"Bataille gagnée"
Pour Sacha Wigdorovits, membre du conseil d'administration de « 20 Minuten », il est trop tôt pour se réjouir
Pour Sacha Wigdorovits, membre du conseil d'administration de 20 Minuten, il est trop tôt pour se réjouirComme de nombreux lecteurs gratuits étaient des doubles lecteurs et consommaient aussi bien Metropol que 20 Minuten, l'héritage du lectorat sera limité pour 20 Minuten. Ce n'est que sur le marché des rubriques que Sacha Wigdorovits, membre du conseil d'administration de 20 Minuten Suisse, s'attend à des recettes supplémentaires à court terme.Les cases vertes de Metropol sont vides, 20 Minuten est débarrassé de son principal concurrent. Êtes-vous satisfait ?
Sacha Wigdorovits : Je suis partiellement satisfait. Le marché a décidé quel journal était le meilleur. Mais nous n'avons ainsi gagné qu'une bataille, pas encore la guerre. Nous savons que nous devons continuer à travailler intensivement.
Quel héritage attendez-vous pour 20 minutes sur le marché des lecteurs ?
Wigdorovits : Selon les derniers chiffres de lecture de la Remp, Metropol comptait 50000 lecteurs qui n'étaient pas des lecteurs doubles. Nous nous attendons à ce qu'au moins une partie d'entre eux lisent 20 minutes à l'avenir. A court terme, nous gagnerons probablement entre 20000 et 30000 lecteurs. Si l'on compare avec nos chiffres de l'année dernière - selon l'évaluation spéciale de Mach Basic pour le premier semestre 2001, 20 Minuten compte 502000 lecteurs -, l'augmentation est tout de même très limitée.
De combien d'exemplaires avez-vous augmenté le tirage de 20 minutes ?
Wigdorovits : Après la disparition de Metropol, nous avons augmenté notre tirage de 30000 à 40000 exemplaires. Normalement, nous réduisons notre tirage pendant les vacances. Nous allons maintenant analyser si l'augmentation du tirage sera suffisante une fois les vacances terminées. Il est certain que nous n'imprimerons pas autant d'exemplaires supplémentaires que Metropol en avait à la fin, à savoir environ 120000.
Les perspectives sur le marché des annonces sont-elles plus fructueuses ?
Wigdorovits : Nous attendons une amélioration de la situation sur le marché des rubriques. Metropol avait détruit ce marché avec ses offres de dumping. Cela disparaît maintenant. En revanche, Metropol n'était plus du tout présent sur le marché des annonces commerciales. C'est pourquoi il n'y aura rien à hériter pour nous. Du moins pas à court terme.
Et à long terme ?
Wigdorovits : A long terme, je m'attends également à ce que les annonces commerciales aient le vent en poupe. Si le nombre de lecteurs augmente, cela a aussi des effets positifs sur les annonces. Parce que l'on peut par exemple augmenter les prix des annonces sans que le prix pour mille lecteurs ne change pour autant de manière négative. Mais une extension du lectorat n'est visible qu'avec un grand retard dans la recherche sur le lectorat. Ainsi, les chiffres Mach qui seront publiés en septembre prochain s'appuieront sur une période qui s'est déjà achevée en mars. L'effet du recrutement de Metropol ne sera donc visible que dans le Mach Basic 2003. C'est pourquoi nous sommes réticents à faire des pronostics sur ce que l'arrêt de Metropol nous apportera dans le domaine des annonces commerciales. Nous ne nous faisons pas d'illusions à ce sujet.
Mais 20 minutes reste dans les chiffres rouges.
Wigdorovits : Si le premier semestre 2002 n'avait pas été aussi catastrophique, nous aurions eu la chance de terminer l'année dans les chiffres noirs. Je ne crois pas à une reprise avant le deuxième semestre. C'est pourquoi nous manquerons encore le seuil de rentabilité cette année. Il a fallu presque dix ans au Blick et huit ans à la SonntagsZeitung avant qu'ils ne soient dans les chiffres noirs.
Quel est le degré de certitude du seuil de rentabilité en 2003 ?
Wigdorovits : Si rien de dramatique ne se produit dans la conjoncture au second semestre ou en 2003, nous devrions être dans les chiffres noirs en 2003.
Selon le planificateur média Wolfgang Mecklenburg, cela n'arrivera plus. Il a prédit dans la NZZ que le 20 Minuten serait lui aussi bientôt supprimé.
Wigdorovits : Qui est Wolfgang Mecklenburg ? Interview : Daniel Schifferle
Sacha Wigdorovits : Je suis partiellement satisfait. Le marché a décidé quel journal était le meilleur. Mais nous n'avons ainsi gagné qu'une bataille, pas encore la guerre. Nous savons que nous devons continuer à travailler intensivement.
Quel héritage attendez-vous pour 20 minutes sur le marché des lecteurs ?
Wigdorovits : Selon les derniers chiffres de lecture de la Remp, Metropol comptait 50000 lecteurs qui n'étaient pas des lecteurs doubles. Nous nous attendons à ce qu'au moins une partie d'entre eux lisent 20 minutes à l'avenir. A court terme, nous gagnerons probablement entre 20000 et 30000 lecteurs. Si l'on compare avec nos chiffres de l'année dernière - selon l'évaluation spéciale de Mach Basic pour le premier semestre 2001, 20 Minuten compte 502000 lecteurs -, l'augmentation est tout de même très limitée.
De combien d'exemplaires avez-vous augmenté le tirage de 20 minutes ?
Wigdorovits : Après la disparition de Metropol, nous avons augmenté notre tirage de 30000 à 40000 exemplaires. Normalement, nous réduisons notre tirage pendant les vacances. Nous allons maintenant analyser si l'augmentation du tirage sera suffisante une fois les vacances terminées. Il est certain que nous n'imprimerons pas autant d'exemplaires supplémentaires que Metropol en avait à la fin, à savoir environ 120000.
Les perspectives sur le marché des annonces sont-elles plus fructueuses ?
Wigdorovits : Nous attendons une amélioration de la situation sur le marché des rubriques. Metropol avait détruit ce marché avec ses offres de dumping. Cela disparaît maintenant. En revanche, Metropol n'était plus du tout présent sur le marché des annonces commerciales. C'est pourquoi il n'y aura rien à hériter pour nous. Du moins pas à court terme.
Et à long terme ?
Wigdorovits : A long terme, je m'attends également à ce que les annonces commerciales aient le vent en poupe. Si le nombre de lecteurs augmente, cela a aussi des effets positifs sur les annonces. Parce que l'on peut par exemple augmenter les prix des annonces sans que le prix pour mille lecteurs ne change pour autant de manière négative. Mais une extension du lectorat n'est visible qu'avec un grand retard dans la recherche sur le lectorat. Ainsi, les chiffres Mach qui seront publiés en septembre prochain s'appuieront sur une période qui s'est déjà achevée en mars. L'effet du recrutement de Metropol ne sera donc visible que dans le Mach Basic 2003. C'est pourquoi nous sommes réticents à faire des pronostics sur ce que l'arrêt de Metropol nous apportera dans le domaine des annonces commerciales. Nous ne nous faisons pas d'illusions à ce sujet.
Mais 20 minutes reste dans les chiffres rouges.
Wigdorovits : Si le premier semestre 2002 n'avait pas été aussi catastrophique, nous aurions eu la chance de terminer l'année dans les chiffres noirs. Je ne crois pas à une reprise avant le deuxième semestre. C'est pourquoi nous manquerons encore le seuil de rentabilité cette année. Il a fallu presque dix ans au Blick et huit ans à la SonntagsZeitung avant qu'ils ne soient dans les chiffres noirs.
Quel est le degré de certitude du seuil de rentabilité en 2003 ?
Wigdorovits : Si rien de dramatique ne se produit dans la conjoncture au second semestre ou en 2003, nous devrions être dans les chiffres noirs en 2003.
Selon le planificateur média Wolfgang Mecklenburg, cela n'arrivera plus. Il a prédit dans la NZZ que le 20 Minuten serait lui aussi bientôt supprimé.
Wigdorovits : Qui est Wolfgang Mecklenburg ? Interview : Daniel Schifferle
