Avant la tempête du dimanche
La NZZ am Sonntag fait son entrée sur le marché avec un réseau de points de vente considérablement élargi
La NZZ am Sonntag démarre avec un réseau de points de vente massivement développéDaniel Schifferle Les derniers préparatifs du lancement de la NZZ am Sonntag battent leur plein. Le réseau de distribution a été massivement étendu afin que le journal puisse atteindre le public sans problème : Bien plus de 1000 points de vente supplémentaires seront disponibles lors du lancement.
Les affiches publicitaires sont en place, la machine de communication tourne à plein régime. L'un des derniers maillons du processus complexe de mise en place de la NZZ am Sonntag est la distribution, qui a été mise au niveau requis. Cela comprend 500 nouvelles boîtes bleues qui ont littéralement inondé la Suisse alémanique au cours des dernières semaines et des derniers jours. Elles comblent les lacunes du réseau de distribution, là où les points de vente font défaut.
Avec les 200 boîtes normales de l'édition du jour ouvrable, qui délivreront également la NZZ am Sonntag le dimanche, ce sont au total plus de 700 distributeurs de journaux qui sont à disposition. Mais ce n'est pas tout. Un réseau d'autres points de vente alternatifs s'y ajoute, comme les boulangeries ouvertes le dimanche. Selon Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition de la NZZ am Sonntag, environ 1300 adresses ont été évaluées à cet effet. "Nous en sélectionnons environ la moitié pour en faire d'autres lieux de distribution".
Cette sélection a été effectuée en collaboration avec Mediamat, filiale de Ringier, qui est également responsable de la gestion de toutes les boîtes à journaux de la NZZ am Sonntag. Enfin, une équipe d'une vingtaine de colporteurs se charge de mettre de la mousse sur le café. Ils veilleront personnellement à ce que le nouveau journal parvienne aux lecteurs dans les grandes villes. Selon Trevisan, entre 220000 et 230000 exemplaires du premier numéro seront imprimés. Plus de 156000 d'entre eux seront toutefois destinés aux abonnés de la NZZ.
Trevisan est convaincu que le lancement de l'édition du dimanche ne sera pas une partie de plaisir. "Nous avons tout sous contrôle". En revanche, la concurrence ne devrait pas être épargnée. La SonntagsZeitung (SoZ) se prépare à des pertes. "Les recettes provenant du marché des lecteurs vont diminuer, c'est clair pour tout le monde", déclare Sandra Geiger, directrice de la maison d'édition SoZ. En ce qui concerne les réservations d'annonces, les signes ne sont toutefois pas à la tempête. A l'exception de l'édition de Pâques du 31 mars, les valeurs prévues seront atteintes.
Les effets définitifs ne seront visibles que l'année prochaine
Mais le fait que les réservations d'annonces soient généralement faibles en mars n'a rien à voir avec le nouveau Sonntagsblatt ni avec le marché dominical en lui-même. "Même pour les autres titres, le mois de mars n'est pas le plus fort", explique Geiger. Aucune information sur l'évolution des réservations d'annonces n'a pu être obtenue auprès du SonntagsBlick.
Mais il serait de toute façon prématuré de parler dès à présent de répercussions définitives sur le marché des lecteurs et des annonceurs. Il s'écoulera beaucoup de temps avant qu'ils ne soient visibles. "Ce n'est que lorsque les rabais de lancement seront terminés et que les destinataires de la NZZ am Sonntag devront aussi payer quelque chose pour leur exemplaire que l'on verra ce qui se passe vraiment", objecte Geiger. Ce sera le cas au plus tôt à partir du début de l'année prochaine.
La NZZ am Sonntag se trouve dans une situation confortable en matière de réservations publicitaires. Selon Trevisan, les quatre ou cinq premières éditions sont réservées. Mais cela n'a rien d'étonnant. Tout le buzz, la valeur de la nouveauté, l'attention supplémentaire, l'avantage de prix - une foule d'arguments qui parlent en faveur des réservations dans la NZZ am Sonntag.
Les affiches publicitaires sont en place, la machine de communication tourne à plein régime. L'un des derniers maillons du processus complexe de mise en place de la NZZ am Sonntag est la distribution, qui a été mise au niveau requis. Cela comprend 500 nouvelles boîtes bleues qui ont littéralement inondé la Suisse alémanique au cours des dernières semaines et des derniers jours. Elles comblent les lacunes du réseau de distribution, là où les points de vente font défaut.
Avec les 200 boîtes normales de l'édition du jour ouvrable, qui délivreront également la NZZ am Sonntag le dimanche, ce sont au total plus de 700 distributeurs de journaux qui sont à disposition. Mais ce n'est pas tout. Un réseau d'autres points de vente alternatifs s'y ajoute, comme les boulangeries ouvertes le dimanche. Selon Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition de la NZZ am Sonntag, environ 1300 adresses ont été évaluées à cet effet. "Nous en sélectionnons environ la moitié pour en faire d'autres lieux de distribution".
Cette sélection a été effectuée en collaboration avec Mediamat, filiale de Ringier, qui est également responsable de la gestion de toutes les boîtes à journaux de la NZZ am Sonntag. Enfin, une équipe d'une vingtaine de colporteurs se charge de mettre de la mousse sur le café. Ils veilleront personnellement à ce que le nouveau journal parvienne aux lecteurs dans les grandes villes. Selon Trevisan, entre 220000 et 230000 exemplaires du premier numéro seront imprimés. Plus de 156000 d'entre eux seront toutefois destinés aux abonnés de la NZZ.
Trevisan est convaincu que le lancement de l'édition du dimanche ne sera pas une partie de plaisir. "Nous avons tout sous contrôle". En revanche, la concurrence ne devrait pas être épargnée. La SonntagsZeitung (SoZ) se prépare à des pertes. "Les recettes provenant du marché des lecteurs vont diminuer, c'est clair pour tout le monde", déclare Sandra Geiger, directrice de la maison d'édition SoZ. En ce qui concerne les réservations d'annonces, les signes ne sont toutefois pas à la tempête. A l'exception de l'édition de Pâques du 31 mars, les valeurs prévues seront atteintes.
Les effets définitifs ne seront visibles que l'année prochaine
Mais le fait que les réservations d'annonces soient généralement faibles en mars n'a rien à voir avec le nouveau Sonntagsblatt ni avec le marché dominical en lui-même. "Même pour les autres titres, le mois de mars n'est pas le plus fort", explique Geiger. Aucune information sur l'évolution des réservations d'annonces n'a pu être obtenue auprès du SonntagsBlick.
Mais il serait de toute façon prématuré de parler dès à présent de répercussions définitives sur le marché des lecteurs et des annonceurs. Il s'écoulera beaucoup de temps avant qu'ils ne soient visibles. "Ce n'est que lorsque les rabais de lancement seront terminés et que les destinataires de la NZZ am Sonntag devront aussi payer quelque chose pour leur exemplaire que l'on verra ce qui se passe vraiment", objecte Geiger. Ce sera le cas au plus tôt à partir du début de l'année prochaine.
La NZZ am Sonntag se trouve dans une situation confortable en matière de réservations publicitaires. Selon Trevisan, les quatre ou cinq premières éditions sont réservées. Mais cela n'a rien d'étonnant. Tout le buzz, la valeur de la nouveauté, l'attention supplémentaire, l'avantage de prix - une foule d'arguments qui parlent en faveur des réservations dans la NZZ am Sonntag.
