Lis-moi, bel homme
Magazines masculins Avec le premier de ses deux numéros de cette année, Bo-Bolero s'impose, le 12 mars, dans le créneau des « magazines masculins helvétiques ».
Magazines masculins Avec la première de ses deux éditions de l'année, Bo-Bolero occupera le 12 mars le créneau du "magazine masculin helvétique".Le temps du jeu de cache-cache est révolu : les hommes qui lisaient jusqu'ici en cachette les magazines féminins de leur compagne seront désormais servis par Bolero avec leur propre magazine. Les projets d'avenir de Bolero Zeitschriften Verlag AG restent toutefois cachés. Pour l'instant, deux numéros de Bo (Bolero pour les hommes en sous-titre) paraîtront en mars et en septembre dans le cadre d'une nouvelle série spéciale. Et ensuite ? La directrice Martina Allenspach répond à la question par un sourire. Elle ne précise pas si Bo continuera d'être planifié comme un spécial semestriel ou même s'il deviendra un magazine à part entière avec une fréquence plus élevée. "Vous voyez, nous sommes une petite maison d'édition. Dans les grandes entreprises de médias, un titre peut être lancé sur le marché à coups de millions. Chez nous, on fait de plus petits pains".
L'intention de faire de Bo plus qu'un one-shot est néanmoins évidente lorsqu'Allenspach parle des opportunités de marché. La tendance sur laquelle Bo veut surfer s'appelle "Grooming" : soins de beauté pour les hommes. Une tendance au potentiel énorme. Allenspach cite ses clients de l'industrie cosmétique : "Le marché des cosmétiques pour femmes est saturé à 99%, celui des cosmétiques pour hommes n'en couvre que 2%. Pour stimuler la demande auprès du sexe fort et proposer les produits aux hommes, il faut maintenant des canaux publicitaires ciblés. "En Suisse alémanique, il y a de la place pour un magazine masculin", estime Allenspach. "Pour Bo".
Pas de suçotage
Jusqu'à présent, les hommes suisses trouvent dans les kiosques principalement des transpositions allemandes des "Lad's magazines" britanniques comme GQ et FHM, qui se profilent avec du sexe, du sport et de l'humour grivois. Bo s'adresse en revanche aux "hommes avec un cerveau", souligne Allenspach. Le "sugarisme" n'a pas sa place dans Bo". Chaque numéro est consacré à un thème - "Héros" dans le premier numéro du 12 mars, "Clans & Clubs" dans le second du 7 septembre. Le contenu correspond au cœur de métier de Bolero : mode, beauté, style, design. L'érotisme n'est pas absent, mais il reste platonique. Ainsi, le premier numéro contient une histoire courte érotique pour laquelle on a complètement renoncé aux illustrations. Avec un homme en couverture et une série de photos sur les beaux seconds couteaux, Bo se démarque encore plus du mélange habituel des magazines masculins.
On pourrait presque croire que Bo aspire à une mixité de son lectorat similaire à celle que présente déjà Bolero. Le magazine féminin est lu pour environ un quart par des hommes. Martina Allenspach ne voit aucun problème dans un tel mélange du groupe cible : "Selon la chercheuse de tendances Faith Popcorn, la grande majorité des décisions d'achat sont de toute façon influencées par les femmes", dit-elle en riant. Bo est envoyé à tous les abonnés (environ 13000) en tant que numéro spécial de Bolero. Il est en vente dans les kiosques pendant trois mois. Un tiers du tirage papier de 35000 exemplaires sera distribué par d'autres canaux, comme des partenariats avec des labels ou des événements.
Le groupe cible des hommes n'est d'ailleurs pas un terrain inconnu pour la maison d'édition des magazines Bolero. Jusqu'à présent, Bolero publiait deux fois par an des numéros spéciaux allant jusqu'à 36 pages, destinés aux hommes de la création.
De l'érotisme dans Bo-Bolero ? Il y en a aussi, mais de manière très discrète.
Avec Bo-Bolero, Martina Allenspach offre aux hommes un nouveau plaisir de lecture.
Stefano Monachesi
L'intention de faire de Bo plus qu'un one-shot est néanmoins évidente lorsqu'Allenspach parle des opportunités de marché. La tendance sur laquelle Bo veut surfer s'appelle "Grooming" : soins de beauté pour les hommes. Une tendance au potentiel énorme. Allenspach cite ses clients de l'industrie cosmétique : "Le marché des cosmétiques pour femmes est saturé à 99%, celui des cosmétiques pour hommes n'en couvre que 2%. Pour stimuler la demande auprès du sexe fort et proposer les produits aux hommes, il faut maintenant des canaux publicitaires ciblés. "En Suisse alémanique, il y a de la place pour un magazine masculin", estime Allenspach. "Pour Bo".
Pas de suçotage
Jusqu'à présent, les hommes suisses trouvent dans les kiosques principalement des transpositions allemandes des "Lad's magazines" britanniques comme GQ et FHM, qui se profilent avec du sexe, du sport et de l'humour grivois. Bo s'adresse en revanche aux "hommes avec un cerveau", souligne Allenspach. Le "sugarisme" n'a pas sa place dans Bo". Chaque numéro est consacré à un thème - "Héros" dans le premier numéro du 12 mars, "Clans & Clubs" dans le second du 7 septembre. Le contenu correspond au cœur de métier de Bolero : mode, beauté, style, design. L'érotisme n'est pas absent, mais il reste platonique. Ainsi, le premier numéro contient une histoire courte érotique pour laquelle on a complètement renoncé aux illustrations. Avec un homme en couverture et une série de photos sur les beaux seconds couteaux, Bo se démarque encore plus du mélange habituel des magazines masculins.
On pourrait presque croire que Bo aspire à une mixité de son lectorat similaire à celle que présente déjà Bolero. Le magazine féminin est lu pour environ un quart par des hommes. Martina Allenspach ne voit aucun problème dans un tel mélange du groupe cible : "Selon la chercheuse de tendances Faith Popcorn, la grande majorité des décisions d'achat sont de toute façon influencées par les femmes", dit-elle en riant. Bo est envoyé à tous les abonnés (environ 13000) en tant que numéro spécial de Bolero. Il est en vente dans les kiosques pendant trois mois. Un tiers du tirage papier de 35000 exemplaires sera distribué par d'autres canaux, comme des partenariats avec des labels ou des événements.
Le groupe cible des hommes n'est d'ailleurs pas un terrain inconnu pour la maison d'édition des magazines Bolero. Jusqu'à présent, Bolero publiait deux fois par an des numéros spéciaux allant jusqu'à 36 pages, destinés aux hommes de la création.
De l'érotisme dans Bo-Bolero ? Il y en a aussi, mais de manière très discrète.
Avec Bo-Bolero, Martina Allenspach offre aux hommes un nouveau plaisir de lecture.
Stefano Monachesi
