affiches
Dans un autre spot sentimental, la caméra passe devant un piano à queue blanc, sur une jeune femme qui chante la chanson "So far away" de Carol King. Un peu plus tard, on voit que Carol King elle-même est au piano et que l'imitatrice est sa fille Louise Goffen. Son premier amour ? "Ma mère". Outre ces spots sentimentaux, un autre apporte une touche d'humour subtile : Will Ferrell, un comédien de l'émission "Saturday Night Live" spécialisé dans les imitations du président Bush, interprète la chanson de Neil Diamond "Forever in Blue Jeans". Il commence par un cliché d'auteur-compositeur : "I wrote this song on the back of a dixie cup". Seuls ceux qui connaissent Will Ferrell de "Saturday Night Live" et Neil Diamond peuvent comprendre l'humour. Les spots ont été réalisés par Paul Hunter.
Des affiches et des annonces montrent d'autres demi-célébrités comme l'acteur de cinéma Giovanni Ribisi, la star de "Saturday Night Live", Tina Fey, et DJ Spooky ont également été photographiés par Christian Witkin.
