Colonne publicitaire en verre avec cerveau Artware Litefast se présente comme une colonne publicitaire avec écran panoramique
Une colonne de verre avec un cerveau Artware Litefast se présente comme une colonne publicitaire avec écran panoramique Par Bruno Amstutz Si l'E-Board de la gare centrale de Zurich représente l'affiche électronique, Artware Litefast correspond à la colonne de verre avec écran panoramique.
Colonne publicitaire en verre avec cerveau Artware Litefast se présente comme une colonne publicitaire avec écran panoramique
De Bruno Amstutz
Si l'E-Board de la gare centrale de Zurich représente l'affiche électronique, Artware Litefast correspond à la colonne électronique de la Litfas. Ce nouveau média vise à fournir au public des publicités et des actualités dans des lieux très fréquentés.
Non seulement le nom Litefast, mais aussi la forme cylindrique rappellent au premier coup d'œil la bonne vieille colonne d'affichage. Mais au lieu d'affiches, ce sont des textes et des images qui attirent le regard et qui semblent flotter dans un tube transparent. On peut voir de tous les côtés.
Ce phénomène est rendu possible par trois barres verticales de LED qui, si elles ne tournent pas à la vitesse de la lumière, tournent tout de même à environ mille tours par minute le long de la vitre. En raison de la vitesse élevée, l'œil ne peut pas percevoir les projecteurs, mais les diodes lumineuses rouges, vertes et bleues produisent des images colorées cohérentes à volonté. Le cylindre se transforme ainsi en un écran panoramique de 1,2 mètre carré avec une résolution de 160 par 512 pixels.
Les premières expériences se font dans les cinémas
Comme l'E-Board, les colonnes sont alimentées en contenus depuis une centrale. Celle-ci est gérée par l'entreprise Artware-Network GmbH, qui veut ainsi garantir un contrôle permanent de l'exploitation ainsi qu'une adaptation rapide des contenus. Par analogie avec l'E-Board, les écrans ronds ne doivent pas se concentrer exclusivement sur des messages publicitaires. "Le média doit combiner la publicité avec les informations du jour", souligne Marcel Meester, directeur d'Artware-Network, "ce qui nous permet d'offrir en permanence un point de mire attrayant".
La commande centrale permet également d'utiliser les bornes électroniques pour informer les collaborateurs ou les visiteurs dans les entreprises. Alors qu'environ 80 unités sont déjà en service en Allemagne, la première borne n'a été installée ici que fin janvier : Au Maxx Kinocenter à Emmenbrücke LU.
En collaboration avec la société de marketing cinématographique RMB, d'autres cinémas de Suisse alémanique devraient être équipés d'Artware Litefast à partir de la mi-mars. Une dizaine de sites sont prévus pour l'instant dans des cinémas multiplex. Jean-Claude Bruhin, Chief Communication Officer chez RMB, considère Litefast comme un média à valeur ajoutée, en particulier pour les cinémas : "Pour les exploitants de cinéma, les bornes offrent un bon service, car ils peuvent par exemple aussi mettre en ligne des annonces préalables sur les films". Plus de 40 exemplaires sont déjà utilisés dans les foyers de cinéma allemands, qui, selon Bruhin, sont davantage utilisés comme arène de communication qu'en Suisse.
Outre les images et animations générées électroniquement, les colonnes proposent des surfaces publicitaires traditionnelles : La tige peut être équipée d'affiches rétroéclairées au-dessus et en dessous de la surface de projection, et l'écran lui-même ne sert pas seulement de surface de projection, mais également de vitrine en même temps.
De Bruno Amstutz
Si l'E-Board de la gare centrale de Zurich représente l'affiche électronique, Artware Litefast correspond à la colonne électronique de la Litfas. Ce nouveau média vise à fournir au public des publicités et des actualités dans des lieux très fréquentés.
Non seulement le nom Litefast, mais aussi la forme cylindrique rappellent au premier coup d'œil la bonne vieille colonne d'affichage. Mais au lieu d'affiches, ce sont des textes et des images qui attirent le regard et qui semblent flotter dans un tube transparent. On peut voir de tous les côtés.
Ce phénomène est rendu possible par trois barres verticales de LED qui, si elles ne tournent pas à la vitesse de la lumière, tournent tout de même à environ mille tours par minute le long de la vitre. En raison de la vitesse élevée, l'œil ne peut pas percevoir les projecteurs, mais les diodes lumineuses rouges, vertes et bleues produisent des images colorées cohérentes à volonté. Le cylindre se transforme ainsi en un écran panoramique de 1,2 mètre carré avec une résolution de 160 par 512 pixels.
Les premières expériences se font dans les cinémas
Comme l'E-Board, les colonnes sont alimentées en contenus depuis une centrale. Celle-ci est gérée par l'entreprise Artware-Network GmbH, qui veut ainsi garantir un contrôle permanent de l'exploitation ainsi qu'une adaptation rapide des contenus. Par analogie avec l'E-Board, les écrans ronds ne doivent pas se concentrer exclusivement sur des messages publicitaires. "Le média doit combiner la publicité avec les informations du jour", souligne Marcel Meester, directeur d'Artware-Network, "ce qui nous permet d'offrir en permanence un point de mire attrayant".
La commande centrale permet également d'utiliser les bornes électroniques pour informer les collaborateurs ou les visiteurs dans les entreprises. Alors qu'environ 80 unités sont déjà en service en Allemagne, la première borne n'a été installée ici que fin janvier : Au Maxx Kinocenter à Emmenbrücke LU.
En collaboration avec la société de marketing cinématographique RMB, d'autres cinémas de Suisse alémanique devraient être équipés d'Artware Litefast à partir de la mi-mars. Une dizaine de sites sont prévus pour l'instant dans des cinémas multiplex. Jean-Claude Bruhin, Chief Communication Officer chez RMB, considère Litefast comme un média à valeur ajoutée, en particulier pour les cinémas : "Pour les exploitants de cinéma, les bornes offrent un bon service, car ils peuvent par exemple aussi mettre en ligne des annonces préalables sur les films". Plus de 40 exemplaires sont déjà utilisés dans les foyers de cinéma allemands, qui, selon Bruhin, sont davantage utilisés comme arène de communication qu'en Suisse.
Outre les images et animations générées électroniquement, les colonnes proposent des surfaces publicitaires traditionnelles : La tige peut être équipée d'affiches rétroéclairées au-dessus et en dessous de la surface de projection, et l'écran lui-même ne sert pas seulement de surface de projection, mais également de vitrine en même temps.
