Nouvelle partie de poker au marché du dimanche

SonntagsZeitung et Tages-Anzeiger lancent la combinaison d'annonces Full HouseSonntagsZeitung et Tages-Anzeiger réagissent à la situation plus compétitive sur le marché du dimanche en proposant une combinaison d'annonces innovante. L'offre au nom évocateur de Full House n'est pas seulement inhabituelle parce qu'elle réunit pour la première fois des titres de la maison Tamedia en une combinaison (commerciale) d'annonces. Les possibilités d'occupation offertes sont également inhabituelles. En effet, pour l'occupation du partenaire combiné Tages-Anzeiger, il n'y a pas qu'une, mais trois éditions au choix : soit l'édition du vendredi, soit celle du samedi, soit celle du lundi.Il n'existe aucun modèle en Suisse pour un tel modèle de trois jours. Hans Jürg Klöti, directeur du marché publicitaire de Tamedia, explique ainsi sa philosophie : "Les placements dans l'édition du vendredi ou du samedi du Tages-Anzeiger sont une excellente possibilité pour les annonceurs de renforcer leur présence le week-end. D'autre part, les réservations dans l'édition du lundi peuvent être une partie précieuse d'une stratégie d'avance pour la semaine suivante. Cela serait par exemple intéressant pour le grand distributeur Coop, qui a toujours une journée d'action le mardi".
L'offre, qui peut être réservée à partir du mois de mai, est valable pour les réservations d'annonces d'au moins une demi-page de volume. La réduction de prix est de 10 pour cent. Full House se positionne comme "le tarif le plus avantageux pour la couverture dans la presse". Seul le combiné SonntagsBlick/Blick (voir tableau) est plus avantageux.
Selon Klöti, l'objectif de la nouvelle combinaison d'annonces est de "compenser au moins une partie de la perte d'annonces causée par la NZZ am Sonntag". Tamedia avait déjà budgété l'automne dernier une perte d'annonces d'environ 10 pour cent pour la SoZ à partir d'avril de cette année. "Mais vouloir compenser la totalité de la perte attendue serait sans doute trop ambitieux", déclare Klöti. Le délai d'insertion pour Full House est le mercredi précédent à 14 heures. Daniel Schifferle