Présent dans le passé
Pour le « Theater an der Winkelwiese », Bonaparte a feuilleté les albums photos de célébrités
Pour le Theater an der Winkelwiese, Bonaparte a feuilleté les albums photos de célébritésL'effet "Marthaler" tant attendu à Zurich n'a pas eu lieu. Pour les petites scènes comme le Theater an der Winkelwiese, il n'est pas devenu plus facile de se placer sous les feux de la rampe dans le tumulte de la politique des théâtres de la ville. Et bien que l'art et le commerce se soient unis entre-temps, les caisses des théâtres sont aujourd'hui si vides qu'il n'est guère possible de faire plus qu'informer sur le programme. Aujourd'hui, chaque scène doit se mettre en scène par ses propres moyens et consolider son identité auprès du public cible. Pour Uwe Heinrichs, directeur du service de presse du théâtre Neumarkt, le marketing théâtral consiste principalement en une bonne qualité artistique qui atteint pratiquement toujours le public. L'avantage par rapport aux grandes scènes réside dans le petit ensemble qui crée une intimité et fidélise le public. La publicité classique ne contribue que dans une faible mesure à l'image et à la reconnaissance du théâtre, car le marché est très limité en nombre et en région et les investissements dans la publicité classique ne sont guère rentables, estime Heinrichs.
C'est pourquoi les petites scènes dépendent le plus souvent de l'engagement bénévole d'une agence de communication. C'est le cas du Theater an der Winkelwiese, qui a profité du changement de direction, de la nouvelle programmation et du nouveau magazine pour attirer l'attention sur sa propre existence à l'ombre de la Pfauenbühne et du Schiffbau. Dans la villa située à la périphérie de la vieille ville de Zurich, Stephan Roppel reprendra début 2003 la direction de cette scène connue pour être une pépinière de talents. Avec le thème de saison "Present Past", qui se focalise sur les biographies et les éclaire sous de nombreuses facettes, la scène lance un magazine interne de 24 pages qui sera tiré à 10000 exemplaires et paraîtra deux fois par an.
Avec la campagne d'affichage, il s'agit de l'instrument dominant du mix de communication, qui continue d'être géré par Bonaparte. Le CD Guillaume Borel a mis en œuvre le slogan de la saison avec des chevaux de trait grâce "au bonus de sympathie pour la petite scène renommée". Malgré les gros titres négatifs sur la polémique Marthaler, des célébrités comme Beatrice Tschanz ou Charles Clerc ont volontiers apporté leur contribution à la scène et ont ressorti des photos d'enfants en noir et blanc.
Luca Aloisi
Classement AD
C'est pourquoi les petites scènes dépendent le plus souvent de l'engagement bénévole d'une agence de communication. C'est le cas du Theater an der Winkelwiese, qui a profité du changement de direction, de la nouvelle programmation et du nouveau magazine pour attirer l'attention sur sa propre existence à l'ombre de la Pfauenbühne et du Schiffbau. Dans la villa située à la périphérie de la vieille ville de Zurich, Stephan Roppel reprendra début 2003 la direction de cette scène connue pour être une pépinière de talents. Avec le thème de saison "Present Past", qui se focalise sur les biographies et les éclaire sous de nombreuses facettes, la scène lance un magazine interne de 24 pages qui sera tiré à 10000 exemplaires et paraîtra deux fois par an.
Avec la campagne d'affichage, il s'agit de l'instrument dominant du mix de communication, qui continue d'être géré par Bonaparte. Le CD Guillaume Borel a mis en œuvre le slogan de la saison avec des chevaux de trait grâce "au bonus de sympathie pour la petite scène renommée". Malgré les gros titres négatifs sur la polémique Marthaler, des célébrités comme Beatrice Tschanz ou Charles Clerc ont volontiers apporté leur contribution à la scène et ont ressorti des photos d'enfants en noir et blanc.
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Théâtre de Winkelwiese
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