"La publicité est de plus en plus reconnue comme un outil professionnel"
Le conseiller fédéral Moritz Leuenberger s'exprime sur son rapport à la publicité
Le conseiller fédéral Moritz Leuenberger parle de sa relation avec la publicitéDe Andreas Panzeri Le livre contenant ses discours est déjà un best-seller. Les attentes étaient donc élevées lorsque le conseiller fédéral Moritz Leuenberger s'est adressé à la branche réunie pour la "Journée de la publicité" au Kornhauskeller de Berne. Le "ministre de la communication" suisse a brillamment joué son rôle. Plusieurs applaudissements et de nombreux rires ont accompagné son discours encourageant pour les publicitaires, qui peut être consulté en intégralité sur www.werbewoche.ch.
Votre discours se termine par la résolution suivante : "Dès que la publicité fera l'État, l'État fera la publicité". Est-ce seulement un bon mot joliment formulé à la fin de votre intervention ou voyez-vous un calendrier concret pour cette évolution ?
Moritz Leuenberger : L'État et la publicité sont tous deux soumis à l'évolution de la société. Il n'y a pas de calendrier rigide. J'ai constaté dans mon discours qu'il y a aussi du scepticisme à l'égard de la publicité provenant du Palais fédéral. Trop de publicité peut, dans certaines circonstances, nuire à un produit. Mais je pense que nous sommes dans un processus où la publicité est de plus en plus reconnue comme un moyen professionnel de vendre non seulement des produits économiques, mais aussi des produits de l'État. J'insiste toutefois sur le fait qu'il s'agit d'un processus social et non d'un plan législatif.
Dans l'introduction de votre discours, vous avez formulé avec humour comment vous étiez tombé dans le piège de la publicité de Carlo Schmid-Sutter et aviez donc accepté cette invitation à la "Journée de la publicité". Vous est-il déjà arrivé de tomber dans le piège d'une publicité alléchante ?
Leuenberger : Pour moi, le mot "tombé" est dangereux. On peut aussi vouloir tomber dedans. C'est ce que je voulais exprimer avec cette introduction. La publicité séduit en partie, oui ! Mais pour cela, il faut toujours être deux. Il faut aussi ceux qui sont prêts à être séduits. Une personne indépendante peut aussi rester résistante. Aucune publicité pour le tabac n'a encore eu de succès chez moi, car je ne suis pas intéressé par le tabac. Mais si, dans une foire, un crieur public me vante de manière particulièrement charmante un produit que je ne connais vraiment pas encore, je l'achète volontiers. Cela peut aussi être le cas avec la publicité professionnelle. Sauf que dans ce cas, je ne me suis pas fait avoir, j'ai voulu me faire avoir.
Pourquoi est-il important pour vous d'écrire vous-même vos discours ? Il existe en effet en Suisse de très bonnes agences de relations publiques.
Leuenberger : Un discours est quelque chose de personnel. On voit tout de suite si un orateur a formulé lui-même ses mots ou s'il les a achetés. On entend si le contenu de base d'un discours vient de l'intérieur ou si l'orateur se contente de lire quelque chose que quelqu'un lui a écrit. Je n'ai jamais dit que mes discours étaient rédigés de A à Z par moi-même. Je consulte toujours d'autres personnes. Mais je veux être moi-même derrière le message et la structure de base.
Vous avez récemment écrit le scénario d'un spot publicitaire pour les CFF. A cette occasion, avez-vous trouvé le métier de publicitaire agréable ?
Leuenberger : Lorsque j'ai écrit ce texte plutôt littéraire, j'ai joué avec l'idée d'un film publicitaire. Lorsque "10 vor 10" l'a concrétisé, j'ai réalisé que la publicité ne devait pas être romancée, mais que c'était un travail difficile.
Vous préférez être un politicien plutôt qu'un publicitaire ?
Leuenberger : C'est une question suggestive à laquelle il vaut mieux ne pas succomber.
Votre discours se termine par la résolution suivante : "Dès que la publicité fera l'État, l'État fera la publicité". Est-ce seulement un bon mot joliment formulé à la fin de votre intervention ou voyez-vous un calendrier concret pour cette évolution ?
Moritz Leuenberger : L'État et la publicité sont tous deux soumis à l'évolution de la société. Il n'y a pas de calendrier rigide. J'ai constaté dans mon discours qu'il y a aussi du scepticisme à l'égard de la publicité provenant du Palais fédéral. Trop de publicité peut, dans certaines circonstances, nuire à un produit. Mais je pense que nous sommes dans un processus où la publicité est de plus en plus reconnue comme un moyen professionnel de vendre non seulement des produits économiques, mais aussi des produits de l'État. J'insiste toutefois sur le fait qu'il s'agit d'un processus social et non d'un plan législatif.
Dans l'introduction de votre discours, vous avez formulé avec humour comment vous étiez tombé dans le piège de la publicité de Carlo Schmid-Sutter et aviez donc accepté cette invitation à la "Journée de la publicité". Vous est-il déjà arrivé de tomber dans le piège d'une publicité alléchante ?
Leuenberger : Pour moi, le mot "tombé" est dangereux. On peut aussi vouloir tomber dedans. C'est ce que je voulais exprimer avec cette introduction. La publicité séduit en partie, oui ! Mais pour cela, il faut toujours être deux. Il faut aussi ceux qui sont prêts à être séduits. Une personne indépendante peut aussi rester résistante. Aucune publicité pour le tabac n'a encore eu de succès chez moi, car je ne suis pas intéressé par le tabac. Mais si, dans une foire, un crieur public me vante de manière particulièrement charmante un produit que je ne connais vraiment pas encore, je l'achète volontiers. Cela peut aussi être le cas avec la publicité professionnelle. Sauf que dans ce cas, je ne me suis pas fait avoir, j'ai voulu me faire avoir.
Pourquoi est-il important pour vous d'écrire vous-même vos discours ? Il existe en effet en Suisse de très bonnes agences de relations publiques.
Leuenberger : Un discours est quelque chose de personnel. On voit tout de suite si un orateur a formulé lui-même ses mots ou s'il les a achetés. On entend si le contenu de base d'un discours vient de l'intérieur ou si l'orateur se contente de lire quelque chose que quelqu'un lui a écrit. Je n'ai jamais dit que mes discours étaient rédigés de A à Z par moi-même. Je consulte toujours d'autres personnes. Mais je veux être moi-même derrière le message et la structure de base.
Vous avez récemment écrit le scénario d'un spot publicitaire pour les CFF. A cette occasion, avez-vous trouvé le métier de publicitaire agréable ?
Leuenberger : Lorsque j'ai écrit ce texte plutôt littéraire, j'ai joué avec l'idée d'un film publicitaire. Lorsque "10 vor 10" l'a concrétisé, j'ai réalisé que la publicité ne devait pas être romancée, mais que c'était un travail difficile.
Vous préférez être un politicien plutôt qu'un publicitaire ?
Leuenberger : C'est une question suggestive à laquelle il vaut mieux ne pas succomber.
