Fatigue printanière
Les statistiques sur les annonces font état d'une chute spectaculaire en février
La statistique des annonces montre des baisses massives en févrierDe Bruno Amstutz Même si l'année est encore jeune, le marché publicitaire n'a pas encore réussi à se redresser. La presse écrite, en particulier, continue d'enregistrer des pertes importantes. Le secteur des annonces d'emploi est le plus touché.
Toutefois, les variations concrètes en pourcentage indiquées par les dernières statistiques sur les annonces de la presse suisse doivent être considérées avec prudence. Depuis le début de l'année, les données sont collectées selon de nouvelles règles et des définitions partiellement modifiées. Les comparaisons avec l'année précédente ne sont plus possibles que dans une certaine mesure.
Les journaux peuvent désormais déclarer le volume des annonces de leurs éditions locales, ce qui devrait améliorer la représentativité de la statistique. Par ailleurs, les quotidiens sont différenciés selon une nouvelle clé de tirage : Les quotidiens dont le tirage ne dépasse pas 20000 exemplaires sont désormais considérés comme la plus petite catégorie. Jusqu'à présent, la limite était fixée à 10000 exemplaires.
Les annonces commerciales seront désormais différenciées selon qu'elles sont en noir et blanc ou en quadrichromie, tandis que les annonces de rubriques seront davantage subdivisées qu'auparavant, selon les catégories Emploi, Immobilier et Autres. Sur cette base, les journaux suisses affichent un recul de 17,7 pour cent du volume total des annonces. Les annonces d'emploi ont même perdu 41,1 pour cent de leur volume.
Une fois de plus, ce sont les plus grands quotidiens de Suisse alémanique qui ont le plus souffert : Ils ont perdu au total 25,4 pour cent du volume d'annonces par rapport au même mois de l'année précédente, les annonces d'emploi ont même diminué de 49,6 pour cent.
Les hebdomadaires n'ont certes perdu au total que 17,8 pour cent de leur volume d'annonces. Mais dans le domaine des annonces d'emploi, ils ont plongé dans de tristes profondeurs. Au total, ils ont enregistré un nouveau record de pertes et ont annoncé une baisse des annonces de 67,2 pour cent.
En revanche, le recul des journaux gratuits est tout à fait modeste : Avec moins 2,9 pour cent de volume total et moins 37,8 pour cent d'annonces d'emploi, ils sont pratiquement les gagnants du mois.
L'indice Publicitas de l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne continue lui aussi de dégringoler. En février, il a baissé de 2,3 points pour atteindre 121,4 points. L'indice des annonces d'emploi a perdu 14,8 points et se situe désormais à 261,3 points.
Toutefois, les variations concrètes en pourcentage indiquées par les dernières statistiques sur les annonces de la presse suisse doivent être considérées avec prudence. Depuis le début de l'année, les données sont collectées selon de nouvelles règles et des définitions partiellement modifiées. Les comparaisons avec l'année précédente ne sont plus possibles que dans une certaine mesure.
Les journaux peuvent désormais déclarer le volume des annonces de leurs éditions locales, ce qui devrait améliorer la représentativité de la statistique. Par ailleurs, les quotidiens sont différenciés selon une nouvelle clé de tirage : Les quotidiens dont le tirage ne dépasse pas 20000 exemplaires sont désormais considérés comme la plus petite catégorie. Jusqu'à présent, la limite était fixée à 10000 exemplaires.
Les annonces commerciales seront désormais différenciées selon qu'elles sont en noir et blanc ou en quadrichromie, tandis que les annonces de rubriques seront davantage subdivisées qu'auparavant, selon les catégories Emploi, Immobilier et Autres. Sur cette base, les journaux suisses affichent un recul de 17,7 pour cent du volume total des annonces. Les annonces d'emploi ont même perdu 41,1 pour cent de leur volume.
Une fois de plus, ce sont les plus grands quotidiens de Suisse alémanique qui ont le plus souffert : Ils ont perdu au total 25,4 pour cent du volume d'annonces par rapport au même mois de l'année précédente, les annonces d'emploi ont même diminué de 49,6 pour cent.
Les hebdomadaires n'ont certes perdu au total que 17,8 pour cent de leur volume d'annonces. Mais dans le domaine des annonces d'emploi, ils ont plongé dans de tristes profondeurs. Au total, ils ont enregistré un nouveau record de pertes et ont annoncé une baisse des annonces de 67,2 pour cent.
En revanche, le recul des journaux gratuits est tout à fait modeste : Avec moins 2,9 pour cent de volume total et moins 37,8 pour cent d'annonces d'emploi, ils sont pratiquement les gagnants du mois.
L'indice Publicitas de l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne continue lui aussi de dégringoler. En février, il a baissé de 2,3 points pour atteindre 121,4 points. L'indice des annonces d'emploi a perdu 14,8 points et se situe désormais à 261,3 points.
