Publisuisse fait le ménage et abaisse le seuil de rabais
En 2003, l'agence de commercialisation d'espaces publicitaires propose également de nombreuses nouvelles offres
La régie publicitaire propose également de nombreuses nouvelles offres en 2003La mauvaise nouvelle d'abord : les réservations publicitaires auprès des chaînes de télévision de la SSR seront plus chères dès l'année prochaine. Publisuisse augmentera ses tarifs de 1,5% en moyenne au début de l'année 2003, mais la bonne nouvelle est qu'en contrepartie, les rabais seront plus nombreux à partir de 2003. En effet, l'échelle des rabais commence désormais à 200000 francs au lieu de 300000 francs jusqu'à présent.En outre, Publisuisse a procédé à diverses corrections fines. Ainsi, l'augmentation du groupe tarifaire le plus bas de 50 à 100 francs, effectuée l'année dernière pour la TSR et la TSI, a été annulée, du moins en partie. Désormais, la TSI applique un prix minimum de 75 francs. La tarification du samedi soir sur SF 1 a également été modifiée. Au lieu d'un tarif unique pour toute la soirée, comme c'est le cas pour tous les autres jours de la semaine, un tarif différencié est désormais appliqué pour le samedi soir. Markus Hollenstein, porte-parole de Publisuisse, explique cette mesure par le fait que les programmes varient fortement dans ce contexte, ce qui entraîne des fluctuations importantes du nombre de téléspectateurs.
Pour l'année prochaine, la régie publicitaire de la SSR propose des innovations et de nouvelles offres sur mesure. Dans le cadre de la Coupe du monde de ski (4.1. au 16.3.) et des Championnats du monde de hockey sur glace en Finlande (26.4. au 11.5.), Publisuisse présente pour la première fois les "powerbreak spots". Il s'agit d'écrans publicitaires singlespot qui peuvent être occupés par un spot d'une durée minimale de 20 secondes et maximale de 30 secondes. Lors de la Coupe du monde de ski, le "powerbreak spot" est inséré après le 15e coureur pendant une courte pause. Lors des championnats du monde de hockey sur glace, deux "powerbreak spots" sont placés à l'intérieur de chaque tiers, en plus des écrans publicitaires pendant les pauses.
L'autre innovation est le "spot événementiel" qui, à partir de l'année prochaine, permettra de transmettre des messages à court terme en fonction de la météo ou des résultats. Le client fournit à l'avance deux sujets de spot différents. Il a ensuite jusqu'à une demi-heure avant la diffusion du spot pour se décider en faveur de l'un ou l'autre sujet. Pour le "spot événementiel", un supplément de manutention de 500 francs par diffusion doit être payé.
Publisuisse propose un autre nouvel outil en 2003 pour accompagner les nouvelles campagnes TV. "The Making Of", comme s'appelle le package, se compose du spot, d'un "The Making Of" de 120 secondes à produire spécialement et d'une bande-annonce de 10 secondes pour l'annoncer. Il est recommandé de placer le spot de 120 secondes dans l'écran publicitaire précédant les "top spots", car c'est là que l'on trouve le plus grand nombre de "early adopters" parmi les consommateurs de spots publicitaires. Alors que le spot et le "The Making Of" de 120 secondes sont payés au prix normal, la bande-annonce de 10 secondes est diffusée gratuitement une ou plusieurs fois.
Daniel Schifferle
Pour l'année prochaine, la régie publicitaire de la SSR propose des innovations et de nouvelles offres sur mesure. Dans le cadre de la Coupe du monde de ski (4.1. au 16.3.) et des Championnats du monde de hockey sur glace en Finlande (26.4. au 11.5.), Publisuisse présente pour la première fois les "powerbreak spots". Il s'agit d'écrans publicitaires singlespot qui peuvent être occupés par un spot d'une durée minimale de 20 secondes et maximale de 30 secondes. Lors de la Coupe du monde de ski, le "powerbreak spot" est inséré après le 15e coureur pendant une courte pause. Lors des championnats du monde de hockey sur glace, deux "powerbreak spots" sont placés à l'intérieur de chaque tiers, en plus des écrans publicitaires pendant les pauses.
L'autre innovation est le "spot événementiel" qui, à partir de l'année prochaine, permettra de transmettre des messages à court terme en fonction de la météo ou des résultats. Le client fournit à l'avance deux sujets de spot différents. Il a ensuite jusqu'à une demi-heure avant la diffusion du spot pour se décider en faveur de l'un ou l'autre sujet. Pour le "spot événementiel", un supplément de manutention de 500 francs par diffusion doit être payé.
Publisuisse propose un autre nouvel outil en 2003 pour accompagner les nouvelles campagnes TV. "The Making Of", comme s'appelle le package, se compose du spot, d'un "The Making Of" de 120 secondes à produire spécialement et d'une bande-annonce de 10 secondes pour l'annoncer. Il est recommandé de placer le spot de 120 secondes dans l'écran publicitaire précédant les "top spots", car c'est là que l'on trouve le plus grand nombre de "early adopters" parmi les consommateurs de spots publicitaires. Alors que le spot et le "The Making Of" de 120 secondes sont payés au prix normal, la bande-annonce de 10 secondes est diffusée gratuitement une ou plusieurs fois.
Daniel Schifferle
