Une bouffée d'air frais venue du Brésil
André Engert Morales considère que l'année publicitaire 2002 est, pour lui et son agence AdZürich, « l'année des petits ».
André Engert Morales considère l'année publicitaire 2002 comme "l'année des petits" pour lui et son agence AdZürich : sa mère est allemande, son père est mexicain et il est né au Brésil. Il a suivi l'essentiel de sa formation de publicitaire à l'école de cinéma de Munich et, pour son agence AdZürich, il vit - nomen est omen - dans la ville de la Limmat. Ce n'est pas suffisant. André Engert Morales parle six langues et possède plusieurs passeports. Il n'a pas voulu prendre celui du Mexique, car la perspective d'un service militaire là-bas n'aurait "pas été drôle". Morales a étudié le design industriel au Brésil. Mais dans ce pays d'Amérique du Sud, cela revient à adapter des produits étrangers "pour pouvoir contourner les brevets". Un emploi au Mexique lui a permis de s'épanouir davantage. Là-bas, il a aidé à développer un système de construction modulaire pour l'État, dont devaient profiter les plus pauvres de la population mexicaine. De retour dans l'eldorado télévisuel brésilien, il découvre son goût pour les images et les spots TV. Au sein de l'agence Almap/ BBDO, il a réalisé près de dix films publicitaires par mois en tant que CD. Et c'est avec cette formation sur le tas que Morales s'est envolé pour l'Allemagne. Son sujet à l'examen d'entrée à l'école de cinéma de Munich était "Les réfugiés comme problème humain". Il a également tourné une scène clé en Suisse.
En tant qu'ancien élève de l'école suisse de Rio, il a rapidement trouvé le lien avec la culture locale. C'est ainsi qu'il a fini par s'installer à Zurich en 1990. D'abord comme AD chez Scotti. Puis il est devenu l'un des quatre CD de McCann, faisant la navette entre Zurich et Genève et s'occupant surtout des budgets de Reynolds.
"Plus petit, avec de l'expérience dans les grandes agences", telle était sa recommandation lorsqu'il a fondé son propre bureau d'agence AdZürich en 1995. La Banque cantonale de Zurich (ZKB) fait partie de ses principaux clients. Avec de la publicité pour la Maison de la littérature, Bernhard Littéraire, le théâtre Spektakel et d'autres projets de sponsoring de la ZKB, AdZürich a glissé de plus en plus vers le secteur culturel. Mais depuis sept ans, Morales travaille également pour le gouvernement français. Ses campagnes visent à inciter les industriels suisses à investir en France. Il reste en contact avec le Brésil par le biais de l'ADC à Rio, pour lequel il rédige des articles sur la scène publicitaire en Europe.
En ce qui concerne le fait d'être suisse, il a toujours essayé de s'adapter. Mais "en fait, un vent de fraîcheur est nécessaire ici. C'est le bon moment pour penser différemment". De la même manière que l'on ressent à nouveau l'envie de faire ses courses dans un petit magasin de quartier à côté des grands centres commerciaux, la publicité pourrait peut-être aussi se remettre en marche. "2002 a été l'année des petits qui croient en eux-mêmes et en leurs propres performances", est-il convaincu.
Morales a été marié pendant douze ans à une Suissesse. Comme sa femme travaillait auparavant chez Swissair, il s'est souvent envolé pour un week-end au Cap ou à Pékin pendant cette période. Lors de ces courts séjours, il a également tourné un documentaire sur les portiers d'hôtel ou un reportage sur les clubs du Cap. En tant que mélomane, il travaille sur un documentaire sur la musique. Il veut mettre des images sur les concerts. "La musique, c'est la moitié de la vie, le reste, c'est un bon storyboard pour l'illustrer".
Andreas Panzeri
En tant qu'ancien élève de l'école suisse de Rio, il a rapidement trouvé le lien avec la culture locale. C'est ainsi qu'il a fini par s'installer à Zurich en 1990. D'abord comme AD chez Scotti. Puis il est devenu l'un des quatre CD de McCann, faisant la navette entre Zurich et Genève et s'occupant surtout des budgets de Reynolds.
"Plus petit, avec de l'expérience dans les grandes agences", telle était sa recommandation lorsqu'il a fondé son propre bureau d'agence AdZürich en 1995. La Banque cantonale de Zurich (ZKB) fait partie de ses principaux clients. Avec de la publicité pour la Maison de la littérature, Bernhard Littéraire, le théâtre Spektakel et d'autres projets de sponsoring de la ZKB, AdZürich a glissé de plus en plus vers le secteur culturel. Mais depuis sept ans, Morales travaille également pour le gouvernement français. Ses campagnes visent à inciter les industriels suisses à investir en France. Il reste en contact avec le Brésil par le biais de l'ADC à Rio, pour lequel il rédige des articles sur la scène publicitaire en Europe.
En ce qui concerne le fait d'être suisse, il a toujours essayé de s'adapter. Mais "en fait, un vent de fraîcheur est nécessaire ici. C'est le bon moment pour penser différemment". De la même manière que l'on ressent à nouveau l'envie de faire ses courses dans un petit magasin de quartier à côté des grands centres commerciaux, la publicité pourrait peut-être aussi se remettre en marche. "2002 a été l'année des petits qui croient en eux-mêmes et en leurs propres performances", est-il convaincu.
Morales a été marié pendant douze ans à une Suissesse. Comme sa femme travaillait auparavant chez Swissair, il s'est souvent envolé pour un week-end au Cap ou à Pékin pendant cette période. Lors de ces courts séjours, il a également tourné un documentaire sur les portiers d'hôtel ou un reportage sur les clubs du Cap. En tant que mélomane, il travaille sur un documentaire sur la musique. Il veut mettre des images sur les concerts. "La musique, c'est la moitié de la vie, le reste, c'est un bon storyboard pour l'illustrer".
Andreas Panzeri
