Alpine Apocalypse Now

Pour l'image jeune de Sportplausch Wider, Publicis continue de miser sur un cynisme cool. La moitié de la radio s'est délectée de sa pénétration et de ses embarras. Avant même la première fracture de fatigue, Publicis a mis à la retraite Walti, le pilote d'essai et héros publicitaire de Sportplausch Wider. Il est remplacé par un marchand de sport grincheux : Heinz Stierli, propriétaire fictif de Stierli-Sport à Wallisellen. Avec ses tirades contre Wider, il renforce dans cette stratégie négative le positionnement du concurrent auprès du groupe cible. Malgré un budget modeste, Markus Gut et Markus Ruf parviennent à promouvoir le statut culte de Sportplausch Wider. En mettant en œuvre, sur l'idée de base "Plausch", une stratégie axée sur l'expérience qui n'a rien perdu de son cynisme adolescent. Le sujet de début de saison, qui fait la satire du chef-d'œuvre de Francis Ford Coppola, en est la preuve. Page 6