Président du jury pour la campagne globale et l'éditorial/la conception du livreQu'est-ce qui fait la différence dans la campagne d'or de cette année ? Le niveau de cette catégorie n'a pas baissé pour autant, mais elle a offert un peu moins de surprises que par le passé.
Voyez-vous de nouvelles tendances ?
Aebi : L'une des tendances devrait être que les campagnes multidimensionnelles développent une variabilité presque illimitée (marque fractale) qui, dans le meilleur des cas, acquiert un caractère culte - bien plus que, par exemple, un simple style visuel continu. Sportplausch Wider en est l'exemple le plus frappant.
Votre bilan après 26 ans d'ADC : le niveau des travaux envoyés a-t-il augmenté, est-il resté le même ou s'est-il détérioré ?
Aebi : Aujourd'hui comme hier, il y a des choses réjouissantes et peu de choses révolutionnaires. Les critères d'évaluation sont également maintenus à juste titre : 1. une idée originale. 2. une mise en œuvre gagnante. Et 3. une réalisation qui ne détériore pas la première et la deuxième, mais qui en fait plus.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Aebi : Cette année encore, les nouveaux venus et les non-membres n'ont pas été handicapés. Ainsi, l'or dans la catégorie "Editorial" a été attribué aux livres "Freitag" de Lars Müller. De tels succès d'outsiders ne sont pas non plus empêchés par le lobbying du jury, mais de nombreuses distinctions sont décernées à des habitués de l'ADC. D'une part, par des jurés qui confondent une sélection stricte avec le fait de ne vouloir absolument rien accorder aux autres. D'autre part, par des individus qui, depuis des années, ne fournissent plus de travail digne d'être récompensé, mais qui veulent ensuite empêcher, de manière embarrassante, que des personnes plus qualifiées obtiennent les distinctions qu'elles méritent.

Président de l'ADC, sans droit de vote lors du jury d'orLa campagne Kuoni a surpassé toutes les autres. Qu'est-ce qui la distingue ? Des stops multimédias et adaptés à l'endroit où ils sont placés, qui convergent tous de manière concise vers la chute.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Aebi : Bien à très bien - à l'exception de tout ce qui n'est pas bien à mauvais.
Quels travaux pourraient avoir des chances au festival de Cannes ?
Aebi : Tous les médaillés d'or. Plus l'un ou l'autre qui est resté par erreur en bronze. (Aucun jugement ne donne la pure vérité).
À quoi a-t-on accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Aebi : L'idée. L'idée de départ. L'idée elle-même. Et sa mise en œuvre.
L'ADC a fêté ses 25 ans : Est-ce que le jury a placé la barre encore plus haut que d'habitude ?
Aebi : Non, mais le mode de fonctionnement était complètement différent. Au lieu de sept jurés, 20 discutaient dans une catégorie et évaluaient chaque campagne individuellement avec des notes. Sans amabilités entre collègues et donc peut-être plus dur.
Êtes-vous satisfait du jury ?
Aebi : Dans l'ensemble, l'argent et l'or ont récompensé ce qui était juste. Un peu trop peu de dimensions publicitaires qui brisent les modèles. L'ADC n'est pas non plus à l'abri de penser en termes de formats et de solutions classiques et familiers.