L'héritage est déjà versé
En 2001, Publisuisse a encaissé moins de recettes publicitaires et se sent pousser des ailes après la disparition de Tele 24 et TV 3
En 2001, Publisuisse a encaissé moins de recettes publicitaires et se sent pousser des ailes après la disparition de Tele 24 et TV 3De Markus Knöpfli Bien qu'elle ait enregistré l'an dernier 7,4% de recettes publicitaires en moins à la télévision, Publisuisse envisage l'avenir avec optimisme : on investit à nouveau davantage dans la télévision. De plus, les concurrents TV 3 et Tele 24 ont disparu du marché.
Alors que le chiffre d'affaires brut du marché publicitaire suisse a diminué de 3% en 2001 par rapport à la super année publicitaire 2000, les investissements dans les
La publicité TV brute a tout de même augmenté de 5,4%. Publisuisse, qui commercialise le temps d'antenne publicitaire de la SSR, n'en a toutefois rien ressenti. Elle a réalisé 7,4% de moins dans la publicité TV. Sur les recettes publicitaires nettes des chaînes de la SSR, 192,4 millions de francs proviennent de la Suisse alémanique, 92,2 millions de la Suisse romande et
12,9 millions en provenance du Tessin. SF 2 est la seule chaîne de la SSR à avoir clôturé l'année sur une note positive, avec une hausse de 2,41 pp3 par rapport à 2000.
"Nous n'avons pas eu une année particulièrement bonne", déclare la directrice de Publisuisse, Ingrid Deltenre. Les recettes nettes de Publisuisse se sont élevées à 298,9 millions de francs, soit 22,6 millions de moins qu'en 2000 et même 8 millions de moins qu'en 1999. La "faute" à la conjoncture en baisse, mais aussi et surtout à TV 3 et, dans une moindre mesure, à Tele 24. "TV 3 nous a coûté cher", avoue Mme Deltenre. Sur ses recettes nettes, Publisuisse verse désormais 267 millions de francs à la SSR, soit 31 millions de moins qu'en 2001.
Les téléspectateurs reviennent - surtout sur SF 2
Deltenre peut néanmoins identifier une lueur d'espoir : Les parts de marché des télévisions de la SSR sont restées stables ces dix dernières années dans toutes les régions du pays, à plus de 35%, bien que le nombre de chaînes de télévision captables ait triplé et que l'utilisation de la télévision n'ait guère augmenté.
Pour l'année en cours, Deltenre voit à nouveau des nuages de beau temps. Ainsi, les chiffres d'affaires des quatre premiers mois (à l'exception de février) ont été en hausse par rapport à la même période en 2001, et en avril, ils sont même supérieurs de 10%. Au total, on s'attend pour 2002 à un résultat légèrement supérieur à celui de 2001, mais toujours nettement inférieur au record de 2000. La disparition de TV 3 et Tele 24 est l'une des raisons de cette évolution : les téléspectateurs reviennent à SF DRS, ce qui a surtout profité à SF 2 (voir graphique), mais aussi à la retransmission des Jeux olympiques d'hiver.
Alors que Publisuisse travaillait jusqu'à présent selon le principe de la couverture des coûts et versait l'intégralité de son bénéfice net à la SSR, elle recevra à l'avenir une commission sur les recettes nettes. Elle devient ainsi plus flexible sur le plan entrepreneurial. Conséquence la plus concrète : Publisuisse veut à l'avenir également commercialiser des tiers. Selon Deltenre, des discussions sont déjà en cours avec divers partenaires potentiels, comme TeleNewsCombi (TNC). D'ici l'automne, des offres combinées entre TNC et certaines émissions de la SSR (par exemple "Schweiz aktuell") seront mises en place (voir WW 6/02). Par ailleurs, Publisuisse s'occupe désormais du sponsoring des radios de la SSR (voir WW 10/02).
Alors que le chiffre d'affaires brut du marché publicitaire suisse a diminué de 3% en 2001 par rapport à la super année publicitaire 2000, les investissements dans les
La publicité TV brute a tout de même augmenté de 5,4%. Publisuisse, qui commercialise le temps d'antenne publicitaire de la SSR, n'en a toutefois rien ressenti. Elle a réalisé 7,4% de moins dans la publicité TV. Sur les recettes publicitaires nettes des chaînes de la SSR, 192,4 millions de francs proviennent de la Suisse alémanique, 92,2 millions de la Suisse romande et
12,9 millions en provenance du Tessin. SF 2 est la seule chaîne de la SSR à avoir clôturé l'année sur une note positive, avec une hausse de 2,41 pp3 par rapport à 2000.
"Nous n'avons pas eu une année particulièrement bonne", déclare la directrice de Publisuisse, Ingrid Deltenre. Les recettes nettes de Publisuisse se sont élevées à 298,9 millions de francs, soit 22,6 millions de moins qu'en 2000 et même 8 millions de moins qu'en 1999. La "faute" à la conjoncture en baisse, mais aussi et surtout à TV 3 et, dans une moindre mesure, à Tele 24. "TV 3 nous a coûté cher", avoue Mme Deltenre. Sur ses recettes nettes, Publisuisse verse désormais 267 millions de francs à la SSR, soit 31 millions de moins qu'en 2001.
Les téléspectateurs reviennent - surtout sur SF 2
Deltenre peut néanmoins identifier une lueur d'espoir : Les parts de marché des télévisions de la SSR sont restées stables ces dix dernières années dans toutes les régions du pays, à plus de 35%, bien que le nombre de chaînes de télévision captables ait triplé et que l'utilisation de la télévision n'ait guère augmenté.
Pour l'année en cours, Deltenre voit à nouveau des nuages de beau temps. Ainsi, les chiffres d'affaires des quatre premiers mois (à l'exception de février) ont été en hausse par rapport à la même période en 2001, et en avril, ils sont même supérieurs de 10%. Au total, on s'attend pour 2002 à un résultat légèrement supérieur à celui de 2001, mais toujours nettement inférieur au record de 2000. La disparition de TV 3 et Tele 24 est l'une des raisons de cette évolution : les téléspectateurs reviennent à SF DRS, ce qui a surtout profité à SF 2 (voir graphique), mais aussi à la retransmission des Jeux olympiques d'hiver.
Alors que Publisuisse travaillait jusqu'à présent selon le principe de la couverture des coûts et versait l'intégralité de son bénéfice net à la SSR, elle recevra à l'avenir une commission sur les recettes nettes. Elle devient ainsi plus flexible sur le plan entrepreneurial. Conséquence la plus concrète : Publisuisse veut à l'avenir également commercialiser des tiers. Selon Deltenre, des discussions sont déjà en cours avec divers partenaires potentiels, comme TeleNewsCombi (TNC). D'ici l'automne, des offres combinées entre TNC et certaines émissions de la SSR (par exemple "Schweiz aktuell") seront mises en place (voir WW 6/02). Par ailleurs, Publisuisse s'occupe désormais du sponsoring des radios de la SSR (voir WW 10/02).
