Posse autour des fenêtres publicitaires de Suisse romande

La bataille autour de la fenêtre publicitaire de M6 tourne à la farce : la mise en service dans les réseaux câblés ne progresse que lentement. Une semaine après le lancement, le 14 janvier, la couverture n'était que de 33%. M6 et IPM se battent pour chaque pour cent supplémentaire. La lacune dans les agglomérations de Genève et de Lausanne restera ouverte encore longtemps. Les deux câblo-opérateurs ont posé des conditions strictes. La fenêtre publicitaire de M6 doit d'abord prouver que l'augmentation promise de la publicité TV en Suisse romande est bien réelle. Mais comment la fenêtre publicitaire de M6 pourra-t-elle apporter cette preuve si elle est privée de diffusion ?
Les princes du câble de Genève et de Lausanne jouent de leur pouvoir. Ils flairent l'occasion de doter les deux chaînes locales Léman Bleu et TVRL de publicité et les proposent comme plateforme de repli en cas de refus de reprendre la fenêtre publicitaire. Reste à savoir si ce calcul sera payant pour les annonceurs. Les téléspectateurs des deux chaînes locales ne peuvent pas contrebalancer M6 en termes de nombre et de sociodémographie. Léman Bleu atteint à peine 27930 téléspectateurs par jour, TVRL même seulement 20700 téléspectateurs.
Les annonceurs qui prennent en compte les deux chaînes locales reçoivent tout de même un cadeau spécial : Pour les variantes à réserver à la semaine, ils bénéficient d'une remise de 30 à 40 pour cent. (dse) Pages 5 et 13