Un fardeau pour la Confédération
Gratisanzeiger L'Anzeiger Region Bern serait en fait lucratif pour la Confédération, si seulement il n'y avait pas la taxe de concession versée aux communes. Mais là, c'est un boulet. Pendant ce temps, le journal concurrent Berner Bär prend son envol.
Gratisanzeiger L'Anzeiger Region Bern serait en fait lucratif pour la Confédération, si seulement il n'y avait pas la taxe de concession versée aux communes. Mais là, c'est un boulet. Pendant ce temps, son concurrent, le Berner Bär, prend son envol. C'était la haute conjoncture lorsque les éditions Bund et Espace Media (à l'époque Berner Tagblatt Medien) se sont portées candidates à la concession de cinq ans pour le nouveau Anzeiger Region Bern (ARB), mise au concours par la ville de Berne et 14 communes environnantes. Au milieu de l'année 2000, le Bund a remporté le marché - il avait proposé une redevance annuelle minimale de 3,7 millions de francs, la concurrence avait offert 3,5 millions de francs.Le triomphe sur la concurrence s'est vite révélé être une victoire à la Pyrrhus pour le Bund, qui appartient au groupe NZZ. En effet, malgré des frais de rédaction réduits (les journaux bernois paraissent sans contenu rédactionnel - à l'exception des communiqués officiels) et une diffusion brute dans tous les ménages, l'ARB a été une perte pour le Bund depuis son lancement en janvier 2001. La raison principale est le recul des annonces.
Le compte n'y est pas
En 2002, l'édition urbaine d'ARB (80464 exemplaires), qui paraît quatre fois par semaine, a perdu 20 pour cent de son volume par rapport à l'année précédente, tandis que l'édition régionale (58665 exemplaires), qui paraît deux fois par semaine, n'a pu générer que 12,9 pour cent de pages en moins. Il en a résulté une baisse du chiffre d'affaires de 19 pour cent. "Lorsque nous avons soumis notre offre en 1999, nous ne nous attendions pas à un tel recul des annonces", explique Raoul Wanger, directeur de la maison d'édition ARB et membre de la direction des éditions Bund. Déjà en 2001, les recettes n'auraient pas suffi à couvrir également la redevance de concession. "Jusqu'à présent, nous avons toujours dû mettre de l'argent de côté", explique Wanger. Et il ajoute : "L'ARB est actuellement pour nous un assez gros boulet".
L'année dernière, la barre a été redressée : Avec la bénédiction du conseil municipal de Berne, l'édition municipale de l'ARB ne paraît plus que trois fois depuis début 2003 - ce qui, selon Wanger, permet d'économiser 600000 francs par an. De plus, le combiné "Anzeiger Region Bern plus", composé de huit journaux d'annonces officiels et dont l'ARB assure une bonne moitié du tirage, a réduit son supplément couleur de 44 pour cent. Une annonce pleine page en quadrichromie coûte désormais 23438 francs chez ARB plus, contre 27900 francs l'année dernière. Le supplément couleur n'était "pas conforme au marché", reconnaît Walter Althaus, directeur de Publicitas Berne. C'est pourquoi le combi, qui a rapporté 50 pages d'annonces (+20%) l'année dernière, n'a pratiquement pas pris d'annonces en couleur.
Malgré ces mesures, Wanger s'attend à ce que les comptes de l'ARB soient à nouveau dans le rouge cette année. "La réduction nous arrange, mais elle ne résout pas notre problème", dit-il. Il n'envisage pas une nouvelle série d'économies sur les dépenses. "Cela nuirait au produit", dit-il. La limitation à trois éditions avait déjà été demandée en premier lieu pour préserver l'ARB d'une détérioration de son image en raison de la faible fréquentation de l'édition du jeudi.
Seulement un cinquième du volume
Alors que l'ARB s'inquiète, son concurrent, le Berner Bär (BB, 141579 exemplaires) d'Espace Media, se porte apparemment bien. Le journal gratuit n'atteint certes pas les ménages avec des autocollants "stop", mais il compense cette lacune par des encadrés. Comme le BB ne paraît que deux fois par semaine, il a des dépenses d'impression plus faibles. D'autre part, il propose des contenus rédactionnels, ce qui entraîne des coûts correspondants - mais pas de redevances de concession de plusieurs millions. Certes, le volume des annonces du BB n'atteint qu'un cinquième environ de celui de l'ARB, mais le BB a pu maintenir ce volume l'année dernière (- 0,7%). De plus, il se distingue régulièrement par des annonces en couleur sur une page entière. En termes de chiffre d'affaires, le BB a donc progressé de 6,5 pour cent brut, explique Paul Galli, membre de la direction d'Espace Media et responsable des journaux locaux.
Galli n'accepte pas le reproche selon lequel le BB pratique le dumping des prix. Son journal ne peut pas se le permettre, il ne bénéficie pas de subventions croisées. Et il ne croit pas que la combinaison ARB plus, avec son supplément couleur plus bas, puisse prendre des annonces au BB : "Jusqu'à présent, l'ARB plus n'était pas pertinent sur le marché. On n'a longtemps pas remarqué avec ARB plus que l'on était trop cher".
L'ours bernois a ce que la combinaison d'annonces bernoises n'a pas : Des annonces en couleur. Elles lui donnent des ailes et font flotter de l'argent dans la caisse.
Markus Knöpfli
Le compte n'y est pas
En 2002, l'édition urbaine d'ARB (80464 exemplaires), qui paraît quatre fois par semaine, a perdu 20 pour cent de son volume par rapport à l'année précédente, tandis que l'édition régionale (58665 exemplaires), qui paraît deux fois par semaine, n'a pu générer que 12,9 pour cent de pages en moins. Il en a résulté une baisse du chiffre d'affaires de 19 pour cent. "Lorsque nous avons soumis notre offre en 1999, nous ne nous attendions pas à un tel recul des annonces", explique Raoul Wanger, directeur de la maison d'édition ARB et membre de la direction des éditions Bund. Déjà en 2001, les recettes n'auraient pas suffi à couvrir également la redevance de concession. "Jusqu'à présent, nous avons toujours dû mettre de l'argent de côté", explique Wanger. Et il ajoute : "L'ARB est actuellement pour nous un assez gros boulet".
L'année dernière, la barre a été redressée : Avec la bénédiction du conseil municipal de Berne, l'édition municipale de l'ARB ne paraît plus que trois fois depuis début 2003 - ce qui, selon Wanger, permet d'économiser 600000 francs par an. De plus, le combiné "Anzeiger Region Bern plus", composé de huit journaux d'annonces officiels et dont l'ARB assure une bonne moitié du tirage, a réduit son supplément couleur de 44 pour cent. Une annonce pleine page en quadrichromie coûte désormais 23438 francs chez ARB plus, contre 27900 francs l'année dernière. Le supplément couleur n'était "pas conforme au marché", reconnaît Walter Althaus, directeur de Publicitas Berne. C'est pourquoi le combi, qui a rapporté 50 pages d'annonces (+20%) l'année dernière, n'a pratiquement pas pris d'annonces en couleur.
Malgré ces mesures, Wanger s'attend à ce que les comptes de l'ARB soient à nouveau dans le rouge cette année. "La réduction nous arrange, mais elle ne résout pas notre problème", dit-il. Il n'envisage pas une nouvelle série d'économies sur les dépenses. "Cela nuirait au produit", dit-il. La limitation à trois éditions avait déjà été demandée en premier lieu pour préserver l'ARB d'une détérioration de son image en raison de la faible fréquentation de l'édition du jeudi.
Seulement un cinquième du volume
Alors que l'ARB s'inquiète, son concurrent, le Berner Bär (BB, 141579 exemplaires) d'Espace Media, se porte apparemment bien. Le journal gratuit n'atteint certes pas les ménages avec des autocollants "stop", mais il compense cette lacune par des encadrés. Comme le BB ne paraît que deux fois par semaine, il a des dépenses d'impression plus faibles. D'autre part, il propose des contenus rédactionnels, ce qui entraîne des coûts correspondants - mais pas de redevances de concession de plusieurs millions. Certes, le volume des annonces du BB n'atteint qu'un cinquième environ de celui de l'ARB, mais le BB a pu maintenir ce volume l'année dernière (- 0,7%). De plus, il se distingue régulièrement par des annonces en couleur sur une page entière. En termes de chiffre d'affaires, le BB a donc progressé de 6,5 pour cent brut, explique Paul Galli, membre de la direction d'Espace Media et responsable des journaux locaux.
Galli n'accepte pas le reproche selon lequel le BB pratique le dumping des prix. Son journal ne peut pas se le permettre, il ne bénéficie pas de subventions croisées. Et il ne croit pas que la combinaison ARB plus, avec son supplément couleur plus bas, puisse prendre des annonces au BB : "Jusqu'à présent, l'ARB plus n'était pas pertinent sur le marché. On n'a longtemps pas remarqué avec ARB plus que l'on était trop cher".
L'ours bernois a ce que la combinaison d'annonces bernoises n'a pas : Des annonces en couleur. Elles lui donnent des ailes et font flotter de l'argent dans la caisse.
Markus Knöpfli
