Du temps pour son petit monde
Wirz adapte le calendrier publicitaire lancé pour Allianz Suisse
Wirz adapte le calendrier publicitaire commencé pour Allianz SuisseDe Ernst Weber L'entreprise de bancassurance Allianz Suisse s'ouvre à un public plus large. Une nouvelle présentation conçue par Wirz promet aux personnes ayant des hobbies plutôt quotidiens plus de temps pour la deuxième plus belle chose au monde. Parallèlement, l'agence a corrigé les défauts visuels de la campagne de lancement.
Depuis que la fusion d'Allianz Suisse avec les assureurs suisses Elvia et Berner est devenue une réalité à l'automne dernier, Wirz, Zurich, conçoit la publicité de la filiale de l'entreprise allemande, qui s'appelle désormais Allianz Suisse. La collaboration a débuté avec la communication de la fusion et du changement de nom résultant de l'acquisition.
L'USP de la société a ensuite été lancée en novembre par le biais d'une présentation de positionnement. Selon cette campagne, "les clients d'Allianz Suisse (...) ont plus de temps libre". La réalisation a fait le portrait de clients de la bancassurance qui s'adonnent à un hobby peu courant et qui leur prend beaucoup de temps. On y voyait par exemple Koni Schafroth, qui a construit un engin volant visionnaire pouvant être produit en série, qui a la forme d'un poisson au lieu d'un oiseau.
La campagne de suivi, à nouveau conçue par Wirz, suit le même chemin conceptuel. Contrairement à la première présentation, elle montre en premier lieu des preneurs d'assurance et de conseil d'Allianz Suisse qui s'adonnent à des hobbies plus communicatifs que dans la première série.
Corriger les défauts mis en évidence par l'étude de marché
L'étude de marché a suggéré de se concentrer sur des loisirs plus populaires. Les pré-tests réalisés par l'institut Publitest à l'automne dernier pour le lancement de la campagne ont montré que les loisirs normaux plaisaient davantage, comme par exemple le hobby d'un restaurateur de modèles réduits, explique Roman Jud, conseiller chez Wirz.
De nombreuses personnes interrogées avaient apparemment critiqué le fait qu'aucune femme ne figurait parmi les portraits. Cela a également été changé avec la campagne suivante et le motif sur un "médecin de poupée".
Grâce à la redéfinition de la mentalité de l'image, dont la caractéristique la plus évidente est la dureté des contrastes, la présentation paraît plus forte et le message gagne en puissance. La nouvelle "qualité d'image" des motifs publicitaires actuels suggère énergie et détermination. Elle favorise en outre une ambiance propice à l'image. Cette ambiance était encore moins marquée dans la campagne de lancement, car les sujets avaient été pris dans un style photographique documentaire.
Spot de 40 secondes comme point culminant de la présentation de suivi
"Les prises de vue montrent de manière passionnante les personnes dont on fait le portrait dans l'environnement de leur hobby", estime Matthias Freuler, CD de Wirz.
Le point culminant de la campagne est un spot télévisé qui mérite effectivement d'être vu et qui raconte en 40 secondes l'histoire de Gabriel Jenny, de son passage à l'âge adulte et de son envie de sauter sur des bâtons de pogo.
Depuis que la fusion d'Allianz Suisse avec les assureurs suisses Elvia et Berner est devenue une réalité à l'automne dernier, Wirz, Zurich, conçoit la publicité de la filiale de l'entreprise allemande, qui s'appelle désormais Allianz Suisse. La collaboration a débuté avec la communication de la fusion et du changement de nom résultant de l'acquisition.
L'USP de la société a ensuite été lancée en novembre par le biais d'une présentation de positionnement. Selon cette campagne, "les clients d'Allianz Suisse (...) ont plus de temps libre". La réalisation a fait le portrait de clients de la bancassurance qui s'adonnent à un hobby peu courant et qui leur prend beaucoup de temps. On y voyait par exemple Koni Schafroth, qui a construit un engin volant visionnaire pouvant être produit en série, qui a la forme d'un poisson au lieu d'un oiseau.
La campagne de suivi, à nouveau conçue par Wirz, suit le même chemin conceptuel. Contrairement à la première présentation, elle montre en premier lieu des preneurs d'assurance et de conseil d'Allianz Suisse qui s'adonnent à des hobbies plus communicatifs que dans la première série.
Corriger les défauts mis en évidence par l'étude de marché
L'étude de marché a suggéré de se concentrer sur des loisirs plus populaires. Les pré-tests réalisés par l'institut Publitest à l'automne dernier pour le lancement de la campagne ont montré que les loisirs normaux plaisaient davantage, comme par exemple le hobby d'un restaurateur de modèles réduits, explique Roman Jud, conseiller chez Wirz.
De nombreuses personnes interrogées avaient apparemment critiqué le fait qu'aucune femme ne figurait parmi les portraits. Cela a également été changé avec la campagne suivante et le motif sur un "médecin de poupée".
Grâce à la redéfinition de la mentalité de l'image, dont la caractéristique la plus évidente est la dureté des contrastes, la présentation paraît plus forte et le message gagne en puissance. La nouvelle "qualité d'image" des motifs publicitaires actuels suggère énergie et détermination. Elle favorise en outre une ambiance propice à l'image. Cette ambiance était encore moins marquée dans la campagne de lancement, car les sujets avaient été pris dans un style photographique documentaire.
Spot de 40 secondes comme point culminant de la présentation de suivi
"Les prises de vue montrent de manière passionnante les personnes dont on fait le portrait dans l'environnement de leur hobby", estime Matthias Freuler, CD de Wirz.
Le point culminant de la campagne est un spot télévisé qui mérite effectivement d'être vu et qui raconte en 40 secondes l'histoire de Gabriel Jenny, de son passage à l'âge adulte et de son envie de sauter sur des bâtons de pogo.
