Tête de la semaine : "Dans le ventre, le choix a été vite fait".
Geri Aebi est revenu en Suisse après quinze ans d'absence et a pris la direction de l'agence de publicité Wirz.
Geri Aebi est revenu en Suisse après quinze ans et a repris la direction de Wirz WerbungTête de la semaine "Dans le ventre, le choix a été vite fait".
Au début, j'ai juste ri et j'ai spontanément refusé", se souvient Geri Aebi de la première demande d'entrer chez Wirz Werbung en tant que CEO. A ce moment-là, il était à Vienne et dirigeait les affaires de Lowe GGK. Entre-temps, il a toutefois changé d'avis.
Après 15 ans, Aebi a quitté la ville du Danube, où il était parti pour trouver son bonheur dans la publicité. Après avoir terminé ses études d'économie et travaillé quatre ans comme rédacteur dans l'agence de son frère Jean Etienne à l'époque, Aebi & Partner, il a estimé en 1987 que le temps était venu pour lui de partir à l'étranger. Il a toutefois quitté la Suisse avec l'idée de ne lui tourner le dos que pour un ou deux ans. Geri Aebi s'est engagé chez Demner & Merlicek. Deux ans et un tour du monde plus tard, il a rejoint GGK Vienne. "Puis, d'une manière ou d'une autre, les choses ont tourné au vinaigre et j'y suis resté accroché", souligne l'homme de 43 ans en sous-entendant son ascension au poste de CD et finalement de directeur de l'agence.
Une rivalité entre frères publicitaires n'a pas été une raison pour lui de quitter la Suisse, mais n'est pas non plus un obstacle à son retour : "De mon point de vue, il n'y a jamais eu de concurrence. Nous nous entendons très bien. Et Jean Etienne a 14 ans de plus que moi, c'est presque une autre génération". Le jeune frère ne voit pas de raison de se profiler, et l'aîné ne doit pas non plus craindre de devoir quitter le pays à son tour, pour le bien de la paix.
Aebi estime que le moment est idéal pour un retour dans sa ville natale : "Mes deux fils ont 6 et 9 ans, maintenant nous pouvons encore les transplanter relativement facilement. C'était pour moi l'un des signes sur le mur". Il en a vu un autre dans le déménagement de Wirz Werbung dans un bâtiment flambant neuf, qui marque le début d'une nouvelle ère pour l'agence. Pour Aebi, c'était maintenant ou jamais, et après avoir discuté avec Jost Wirz et Hans-Ueli Schweizer, le publicitaire a opté pour le "maintenant".
Le départ d'Autriche n'a pas été facile pour lui : "Dans le ventre, le choix a été vite fait, mais le crâne a mis du temps à suivre". L'attrait de se pincer à nouveau les fesses et de repartir à zéro, plutôt que de rester confortablement assis, a prévalu.
Il doit d'abord se réhabituer à l'étroitesse et à la taille humaine de Zurich. Mais il a aussi des mots critiques pour le pays voisin : "En Autriche, les agences s'efforcent moins d'atteindre l'excellence créative, on se satisfait plus vite, et c'est dangereux". La concurrence plus rude en Suisse l'attire, et il se fixe comme objectif de continuer à profiler Wirz comme une marque créative dans cet environnement.
Il n'est pas non plus mécontent de la solidarité entre les agences helvétiques : "Il n'y a rien que de raisonnable à ce qu'elles ne veuillent pas se nuire mutuellement en permanence. Nous sommes tous dans le même bateau appelé publicité, et la mer est suffisamment agitée en ce moment".
Bruno Amstutz
Au début, j'ai juste ri et j'ai spontanément refusé", se souvient Geri Aebi de la première demande d'entrer chez Wirz Werbung en tant que CEO. A ce moment-là, il était à Vienne et dirigeait les affaires de Lowe GGK. Entre-temps, il a toutefois changé d'avis.
Après 15 ans, Aebi a quitté la ville du Danube, où il était parti pour trouver son bonheur dans la publicité. Après avoir terminé ses études d'économie et travaillé quatre ans comme rédacteur dans l'agence de son frère Jean Etienne à l'époque, Aebi & Partner, il a estimé en 1987 que le temps était venu pour lui de partir à l'étranger. Il a toutefois quitté la Suisse avec l'idée de ne lui tourner le dos que pour un ou deux ans. Geri Aebi s'est engagé chez Demner & Merlicek. Deux ans et un tour du monde plus tard, il a rejoint GGK Vienne. "Puis, d'une manière ou d'une autre, les choses ont tourné au vinaigre et j'y suis resté accroché", souligne l'homme de 43 ans en sous-entendant son ascension au poste de CD et finalement de directeur de l'agence.
Une rivalité entre frères publicitaires n'a pas été une raison pour lui de quitter la Suisse, mais n'est pas non plus un obstacle à son retour : "De mon point de vue, il n'y a jamais eu de concurrence. Nous nous entendons très bien. Et Jean Etienne a 14 ans de plus que moi, c'est presque une autre génération". Le jeune frère ne voit pas de raison de se profiler, et l'aîné ne doit pas non plus craindre de devoir quitter le pays à son tour, pour le bien de la paix.
Aebi estime que le moment est idéal pour un retour dans sa ville natale : "Mes deux fils ont 6 et 9 ans, maintenant nous pouvons encore les transplanter relativement facilement. C'était pour moi l'un des signes sur le mur". Il en a vu un autre dans le déménagement de Wirz Werbung dans un bâtiment flambant neuf, qui marque le début d'une nouvelle ère pour l'agence. Pour Aebi, c'était maintenant ou jamais, et après avoir discuté avec Jost Wirz et Hans-Ueli Schweizer, le publicitaire a opté pour le "maintenant".
Le départ d'Autriche n'a pas été facile pour lui : "Dans le ventre, le choix a été vite fait, mais le crâne a mis du temps à suivre". L'attrait de se pincer à nouveau les fesses et de repartir à zéro, plutôt que de rester confortablement assis, a prévalu.
Il doit d'abord se réhabituer à l'étroitesse et à la taille humaine de Zurich. Mais il a aussi des mots critiques pour le pays voisin : "En Autriche, les agences s'efforcent moins d'atteindre l'excellence créative, on se satisfait plus vite, et c'est dangereux". La concurrence plus rude en Suisse l'attire, et il se fixe comme objectif de continuer à profiler Wirz comme une marque créative dans cet environnement.
Il n'est pas non plus mécontent de la solidarité entre les agences helvétiques : "Il n'y a rien que de raisonnable à ce qu'elles ne veuillent pas se nuire mutuellement en permanence. Nous sommes tous dans le même bateau appelé publicité, et la mer est suffisamment agitée en ce moment".
Bruno Amstutz
