L'abreuvement discret des agneaux
Prévention de l'alcoolisme Une nouvelle campagne d'affichage de cRDDB Bâle passe au crible les effets des comportements à risque en matière de boisson.
Prévention de l'alcool Une nouvelle campagne d'affichage de cRDDB Bâle examine à la loupe les effets des comportements à risque en matière de consommation d'alcool. "Comportement à risque en matière de consommation d'alcool", telle est la définition technique des quelques "cüplis" entre copines en discothèque ou des toasts bruyants entre vrais hommes à la table des habitués. cRDDB Bâle a écrit le texte "Regarde-toi et ne bois pas trop" pour la nouvelle campagne d'affichage de l'Office fédéral de la santé publique. La nouvelle campagne est placée sous le slogan "Tout à fait sous contrôle" et veut montrer comment l'homme peut être tenté de boire un coup de trop derrière la tête lors d'une réunion conviviale. Le verre de la campagne, désormais bien connu et développé par cRDDB, doit garantir la continuité visuelle de la campagne. C'est la cinquième fois que l'agence de publicité cRDDB s'occupe de la prévention de l'alcoolisme de l'Office fédéral de la santé publique, lancée en 1999.Les nouvelles affiches se distinguent par une restriction sobre à un effet de loupe. Les mots associés à un comportement général de consommation d'alcool tels que "sortie", "lustvoll" ou "weekend" sont placés derrière un verre d'alcool de telle sorte que les syllabes à connotation négative telles que "end", "voll" ou "ko" apparaissent comme un point de mire grâce à l'effet grossissant du verre.
Selon le mandat de la campagne de prévention, ces messages doivent agir contre l'envie de s'enivrer. Il s'agit d'"examiner à la loupe" comment des situations initialement normales peuvent basculer dans le négatif lorsque les consommateurs d'alcool ne prennent pas soin d'eux-mêmes. La campagne, qui est également soutenue par l'Institut suisse de prévention de l'alcoolisme et autres toxicomanies, ne veut donc pas s'opposer à l'alcool par principe, mais propager le message "boire avec modération", comme l'explique Hans Tanner, CD chez cRDDB.
Les affiches s'adressent donc à un groupe cible très large. "Nous voulons nous adresser aussi bien aux jeunes alcopops en discothèque qu'aux buveurs de bière plus âgés à la table des habitués", déclare Tanner. Dans la guerre de religion autour des images choc dans la publicité de prévention, le concepteur de cette campagne n'a volontairement pas travaillé avec des sujets dissuasifs. "Le comportement addictif a quelque chose à voir avec le consentement mental", est convaincu Tanner. Ses idées doivent donc inciter les gens à se faire leur propre opinion sur le thème de l'alcool.
Les affiches seront utilisées dans toute la Suisse. Pour que les jeux de mots fonctionnent, l'agence a également fait travailler des rédacteurs de langue maternelle italienne et française sur les sujets. En plus des affiches argumentatives générales, différentes affiches spéciales ont été conçues pour être utilisées de manière ciblée à des endroits exposés. Une affiche avec le mot "weg" agrandi à côté du mot "wegtreten" est accrochée sur les places des casernes. Une affiche avec le gros "off" au mot "permis de conduire" se trouve dans les parkings couverts. "No" au mot "snowboard" doit inciter à boire avec modération dans les stations de ski.
Contre les buveurs lambdaA la différence des affiches publiques, le nouveau spot cinématographique de la campagne 2003 "adapté aux médias", selon Tanner, est particulièrement destiné au jeune public des salles de cinéma. Le film "Herdentrieb", qui sera diffusé à partir du 13 février dans plus de 450 cinémas de toute la Suisse, compare, à l'aide de trois scènes symboliques simples, des jeunes femmes buvant en groupe dans un lounge ainsi que des hommes dans un bistrot de jardin avec des moutons dans un troupeau. De la même manière que les moutons du troupeau n'ont pas de volonté propre et n'ont donc pas de comportement individuel, les hommes boivent souvent sous l'influence d'autrui, comme dans une meute. Avec cette comparaison animale, le spot veut inciter de manière humoristique à prendre des décisions de manière autonome plutôt que de suivre sans réfléchir un "chef de meute" et de céder à la pression du groupe.
La campagne est soutenue par le site Internet www.alles-im-griff.ch. La partie info met à la disposition des professionnels, des personnes concernées et des personnes cherchant de l'aide des informations détaillées et des liens complémentaires. Dans "The Club", un public adolescent trouve de manière ludique d'autres offres interactives, des liens et des messages de prévention. Le jeu électronique "Spacebar", lancé en mars 2002, a déjà atteint "le chiffre magique" de 140000 téléchargements.
Les jeunes ne doivent plus boire comme des agneaux.
Andreas Panzeri
Selon le mandat de la campagne de prévention, ces messages doivent agir contre l'envie de s'enivrer. Il s'agit d'"examiner à la loupe" comment des situations initialement normales peuvent basculer dans le négatif lorsque les consommateurs d'alcool ne prennent pas soin d'eux-mêmes. La campagne, qui est également soutenue par l'Institut suisse de prévention de l'alcoolisme et autres toxicomanies, ne veut donc pas s'opposer à l'alcool par principe, mais propager le message "boire avec modération", comme l'explique Hans Tanner, CD chez cRDDB.
Les affiches s'adressent donc à un groupe cible très large. "Nous voulons nous adresser aussi bien aux jeunes alcopops en discothèque qu'aux buveurs de bière plus âgés à la table des habitués", déclare Tanner. Dans la guerre de religion autour des images choc dans la publicité de prévention, le concepteur de cette campagne n'a volontairement pas travaillé avec des sujets dissuasifs. "Le comportement addictif a quelque chose à voir avec le consentement mental", est convaincu Tanner. Ses idées doivent donc inciter les gens à se faire leur propre opinion sur le thème de l'alcool.
Les affiches seront utilisées dans toute la Suisse. Pour que les jeux de mots fonctionnent, l'agence a également fait travailler des rédacteurs de langue maternelle italienne et française sur les sujets. En plus des affiches argumentatives générales, différentes affiches spéciales ont été conçues pour être utilisées de manière ciblée à des endroits exposés. Une affiche avec le mot "weg" agrandi à côté du mot "wegtreten" est accrochée sur les places des casernes. Une affiche avec le gros "off" au mot "permis de conduire" se trouve dans les parkings couverts. "No" au mot "snowboard" doit inciter à boire avec modération dans les stations de ski.
Contre les buveurs lambdaA la différence des affiches publiques, le nouveau spot cinématographique de la campagne 2003 "adapté aux médias", selon Tanner, est particulièrement destiné au jeune public des salles de cinéma. Le film "Herdentrieb", qui sera diffusé à partir du 13 février dans plus de 450 cinémas de toute la Suisse, compare, à l'aide de trois scènes symboliques simples, des jeunes femmes buvant en groupe dans un lounge ainsi que des hommes dans un bistrot de jardin avec des moutons dans un troupeau. De la même manière que les moutons du troupeau n'ont pas de volonté propre et n'ont donc pas de comportement individuel, les hommes boivent souvent sous l'influence d'autrui, comme dans une meute. Avec cette comparaison animale, le spot veut inciter de manière humoristique à prendre des décisions de manière autonome plutôt que de suivre sans réfléchir un "chef de meute" et de céder à la pression du groupe.
La campagne est soutenue par le site Internet www.alles-im-griff.ch. La partie info met à la disposition des professionnels, des personnes concernées et des personnes cherchant de l'aide des informations détaillées et des liens complémentaires. Dans "The Club", un public adolescent trouve de manière ludique d'autres offres interactives, des liens et des messages de prévention. Le jeu électronique "Spacebar", lancé en mars 2002, a déjà atteint "le chiffre magique" de 140000 téléchargements.
Les jeunes ne doivent plus boire comme des agneaux.
Andreas Panzeri
