Qui a le meilleur salami du village ? AY&R et Citterio présentent un nouveau spot de marque à l'occasion de Noël.
Qui propose le meilleur salami du village ? Juste à temps pour Noël, AY&R et Citterio nous proposent un nouveau spot publicitaire. Cela faisait longtemps qu’on n’avait pas vu autant d’italianité dans les spots télévisés. D’abord, Signore Lorenzo nous a régalés avec son café, et maintenant, c’est au tour de…
Qui a le meilleur salami du village ? AY&R et Citterio présentent un nouveau spot de marque à l'occasion de Noël.
Cela faisait longtemps qu'on n'avait pas vu autant d'italianità dans des spots TV. Signore Lorenzo nous a d'abord régalés avec son café, et maintenant le fabricant de salami Citterio nous sert lui aussi un nouveau film made in Italy. Toutefois, il ne se déroule plus dans l'Italie glorifiée de l'après-guerre.
Heureusement, il y a de la chance. Citterio et l'agence maison Advico Young & Rubicam (AY&R) ont rangé ce décor de vacances ancestral, ainsi que les impressions des films italiens des années 50, dans le placard de l'histoire (des spots). C'est bien ainsi, car les souvenirs de l'après-guerre éveillent des sentiments plutôt amers, même chez les Italiens.
Ce contexte a également été déterminant pour le fabricant de salami et AY&R dans la recherche d'une réponse à la question suivante : les valeurs de la marque du fabricant de charcuterie devaient-elles continuer à s'inscrire dans l'Italie du Cinquecento Fiat ? Au cours des quatre dernières années, Giuseppe Citterio Salumificio SA a misé sur le spot télévisé "Shopping List", qui a intégré les valeurs de tradition et de qualité de Citterio dans cette image romantique de l'Italie. Pour le nouveau spot de marque, le client a finalement opté pour une histoire indépendante du temps.
La conseillère Margrit Weber explique que trois bons quarts d'année ont été consacrés à la réalisation de ce spot - la barre était en effet placée très haut après le spot précédent, qui avait reçu plusieurs prix internationaux. Le nouveau film met surtout l'accent sur l'authenticité de la marque.
L'intrigue, dans le style de Don Camillo et Pepone, met en scène deux propriétaires de salumeria dont les vitrines se trouvent côte à côte. Sur un air de cirque joyeux - qui rappelle Nino Rota - les concurrents essaient de se surpasser dans la décoration du magasin et de s'attirer ainsi les faveurs de la clientèle. A la fin, l'un d'eux revient à l'authenticité, range tout le bric-à-brac et accroche une simple enseigne Citterio dans sa vitrine.
Bien que de nombreux fabricants locaux approvisionnent désormais le marché helvétique en produits bon marché, Citterio a réussi à maintenir ses salamis chers sur un marché de la viande en déclin et même à se développer dans ce segment, comme le souligne Weber. La saucisse de longue conservation, qui était connue dans le monde entier comme provision de voyage des émigrés italiens, génère aujourd'hui encore le plus gros des ventes à l'étranger. Et sur le marché suisse contingenté du salami, Citterio est désormais l'une des dernières marques importées d'Italie.
Le nouveau spot TV sera lancé le
2 décembre - juste à temps pour les affaires de Noël de cette année. Car, selon Margrit Weber, les Suisses aiment toujours gâter leurs proches avec un vrai salami italien à l'occasion des fêtes de fin d'année - en guise de festin ou de cadeau. Simone Keller
Cela faisait longtemps qu'on n'avait pas vu autant d'italianità dans des spots TV. Signore Lorenzo nous a d'abord régalés avec son café, et maintenant le fabricant de salami Citterio nous sert lui aussi un nouveau film made in Italy. Toutefois, il ne se déroule plus dans l'Italie glorifiée de l'après-guerre.
Heureusement, il y a de la chance. Citterio et l'agence maison Advico Young & Rubicam (AY&R) ont rangé ce décor de vacances ancestral, ainsi que les impressions des films italiens des années 50, dans le placard de l'histoire (des spots). C'est bien ainsi, car les souvenirs de l'après-guerre éveillent des sentiments plutôt amers, même chez les Italiens.
Ce contexte a également été déterminant pour le fabricant de salami et AY&R dans la recherche d'une réponse à la question suivante : les valeurs de la marque du fabricant de charcuterie devaient-elles continuer à s'inscrire dans l'Italie du Cinquecento Fiat ? Au cours des quatre dernières années, Giuseppe Citterio Salumificio SA a misé sur le spot télévisé "Shopping List", qui a intégré les valeurs de tradition et de qualité de Citterio dans cette image romantique de l'Italie. Pour le nouveau spot de marque, le client a finalement opté pour une histoire indépendante du temps.
La conseillère Margrit Weber explique que trois bons quarts d'année ont été consacrés à la réalisation de ce spot - la barre était en effet placée très haut après le spot précédent, qui avait reçu plusieurs prix internationaux. Le nouveau film met surtout l'accent sur l'authenticité de la marque.
L'intrigue, dans le style de Don Camillo et Pepone, met en scène deux propriétaires de salumeria dont les vitrines se trouvent côte à côte. Sur un air de cirque joyeux - qui rappelle Nino Rota - les concurrents essaient de se surpasser dans la décoration du magasin et de s'attirer ainsi les faveurs de la clientèle. A la fin, l'un d'eux revient à l'authenticité, range tout le bric-à-brac et accroche une simple enseigne Citterio dans sa vitrine.
Bien que de nombreux fabricants locaux approvisionnent désormais le marché helvétique en produits bon marché, Citterio a réussi à maintenir ses salamis chers sur un marché de la viande en déclin et même à se développer dans ce segment, comme le souligne Weber. La saucisse de longue conservation, qui était connue dans le monde entier comme provision de voyage des émigrés italiens, génère aujourd'hui encore le plus gros des ventes à l'étranger. Et sur le marché suisse contingenté du salami, Citterio est désormais l'une des dernières marques importées d'Italie.
Le nouveau spot TV sera lancé le
2 décembre - juste à temps pour les affaires de Noël de cette année. Car, selon Margrit Weber, les Suisses aiment toujours gâter leurs proches avec un vrai salami italien à l'occasion des fêtes de fin d'année - en guise de festin ou de cadeau. Simone Keller
