Punk rentre à nouveau, mais avec du diesel

Legalize the 4 day weekend", "Kiss your neighbour" ou "More green traffic lights" - avec ces slogans et quatre autres, des inconnus ont appelé à une protestation grotesque et originale. L'action d'inspiration dadaïste a été remarquée la semaine dernière dans toute l'Europe. Les slogans ont été peints à la peinture soluble à l'eau sur les trottoirs de plusieurs grandes villes. On a appris cette semaine que l'agence KesselsKramer de Diesel était à l'origine de ces graffitis de rue. Elle a fait suivre ces teasers plutôt inhabituels d'une campagne d'affiches SGA. On y voit des jeunes qui, sur des banderoles ou des murs, diffusent exactement les mêmes messages auprès des gens. Si la marque italienne de jeans de la jet-set transmettait dans sa dernière campagne, tout aussi décalée, des idées riches sur les thèmes du plaisir, de la liberté et du bonheur, elle est maintenant érigée en précurseur d'une vague rétro avec tous les insignes du punk. Selon les explications de Nomad Communication à Lausanne, qui est responsable de la presse Diesel en Suisse, les mannequins non professionnels qui ont été engagés lors d'un streetcasting à Paris assurent une crédibilité supplémentaire. La révolte contre tout et rien est accompagnée sur le site web de Diesel. La rubrique "Global Protest Guide" propose d'autres idées d'actions absurdes.
Avec un chiffre d'affaires qui a bondi à neuf millions de francs en 2001 et une nouvelle augmentation réjouissante des commandes (plus 25%) pour l'année en cours, Geraldo Egitto, directeur des ventes et du marketing pour la Suisse, est convaincu de pouvoir récolter les fruits de son budget marketing, qui a doublé pour atteindre 700000 francs. Les Sex Pistols ont déjà prouvé de manière impressionnante que les punks possèdent un fort potentiel pour stimuler les ventes. Mais Diesel n'a pas encore prouvé qu'il pouvait réanimer cette tendance de la jeunesse des années 70 pour atteindre ses objectifs marketing. Luca Aloisi