Combat rapproché avec la presse dominicale
Malgré l'érosion du marché des lecteurs, le plus grand combiné d'annonces augmente ses tarifs
Malgré l'érosion du marché des lecteurs, le plus grand combiné d'annonces augmente ses tarifsDe Markus Knöpfli Le combiné d'annonces Swisspool augmente ses tarifs au début 2003 - et s'attaque à la concurrence du dimanche avec un nouveau combiné samedi/lundi. Avec la nouvelle agence de publicité Freiburghaus&Partner, le pool lance en outre une campagne avec plusieurs sujets. C'est d'ailleurs nécessaire, car les titres de Swisspool perdent de plus en plus de lecteurs.
Selon les rumeurs, le fait que les sept partenaires de Swisspool aient pu à nouveau se rassembler est tout sauf évident. Les (principaux) conflits supposés sont les suivants : Le groupe NZZ, qui compte désormais deux titres dans le pool avec la NLZ et le SGT, la combinaison entre le Tages-Anzeiger et la SonntagsZeitung (appelée Fullhouse) ainsi que la perte de lecteurs pour tous les titres (à l'exception de 24 Heures), mais surtout pour le Tages-Anzeiger et la BZ.
Il n'est toutefois pas confirmé, ni officiellement ni lors d'entretiens confidentiels avec des initiés, que des problèmes mettant en péril le pool en auraient effectivement résulté. Certes, le Tages-Anzeiger, la BaZ et la BZ ont effectivement envisagé de poursuivre leur collaboration lorsque la NZZ est entrée au capital de la NLZ, admet sans ambages Hansjürg Klöti, président du comité directeur de Swisspool et directeur des annonces pour les journaux chez Tamedia. Mais en raison de la bonne collaboration jusqu'à présent et du succès du produit, cette question a été rapidement mise de côté. Le fullhouse n'a pas non plus posé de problème. Au contraire, le Swisspool I (uniquement des titres suisses alémaniques) lui offre même une nouvelle concurrence : A partir de 2003, les personnes qui réservent une annonce auprès du Swisspool I le samedi et une autre, identique, le lundi suivant (changement de sujet possible), bénéficient d'un rabais de 50 pour cent sur l'annonce du lundi. Klöti prend à la légère le fait que le Tages-Anzeiger danse ainsi sur deux fronts différents. Selon lui, le Swisspool doit être renforcé face à son principal concurrent, la presse dominicale. De plus, les deux mariages ont lieu à deux niveaux tarifaires totalement différents.
Ce qui est écrit en gras dans le média est le message
Reste l'érosion du nombre de lecteurs des titres Swisspool. Il n'est pas possible de savoir si la nouvelle clé de répartition a fait rougir les gens. Mais cette fois-ci, les tarifs ont été disponibles plus tôt que précédemment. Une chose est sûre : Swisspool sera plus cher. Les prix augmentent de 0,5 à 0,8 pour cent, le prix pour mille lecteurs augmente même de 4,2 à 5,75 pour cent.
Pour l'automne tarifaire, Swisspool a demandé à l'agence bernoise Freiburghaus & Partner de créer une nouvelle campagne avec, dans un premier temps, quatre sujets. Chacun d'entre eux doit s'adresser à une branche différente. Tous les sujets ont en commun une annonce qui, à première vue, n'est qu'un désert de textes avec de nombreuses phrases redondantes. Pourtant, quelques lettres en gras à l'intérieur de celle-ci donnent un objet ou un symbole auquel les textes de Pascal Ochsenbein et Sabine Wittwer font référence.
Les textes représentent le contenu exigeant des sept titres, tandis que le slogan "Nous mettons 1875000... en image" fait référence au lectorat qui prend connaissance de ce contenu. Ce qui, à son tour, doit permettre aux annonceurs de se faire une idée de la qualité du lectorat.
Feuilles Swisspool
Selon les rumeurs, le fait que les sept partenaires de Swisspool aient pu à nouveau se rassembler est tout sauf évident. Les (principaux) conflits supposés sont les suivants : Le groupe NZZ, qui compte désormais deux titres dans le pool avec la NLZ et le SGT, la combinaison entre le Tages-Anzeiger et la SonntagsZeitung (appelée Fullhouse) ainsi que la perte de lecteurs pour tous les titres (à l'exception de 24 Heures), mais surtout pour le Tages-Anzeiger et la BZ.
Il n'est toutefois pas confirmé, ni officiellement ni lors d'entretiens confidentiels avec des initiés, que des problèmes mettant en péril le pool en auraient effectivement résulté. Certes, le Tages-Anzeiger, la BaZ et la BZ ont effectivement envisagé de poursuivre leur collaboration lorsque la NZZ est entrée au capital de la NLZ, admet sans ambages Hansjürg Klöti, président du comité directeur de Swisspool et directeur des annonces pour les journaux chez Tamedia. Mais en raison de la bonne collaboration jusqu'à présent et du succès du produit, cette question a été rapidement mise de côté. Le fullhouse n'a pas non plus posé de problème. Au contraire, le Swisspool I (uniquement des titres suisses alémaniques) lui offre même une nouvelle concurrence : A partir de 2003, les personnes qui réservent une annonce auprès du Swisspool I le samedi et une autre, identique, le lundi suivant (changement de sujet possible), bénéficient d'un rabais de 50 pour cent sur l'annonce du lundi. Klöti prend à la légère le fait que le Tages-Anzeiger danse ainsi sur deux fronts différents. Selon lui, le Swisspool doit être renforcé face à son principal concurrent, la presse dominicale. De plus, les deux mariages ont lieu à deux niveaux tarifaires totalement différents.
Ce qui est écrit en gras dans le média est le message
Reste l'érosion du nombre de lecteurs des titres Swisspool. Il n'est pas possible de savoir si la nouvelle clé de répartition a fait rougir les gens. Mais cette fois-ci, les tarifs ont été disponibles plus tôt que précédemment. Une chose est sûre : Swisspool sera plus cher. Les prix augmentent de 0,5 à 0,8 pour cent, le prix pour mille lecteurs augmente même de 4,2 à 5,75 pour cent.
Pour l'automne tarifaire, Swisspool a demandé à l'agence bernoise Freiburghaus & Partner de créer une nouvelle campagne avec, dans un premier temps, quatre sujets. Chacun d'entre eux doit s'adresser à une branche différente. Tous les sujets ont en commun une annonce qui, à première vue, n'est qu'un désert de textes avec de nombreuses phrases redondantes. Pourtant, quelques lettres en gras à l'intérieur de celle-ci donnent un objet ou un symbole auquel les textes de Pascal Ochsenbein et Sabine Wittwer font référence.
Les textes représentent le contenu exigeant des sept titres, tandis que le slogan "Nous mettons 1875000... en image" fait référence au lectorat qui prend connaissance de ce contenu. Ce qui, à son tour, doit permettre aux annonceurs de se faire une idée de la qualité du lectorat.
Feuilles Swisspool
Tages-Anzeiger, Berner Zeitung (BZ), Basler
Zeitung (BaZ), Neue Luzerner Zeitung (NLZ), St.Galler Tagblatt (SGT), 24 Heures et Tribune de Genève
Tarifs 2003 (en CHF)Swisspool I Swisspool II
Prix de base/mm 13.43 16.94
1/1 page, n/b (brut) 59 092 74 536
1/1 page, 4 couleurs 86 959 115 133
