Crise de la maladie

Luca Aloisi sur la 27e cérémonie des ADC AwardsL'Art Directors Club (ADC) Suisse est passé à un cheveu de la débâcle. Igros - pardon : Migros - est le sauveur dans l'urgence. La campagne "Big M" de Publicis pour l'engagement du grand distributeur à l'Expo.02 n'a pas seulement fait de l'exposition "Strangers in Paradise" sur le site de l'Expo un succès auprès du public. Elle a également renforcé l'image du grand M - et a en outre sauvé le club créatif de la chute libre dans l'insignifiance en cette année de récession. En effet, Migros, qui est tout de même le deuxième plus grand annonceur de Suisse, était cette année le seul poids lourd parmi les travaux primés. Dans le contexte de l'équation "créativité égale efficacité" privilégiée par l'ADC, les deux cubes d'or pour le géant du commerce de détail peuvent être considérés comme une sorte de sauvetage d'honneur du club créatif. Il n'en reste pas moins que l'ADC manque de plus en plus de crédibilité s'il ne parvient qu'à améliorer la qualité des campagnes de complaisance peu prestigieuses et génératrices de chiffre d'affaires et si les acteurs réellement pertinents se fichent éperdument du jugement de l'ADC.
On ne peut donc pas nier le fait que des solutions de communication exceptionnelles, voire pionnières, se transforment de plus en plus en terrain de jeu pour des créatifs peu sollicités qui souhaitent donner un peu de publicité à leur bar de quartier ou au Figaro du coin de la rue. En revanche, la plupart des grands donateurs misent à nouveau sur des modèles publicitaires trop éprouvés dans une conjoncture difficile. Ce n'est pas tant l'ADC qui est à blâmer que le manque de courage et d'imagination des annonceurs.
Au lieu de donner des galons aux créateurs, ils prennent les rênes sur l'ensemble du territoire.
> Luca Aloisi, rédacteur en chef adjoint