Au moins, pas d'effondrement des annonces
La relance de février a permis à TR7 d'éviter le pire
La relance de février a préservé TR7 du pireDe Markus Knöpfli Selon les statistiques de l'ASSP sur les annonces, le magazine de programmes TR7 a fortement progressé en termes d'annonces depuis sa relance le 27 février - contrairement à Tele ou TVtäglich. Mais les chiffres sont trompeurs. C'est pourquoi le secteur des annonces est en train de se développer.
Alors qu'en janvier et février, TR7 avait encore subi des pertes de 44,4% et 80% par rapport aux mêmes mois de l'année précédente, la situation s'est inversée après la relance : Mars plus 45,5%, Avril plus 90,9%, pour Mai plus 107,1%. Les chiffres de la statistique ASSP ont cependant deux inconvénients : premièrement, ils se situent à un niveau bas pour TR7, car le magazine ne comptait que 16 pages d'annonces dans les quatre numéros de mars, 21 en avril (quatre numéros) et 29 en mai (cinq numéros). Deuxièmement, les statistiques de l'ASSP tiennent compte des annonces gratuites et des annonces de la propre maison d'édition.
Et cela pèse dans la balance : dans le dernier numéro de mai, TR7 comptait 5,1 pages d'annonces, dont une de sa propre maison d'édition (Beobachter) et deux autres gratuites (Gattungsmarketing für Printwerbung), il semble donc que seules 2,1 pages aient été payées. Le directeur de la maison d'édition TR7, Sandro Rüegger, arrive à un résultat similaire : il a compté en moyenne 2,5 pages par édition depuis mars - malgré l'action de relance.
"Dans le domaine des annonces, nous ne sommes pas encore là où nous voulions être", dit Rüegger. Au moins, TR7 n'a pas eu à faire face à un effondrement comme c'est le cas pour TVtäglich et Tele. "Le produit est bien positionné, la relance a apporté de nouveaux clients et de nouvelles personnes intéressées", ajoute-t-il. TR7 a également pu se maintenir dans la vente au détail et dans les abonnements. Fin juin, les comptes annuels de TR7 étaient positifs, selon Rüegger.
Néanmoins, Rüegger veut "accorder clairement plus d'importance au domaine des annonces" : il a engagé début mai un vendeur d'annonces pour TR7, qui est en location chez Publimag, en la personne de Patrick Knecht (anciennement ZürichExpress et TV 3). De plus, on se mettra bientôt à la recherche d'un nouveau rédacteur en chef, car Frank Hubrath va passer à 3sat. Mais une chose est sûre selon Rüegger : "TR7 maintient le cap".
Tele avant la relance
Alors qu'en janvier et février, TR7 avait encore subi des pertes de 44,4% et 80% par rapport aux mêmes mois de l'année précédente, la situation s'est inversée après la relance : Mars plus 45,5%, Avril plus 90,9%, pour Mai plus 107,1%. Les chiffres de la statistique ASSP ont cependant deux inconvénients : premièrement, ils se situent à un niveau bas pour TR7, car le magazine ne comptait que 16 pages d'annonces dans les quatre numéros de mars, 21 en avril (quatre numéros) et 29 en mai (cinq numéros). Deuxièmement, les statistiques de l'ASSP tiennent compte des annonces gratuites et des annonces de la propre maison d'édition.
Et cela pèse dans la balance : dans le dernier numéro de mai, TR7 comptait 5,1 pages d'annonces, dont une de sa propre maison d'édition (Beobachter) et deux autres gratuites (Gattungsmarketing für Printwerbung), il semble donc que seules 2,1 pages aient été payées. Le directeur de la maison d'édition TR7, Sandro Rüegger, arrive à un résultat similaire : il a compté en moyenne 2,5 pages par édition depuis mars - malgré l'action de relance.
"Dans le domaine des annonces, nous ne sommes pas encore là où nous voulions être", dit Rüegger. Au moins, TR7 n'a pas eu à faire face à un effondrement comme c'est le cas pour TVtäglich et Tele. "Le produit est bien positionné, la relance a apporté de nouveaux clients et de nouvelles personnes intéressées", ajoute-t-il. TR7 a également pu se maintenir dans la vente au détail et dans les abonnements. Fin juin, les comptes annuels de TR7 étaient positifs, selon Rüegger.
Néanmoins, Rüegger veut "accorder clairement plus d'importance au domaine des annonces" : il a engagé début mai un vendeur d'annonces pour TR7, qui est en location chez Publimag, en la personne de Patrick Knecht (anciennement ZürichExpress et TV 3). De plus, on se mettra bientôt à la recherche d'un nouveau rédacteur en chef, car Frank Hubrath va passer à 3sat. Mais une chose est sûre selon Rüegger : "TR7 maintient le cap".
Tele avant la relance
Le magazine de programmes Tele (Ringier) prévoit une relance pour octobre. C'est ce qu'a confirmé le rédacteur en chef Klaus Kriesel. Ce relancement n'a toutefois rien à voir avec le programme bimensuel annoncé par la Vierwaldtstätter Verlags GmbH. Après 1996, un rafraîchissement était tout simplement nécessaire, a déclaré Kriesel.
