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Un essai de publicité avec animation au sol dans les supermarchés est en cours aux États-Unis
Aux Etats-Unis, un essai publicitaire avec animation au sol est en cours dans les supermarchésPar Thérèse Balduzzi Depuis cinq ans, la société américaine Floorgraphics est spécialisée dans la publicité de produits dans les supermarchés et propose aux annonceurs des espaces publicitaires sur les sols et sur les chariots. Le dernier produit de Floorgraphics sont des billboards au sol avec des images animées, du son et de nombreuses possibilités d'interaction.
Fondée il y a six ans, la société Floorgraphics de Princeton, New Jersey, gère les surfaces publicitaires de 13000 grands magasins et supermarchés aux Etats-Unis, dont de grandes chaînes comme Kmart, A&P et Safeway.
L'entreprise a connu le succès en quelques années, non sans difficultés initiales. Les premières publicités pour les sols nécessitaient l'arrachage d'un morceau du revêtement, ce qui ne suscitait guère d'enthousiasme. "Il a fallu beaucoup de temps et de travail de missionnaire pour démontrer l'efficacité de la publicité", explique Richard Rebh, CEO de Floorgraphics. Selon Rebh, les annonces d'environ un demi-mètre carré, placées dans les allées des supermarchés juste devant le présentoir contenant le produit en question, permettent d'augmenter les ventes de 15 à 35 pour cent.
Bientôt des girafes chatouilleront les pieds des bébés dans 4000 magasins
Floorgraphics fait participer les magasins à hauteur d'un quart des recettes publicitaires, ce qui peut représenter une part appréciable du revenu, surtout pour les petites entreprises. Pour les annonceurs, la solution est tout aussi avantageuse. Les coûts (cost per thousand) des Floorads sont deux fois moins élevés que ceux de la publicité extérieure et 16 fois moins que ceux de la publicité télévisée.
Rebh espère faire une nouvelle percée avec sa dernière offre : des Floorads avec des images animées et du son. On les appelle les Flooranimations. Un test a été lancé à l'automne dans plus de 75 magasins, auquel participent des entreprises aussi connues que Campbell Soup et Procter & Gamble.
Les Flooranimations ont été développées pendant deux ans et fonctionnent à l'aide de microprocesseurs. Elles peuvent être simplement collées au sol comme les Floorads traditionnels et offrent toute une série de possibilités : images animées, séquences d'images animées, son, activation par un détecteur de mouvement et un compteur qui mesure les interactions avec les consommateurs.
Une animation de sol pour Pampers montre par exemple une girafe. Si l'on pose un pied sur l'annonce, on voit un bébé qui est chatouillé et qui rit. Campbell Soup fait de la publicité pour sa marque de pâtes Prego Pasta pendant la phase de test. "Les Flooranimations ont surtout un grand succès auprès des jeunes enfants, car ils sont plus proches du sol", explique Rebh. Mais les adultes aussi s'arrêtent avec intérêt - du moins tant que les Flooranimations représentent une nouveauté.
À la fin de la phase de test, l'effet des nouvelles Flooranimations sera comparé à celui des Floorads traditionnels. Rebh espère que les Flooranimations donneront de bien meilleurs résultats que les Floorads. Si cela se confirme, un lancement à grande échelle dans 4000 magasins est prévu pour l'année prochaine. Il est également prévu de mettre en place des flooranimations avec une ligne de texte défilant, ce qui permettrait aux annonceurs de modifier le texte aussi souvent qu'ils le souhaitent ou de l'adapter à certains établissements.
Fondée il y a six ans, la société Floorgraphics de Princeton, New Jersey, gère les surfaces publicitaires de 13000 grands magasins et supermarchés aux Etats-Unis, dont de grandes chaînes comme Kmart, A&P et Safeway.
L'entreprise a connu le succès en quelques années, non sans difficultés initiales. Les premières publicités pour les sols nécessitaient l'arrachage d'un morceau du revêtement, ce qui ne suscitait guère d'enthousiasme. "Il a fallu beaucoup de temps et de travail de missionnaire pour démontrer l'efficacité de la publicité", explique Richard Rebh, CEO de Floorgraphics. Selon Rebh, les annonces d'environ un demi-mètre carré, placées dans les allées des supermarchés juste devant le présentoir contenant le produit en question, permettent d'augmenter les ventes de 15 à 35 pour cent.
Bientôt des girafes chatouilleront les pieds des bébés dans 4000 magasins
Floorgraphics fait participer les magasins à hauteur d'un quart des recettes publicitaires, ce qui peut représenter une part appréciable du revenu, surtout pour les petites entreprises. Pour les annonceurs, la solution est tout aussi avantageuse. Les coûts (cost per thousand) des Floorads sont deux fois moins élevés que ceux de la publicité extérieure et 16 fois moins que ceux de la publicité télévisée.
Rebh espère faire une nouvelle percée avec sa dernière offre : des Floorads avec des images animées et du son. On les appelle les Flooranimations. Un test a été lancé à l'automne dans plus de 75 magasins, auquel participent des entreprises aussi connues que Campbell Soup et Procter & Gamble.
Les Flooranimations ont été développées pendant deux ans et fonctionnent à l'aide de microprocesseurs. Elles peuvent être simplement collées au sol comme les Floorads traditionnels et offrent toute une série de possibilités : images animées, séquences d'images animées, son, activation par un détecteur de mouvement et un compteur qui mesure les interactions avec les consommateurs.
Une animation de sol pour Pampers montre par exemple une girafe. Si l'on pose un pied sur l'annonce, on voit un bébé qui est chatouillé et qui rit. Campbell Soup fait de la publicité pour sa marque de pâtes Prego Pasta pendant la phase de test. "Les Flooranimations ont surtout un grand succès auprès des jeunes enfants, car ils sont plus proches du sol", explique Rebh. Mais les adultes aussi s'arrêtent avec intérêt - du moins tant que les Flooranimations représentent une nouveauté.
À la fin de la phase de test, l'effet des nouvelles Flooranimations sera comparé à celui des Floorads traditionnels. Rebh espère que les Flooranimations donneront de bien meilleurs résultats que les Floorads. Si cela se confirme, un lancement à grande échelle dans 4000 magasins est prévu pour l'année prochaine. Il est également prévu de mettre en place des flooranimations avec une ligne de texte défilant, ce qui permettrait aux annonceurs de modifier le texte aussi souvent qu'ils le souhaitent ou de l'adapter à certains établissements.
