L'humour noir pour les aveugles
Avec une ironie à la fois légère et subtile, Ruf Lanz réalise des spots télévisés destinés à collecter des fonds pour un foyer pour aveugles de Zurich.
Ruf Lanz réalise des spots TV de collecte de fonds pour un foyer pour aveugles zurichois avec une ironie joyeuse et subtileEn fait, seuls les Anglo-Saxons font de la publicité avec autant de gaieté et d'ironie à la fois pour attirer l'attention et obtenir plus d'argent liquide pour les handicapés. Ruf Lanz prouve qu'il est possible de faire autrement dans notre pays avec deux spots pour le foyer pour aveugles Mühlehalde à Zurich. L'agence de publicité a fait plonger deux vieilles dames aveugles dans l'eau fraîche du lac de Zurich ou acheter un T-shirt avec l'inscription "Sex Bomb" dans une boutique de vêtements cool. Et même si c'est beaucoup de slapstick, il y a de la méthode. Les deux spots expliquent à la fin aux voyants : "Sans votre don, les aveugles seront bientôt livrés à eux-mêmes chez nous". Pour éviter d'en arriver là, Ruf Lanz a balayé les histoires larmoyantes qui sont racontées à l'approche de Noël. "L'argument de la consternation ne fonctionne plus", explique Markus Ruf pour justifier sa tactique. Il voulait réaliser une campagne qui ne soit pas interchangeable. Celle-ci se compose désormais d'un sujet d'annonce, qui a également été produit sous forme d'accroche pour le tram, ainsi que des deux spots TV produits gracieusement par Condorfilms. Le message principal est sans équivoque : les résidents des homes ont un besoin urgent de l'aide de tierces personnes au quotidien. Et cela coûte de l'argent. Beaucoup d'argent.
Cette année, il y a un trou de 1,5 million de francs dans la caisse de l'entreprise. C'est dans cette détresse qu'il a demandé à Ruf Lanz un don sous la forme d'une campagne publicitaire, explique Bruno Guglielmetti, responsable de la collecte de fonds, pour expliquer comment est née la collaboration avec l'agence créative zurichoise.
"Une présentation mélancolique n'aurait pas rendu justice au Mühlehalde. Certains résidents dégagent vraiment du charme et de l'espièglerie", explique Markus Ruf. Et de justifier ainsi le choix de l'ironie.
Danielle Lanz s'est également laissée impressionner par les aveugles
La plupart des 78 personnes aveugles et malvoyantes âgées de 50 à 99 ans qui ont trouvé un logement chaleureux à la Witikonerstrasse 100 à Zurich n'ont perdu la vue qu'à l'âge de l'AVS. C'est d'autant plus dur que les personnes souffrant d'une cécité tardive ou d'un handicap visuel tardif passent entre les mailles du filet de l'assurance-invalidité (AI). L'AI couvre en premier lieu la perte de gain. En raison de cette lacune juridique, seuls 19 résidents du foyer bénéficient d'un soutien de l'AI.
Les personnes aveugles et malvoyantes sont prises en charge par 97 collaborateurs qui se partagent 68 postes. Les objectifs prioritaires en matière de soins sont la maîtrise de la crise provoquée par la maladie ainsi qu'une organisation autonome de la vie adaptée à l'âge.
Les résidents peuvent s'occuper dans un atelier de textile et dans un atelier de bois. L'offre d'animation comprend entre autres des chants en commun et la lecture de journaux. "Le personnel soignant s'occupe de ces personnes avec beaucoup d'amour", déclare Danielle Lanz, impressionnée.
Le foyer pour aveugles est soutenu par la fondation Mühlehalde, créée début juillet 1979 par l'association Frauen-Blindenheim Dankesberg et la coopérative Blinden-Leuchtturm Zürich.
Ernst Weber
Classement AD
Cette année, il y a un trou de 1,5 million de francs dans la caisse de l'entreprise. C'est dans cette détresse qu'il a demandé à Ruf Lanz un don sous la forme d'une campagne publicitaire, explique Bruno Guglielmetti, responsable de la collecte de fonds, pour expliquer comment est née la collaboration avec l'agence créative zurichoise.
"Une présentation mélancolique n'aurait pas rendu justice au Mühlehalde. Certains résidents dégagent vraiment du charme et de l'espièglerie", explique Markus Ruf. Et de justifier ainsi le choix de l'ironie.
Danielle Lanz s'est également laissée impressionner par les aveugles
La plupart des 78 personnes aveugles et malvoyantes âgées de 50 à 99 ans qui ont trouvé un logement chaleureux à la Witikonerstrasse 100 à Zurich n'ont perdu la vue qu'à l'âge de l'AVS. C'est d'autant plus dur que les personnes souffrant d'une cécité tardive ou d'un handicap visuel tardif passent entre les mailles du filet de l'assurance-invalidité (AI). L'AI couvre en premier lieu la perte de gain. En raison de cette lacune juridique, seuls 19 résidents du foyer bénéficient d'un soutien de l'AI.
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