Publicité existentialiste de Genève

Rive Gauche est une nouvelle agence de publicité située à l'avenue de la Prairie 17, juste derrière la gare de Genève, et fondée par deux anciens collaborateurs de l'agence lausannoise Publicis, qui a entre-temps fermé ses portes. Alphonse Garcia, Managing Director, et Pierre-Alain Brandt, CD, se sont rencontrés chez Publicis à Lausanne et connaissent donc parfaitement leurs forces et leurs faiblesses. Ensemble, ils veulent proposer des concepts innovants et globaux et augmenter le retour sur investissement de leurs clients grâce à des présentations publicitaires non conventionnelles. Pour Alphonse Garcia, l'association avec Pierre-Alain Brandt est déjà le quatrième partenariat qu'il conclut après son passage chez Publicis. TBWA Switzerland participe également à l'agence Rive Gauche et établit ainsi pour la première fois un lien avec la Suisse romande.
Avec le nom de l'agence Rive Gauche, les deux fondateurs font allusion à l'existentialisme en tant que mode de vie anticonformiste. Dans les années cinquante, elle était considérée dans le Quartier Latin parisien, dans l'entourage des écrivains Jean-Paul Sartre et Simone de Beauvoir, comme un vivier de créatifs de tous bords. (av)