Sens et non-sens de l'ADC
Les demandes de réforme de Frank Bodin à l'ADC - une farce de sortie bien orchestrée ?
Les exigences de Frank Bodin en matière de réforme de l'ADC - une farce de sortie bien orchestrée?Andreas Prokesch, président de l'Art Directors Club Schweiz (ADC), rejette dans une lettre ouverte la philippique de Frank Bodin contre le jury de l'ADC (WW 9/02) et veut s'en tenir à la feuille de route interne de l'ADC jusqu'à l'assemblée générale du 23 mai, dans le cadre du débat sur la procédure de jury. Je suis heureux, cher Frank, que tu réfléchisses à la manière d'améliorer l'ADC, le jugement de l'ADC et même les membres de l'ADC, et je te remercie pour tes efforts.
Tu m'as déjà envoyé par e-mail tes propositions, que tu préfères voir comme des revendications, il y a quelque temps - sous la ligne d'objet "Pensées de sortie". Dans une première réponse, je t'ai écrit que je te demandais de ne pas démissionner de l'ADC. Parce que ta place est à l'ADC. Dans une deuxième réponse, j'ai expliqué en détail ce que je pensais de tes idées. Et dans une troisième réponse, j'ai expliqué comment nous avions l'habitude de procéder :
Le 15 mars, les membres du jury d'or se sont réunis pour évaluer la dernière évaluation et en tirer les conclusions pour la prochaine évaluation. Le 19 mars, le conseil d'administration s'est réuni. Le 23 mai, les membres de l'ADC tiendront leur assemblée générale annuelle et voteront, entre autres, sur d'éventuelles propositions pour le jury.
Contrairement à ce que tu essaies de me faire croire ("la discussion dans un public plus large n'est pas souhaitée et est considérée comme une menace"), je ne crains absolument pas la confrontation. Cependant, j'aurais apprécié, ne serait-ce que pour des raisons d'efficacité et d'une certaine culture, qu'elle ait lieu d'abord à l'intérieur du club, puis à l'extérieur.
Nous ne nous laisserons pas dicter le rythme. Et nous nous en tiendrons exactement à la séquence présentée - quelle que soit la publicité que tu feras ensuite à l'ADC et à toi-même.
Avec la meilleure volonté du monde, je ne peux pas te dire plus que ce que je t'ai déjà dit et je ne veux pas me répéter. De plus, je n'ai pas de "reason why" pour m'exprimer sur les détails complexes du jury (règle des 25%, etc.), tes conclusions assez osées ("l'ADC ne peut pas être une référence actuellement") et le reste de tes caresses ("l'ADC a
depuis des années un problème d'image"). Cela ne conduirait qu'à des allers-retours sans fin et ne résoudrait ni le problème que tu as avec l'ADC, ni celui que l'ADC a de plus en plus avec toi.
Je voudrais toutefois profiter de l'occasion pour m'exprimer sur deux aspects de principe.
Le sens du jury ADC
En tant que membre de longue date de l'ADC, je défends une position quelque peu fondamentale : nous nous réunissons une fois par an pour débattre de la différence entre une publicité supérieure à la moyenne, une publicité exceptionnelle et une publicité d'avant-garde - et pour rendre le résultat public et en faire ainsi un sujet de discussion. Personnellement, je n'accorde aucune importance à celui qui remporte un prix.
Dans ce débat, année après année, il y a beaucoup de perdants et relativement peu de gagnants. C'est naturel et logique. Indépendamment de tous les critères qualitatifs. Indépendamment de tout critère quantitatif. Et même indépendamment des qualités ou des prétendues non-qualités des membres du jury.
Ce que je veux dire, c'est que chaque jury est en fin de compte une affaire subjective, même si l'on peut espérer être objectif - tout comme l'élection de "Miss Suisse" et même un match de football.
Ceux qui ne peuvent pas l'accepter auront toujours du mal à accepter le résultat.
Cela n'exclut pas le droit d'être frustré, en colère et déçu. Je connais peu de gens qui ne le seraient pas, au moins un peu, après avoir participé à l'ADC ou à un autre concours. La manière dont tu gères la situation est ton affaire et non celle de l'ADC.
L'absurdité du jury ADC
Les résultats des jurys sont de plus en plus utilisés à des fins de marketing - c'est-à-dire pour le positionnement externe et interne.
Permettez-moi d'illustrer mon propos par un exemple : L'agence XY a remporté l'or à l'un des nombreux concours de créativité aux États-Unis avec un travail. Elle le fait savoir par un communiqué de presse. Dans ce communiqué, elle signale en même temps qu'elle n'a obtenu "que" le bronze à l'ADC Suisse pour le même travail. Cela n'a aucun sens (mot-clé : pommes, poires, bananes). Et c'est presque un peu déloyal, car l'agence ne signale pas en même temps qu'elle a présenté le même travail en Bavière, à Cannes, en Grande-Bretagne et ailleurs, mais qu'elle n'y a rien gagné.
Bien sûr, on peut remettre en question l'ADC. Et aussi le jury de l'ADC et chaque membre de l'ADC. Ou la procédure d'admission à l'ADC. C'est précisément ce que nous faisons très régulièrement et parfois de manière presque auto-castratrice : à pratiquement chaque réunion du comité directeur, à chaque assemblée générale, à chaque autre occasion. Pourtant, depuis plus de 25 ans, l'annuaire de l'ADC reflète sans conteste les travaux pertinents de la publicité suisse. Pourtant, l'ADC compte une majorité de membres qui sont responsables de ces travaux en tant que réalisateurs et qui disposent donc également de la compétence pour juger d'autres travaux.
Te connaissant, nous pouvons nous attendre à une réplique détaillée de ta part. L'ADC ne réagira toutefois que lorsque nous aurons mené la discussion telle que décrite lors de la conférence des jurés d'or, au sein du comité directeur et lors de l'assemblée générale.
Andreas Prokesch, président de l'Art Directors Club Suisse (ADC)
Tu m'as déjà envoyé par e-mail tes propositions, que tu préfères voir comme des revendications, il y a quelque temps - sous la ligne d'objet "Pensées de sortie". Dans une première réponse, je t'ai écrit que je te demandais de ne pas démissionner de l'ADC. Parce que ta place est à l'ADC. Dans une deuxième réponse, j'ai expliqué en détail ce que je pensais de tes idées. Et dans une troisième réponse, j'ai expliqué comment nous avions l'habitude de procéder :
Le 15 mars, les membres du jury d'or se sont réunis pour évaluer la dernière évaluation et en tirer les conclusions pour la prochaine évaluation. Le 19 mars, le conseil d'administration s'est réuni. Le 23 mai, les membres de l'ADC tiendront leur assemblée générale annuelle et voteront, entre autres, sur d'éventuelles propositions pour le jury.
Contrairement à ce que tu essaies de me faire croire ("la discussion dans un public plus large n'est pas souhaitée et est considérée comme une menace"), je ne crains absolument pas la confrontation. Cependant, j'aurais apprécié, ne serait-ce que pour des raisons d'efficacité et d'une certaine culture, qu'elle ait lieu d'abord à l'intérieur du club, puis à l'extérieur.
Nous ne nous laisserons pas dicter le rythme. Et nous nous en tiendrons exactement à la séquence présentée - quelle que soit la publicité que tu feras ensuite à l'ADC et à toi-même.
Avec la meilleure volonté du monde, je ne peux pas te dire plus que ce que je t'ai déjà dit et je ne veux pas me répéter. De plus, je n'ai pas de "reason why" pour m'exprimer sur les détails complexes du jury (règle des 25%, etc.), tes conclusions assez osées ("l'ADC ne peut pas être une référence actuellement") et le reste de tes caresses ("l'ADC a
depuis des années un problème d'image"). Cela ne conduirait qu'à des allers-retours sans fin et ne résoudrait ni le problème que tu as avec l'ADC, ni celui que l'ADC a de plus en plus avec toi.
Je voudrais toutefois profiter de l'occasion pour m'exprimer sur deux aspects de principe.
Le sens du jury ADC
En tant que membre de longue date de l'ADC, je défends une position quelque peu fondamentale : nous nous réunissons une fois par an pour débattre de la différence entre une publicité supérieure à la moyenne, une publicité exceptionnelle et une publicité d'avant-garde - et pour rendre le résultat public et en faire ainsi un sujet de discussion. Personnellement, je n'accorde aucune importance à celui qui remporte un prix.
Dans ce débat, année après année, il y a beaucoup de perdants et relativement peu de gagnants. C'est naturel et logique. Indépendamment de tous les critères qualitatifs. Indépendamment de tout critère quantitatif. Et même indépendamment des qualités ou des prétendues non-qualités des membres du jury.
Ce que je veux dire, c'est que chaque jury est en fin de compte une affaire subjective, même si l'on peut espérer être objectif - tout comme l'élection de "Miss Suisse" et même un match de football.
Ceux qui ne peuvent pas l'accepter auront toujours du mal à accepter le résultat.
Cela n'exclut pas le droit d'être frustré, en colère et déçu. Je connais peu de gens qui ne le seraient pas, au moins un peu, après avoir participé à l'ADC ou à un autre concours. La manière dont tu gères la situation est ton affaire et non celle de l'ADC.
L'absurdité du jury ADC
Les résultats des jurys sont de plus en plus utilisés à des fins de marketing - c'est-à-dire pour le positionnement externe et interne.
Permettez-moi d'illustrer mon propos par un exemple : L'agence XY a remporté l'or à l'un des nombreux concours de créativité aux États-Unis avec un travail. Elle le fait savoir par un communiqué de presse. Dans ce communiqué, elle signale en même temps qu'elle n'a obtenu "que" le bronze à l'ADC Suisse pour le même travail. Cela n'a aucun sens (mot-clé : pommes, poires, bananes). Et c'est presque un peu déloyal, car l'agence ne signale pas en même temps qu'elle a présenté le même travail en Bavière, à Cannes, en Grande-Bretagne et ailleurs, mais qu'elle n'y a rien gagné.
Bien sûr, on peut remettre en question l'ADC. Et aussi le jury de l'ADC et chaque membre de l'ADC. Ou la procédure d'admission à l'ADC. C'est précisément ce que nous faisons très régulièrement et parfois de manière presque auto-castratrice : à pratiquement chaque réunion du comité directeur, à chaque assemblée générale, à chaque autre occasion. Pourtant, depuis plus de 25 ans, l'annuaire de l'ADC reflète sans conteste les travaux pertinents de la publicité suisse. Pourtant, l'ADC compte une majorité de membres qui sont responsables de ces travaux en tant que réalisateurs et qui disposent donc également de la compétence pour juger d'autres travaux.
Te connaissant, nous pouvons nous attendre à une réplique détaillée de ta part. L'ADC ne réagira toutefois que lorsque nous aurons mené la discussion telle que décrite lors de la conférence des jurés d'or, au sein du comité directeur et lors de l'assemblée générale.
Andreas Prokesch, président de l'Art Directors Club Suisse (ADC)
