"La procédure de sélection s'est déroulée de manière professionnelle".
Courriers relatifs à l'article d'Andreas Prokesch "Kein Jekami zum Sozialtarif" paru dans WW 30/02
Courriers relatifs à l'article d'Andreas Prokesch "Kein Jekami zum Sozialtarif" paru dans WW 30/02Que Monsieur Prokesch exprime son opinion sur le pitch du Zoo de Zurich, c'est son droit le plus strict. Et qu'il fasse part de son jugement sur le premier travail de la nouvelle agence de publicité pour le zoo de Zurich, également. Mais le fait que la WerbeWoche se mette à disposition comme plate-forme pour un article bien présenté et même évoqué en première page, qui est mal documenté et utilise des faits erronés, est préoccupant d'un point de vue journalistique.1. Il est vrai que la directrice du marketing Irène Inderbitzin connaît l'agence choisie par la suite pour avoir déjà travaillé avec elle. J'ai moi-même déjà collaboré avec deux autres agences de présentation avec succès et dans de bonnes conditions.
2. il est vrai que cette agence, comme les deux autres, a été invitée à la présentation sur la base des expériences apparemment positives tirées de cette collaboration.
3. il est faux de dire que c'est la directrice du marketing Irène Inderbitzin qui a pris la décision de choisir l'agence.
La décision a été prise par un comité de six personnes, composé de membres de la direction et de l'équipe marketing. La décision a également été confirmée par le conseil d'administration du Zoo de Zurich.
5) Il est faux de dire que dix agences ont participé : il y en avait huit.
6. il est surprenant que trois agences parmi les plus grandes et les plus reconnues de BSW aient participé à ce pitch, qui, selon M. Prokesch, a été mené avec un grand amateurisme.
7. il est faux de dire que la décision a été prise - comme le suggère l'article - pour des raisons subjectives, incompréhensibles ou même relationnelles. Au contraire :
8. la procédure de sélection s'est déroulée de manière absolument professionnelle et comme suit :
- Briefing écrit et oral. Possibilité d'un re-briefing.
- Présentation du concept au comité de six personnes susmentionné.
- Après chaque présentation, chaque membre de ce comité a attribué ses points à bulletin secret en fonction d'une liste d'évaluation clairement définie, comprenant une trentaine de positions.
- Les trois concepts les mieux notés au total ont été soumis de manière anonyme au copy-test d'un institut d'études de marché reconnu.
- Le concept gagnant est celui qui a obtenu les meilleurs résultats en cumulant les points et le copy-test.
- Le concept et l'agence choisis ont été présentés au conseil d'administration - y compris les résultats du copytest. Dr. Alex Rübel Directeur du Zoo de Zurich
2. il est vrai que cette agence, comme les deux autres, a été invitée à la présentation sur la base des expériences apparemment positives tirées de cette collaboration.
3. il est faux de dire que c'est la directrice du marketing Irène Inderbitzin qui a pris la décision de choisir l'agence.
La décision a été prise par un comité de six personnes, composé de membres de la direction et de l'équipe marketing. La décision a également été confirmée par le conseil d'administration du Zoo de Zurich.
5) Il est faux de dire que dix agences ont participé : il y en avait huit.
6. il est surprenant que trois agences parmi les plus grandes et les plus reconnues de BSW aient participé à ce pitch, qui, selon M. Prokesch, a été mené avec un grand amateurisme.
7. il est faux de dire que la décision a été prise - comme le suggère l'article - pour des raisons subjectives, incompréhensibles ou même relationnelles. Au contraire :
8. la procédure de sélection s'est déroulée de manière absolument professionnelle et comme suit :
- Briefing écrit et oral. Possibilité d'un re-briefing.
- Présentation du concept au comité de six personnes susmentionné.
- Après chaque présentation, chaque membre de ce comité a attribué ses points à bulletin secret en fonction d'une liste d'évaluation clairement définie, comprenant une trentaine de positions.
- Les trois concepts les mieux notés au total ont été soumis de manière anonyme au copy-test d'un institut d'études de marché reconnu.
- Le concept gagnant est celui qui a obtenu les meilleurs résultats en cumulant les points et le copy-test.
- Le concept et l'agence choisis ont été présentés au conseil d'administration - y compris les résultats du copytest. Dr. Alex Rübel Directeur du Zoo de Zurich
