Solide, stable et solide
Journaux gratuits : jusqu'à présent, le « Baslerstab » a résisté à toutes les offensives des journaux destinés aux navetteurs. Grâce à une nouvelle campagne, il se positionne avec assurance et davantage d'autonomie.
Journaux gratuits Le Baslerstab a jusqu'à présent résisté à toutes les attaques des journaux pour pendulaires. Avec une nouvelle campagne, il se positionne avec plus d'assurance et d'indépendance.Le journal gratuit Baslerstab du groupe de médias bâlois (BM), qui paraît cinq fois par semaine, se porte bien, relativement bien. Certes, ce titre a lui aussi subi un recul des annonces l'année dernière - moins 11,6 pour cent pour l'édition de la ville et moins 14,6 pour cent pour l'édition de la région. Cela correspond à une perte d'environ 1000 pages. Mais avec un volume total d'environ 6600 pages d'annonces l'année dernière, le Baslerstab réunit à lui seul un cinquième de l'ensemble du volume publicitaire de tous les titres gratuits figurant dans la statistique de l'ASSP. Si l'on compare le nombre de pages d'annonces par édition, le Baslerstab n'est certes pas en tête, mais très loin devant, avec 19 pages. A titre de comparaison : l'année dernière, le ZürichExpress, avec 2742 pages d'annonces, n'a même pas atteint la moitié du volume du Baslerstab et seulement 11 pages d'annonces par édition, le Berner Bär a atteint 1212 pages ou 12 pages par édition, 20 Minuten Zürich a atteint 2874 pages ou 11,5 pages par édition. A Bâle, avec seulement 765 pages, le 20 Minuten n'a pas été dangereux pour la Bâloise. En ce qui concerne les rubriques, où le titre gratuit a surtout enregistré des pertes, 20 Minuten n'a rien gagné.
20 Minuten est certes aussi lu avec assiduité à Bâle, mais le journal BM n'a pas perdu de lecteurs pour autant. Le directeur de la maison d'édition Daniel Weick estime que l'état-major bâlois pourra désormais certifier 201518 exemplaires (200727 l'année précédente). Le lectorat, déterminé pour la dernière fois en automne, est resté stable avec 174000 lecteurs.
Plus souvent le nez en avant
Tout cela a renforcé la confiance en soi du "plus grand journal gratuit de Bâle", ce qui sera également visualisé dans la nouvelle campagne de Baslerstab qui sera lancée fin mars. La nouvelle agence bâloise Die Werft (voir page 3) a proposé une focalisation sur le contenu et a créé le slogan "Ce qui fait bouger Bâle et sa région". Ainsi, l'état-major bâlois ne veut plus seulement se démarquer de 20 Minuten, mais aussi de son journal frère, la Basler Zeitung, ce qui est effectivement toujours le cas grâce à de nombreux primeurs plus ou moins importants. Les neuf sujets de la nouvelle campagne forment à chaque fois un contraste entre le titre et l'image, qui est ensuite résolu dans le court texte sous l'image.
Malgré une confiance en soi renforcée, l'état-major de la Bâloise est confronté à de nouveaux défis. Doit-il former un combo avec le nouvel Express et d'autres titres gratuits - et passer pour cela au format tabloïd - dans le seul but d'aider Tamedia,
20 minutes encore mieux (voir pages 1 et 15) ? Il ne fait aucun doute que l'état-major de la Bâloise est le moins tributaire d'une telle combinaison d'annonces et qu'il y perdrait plutôt qu'il n'y gagnerait. "La combinaison n'est pas prête", dit Daniel Weick. C'est peut-être vrai, mais ce n'est qu'une question de temps. En tout cas, chez BM, on part du principe que ceux qui ne veulent pas participer pourraient ressentir l'agressivité de Tamedia.
Le lard d'un journal, ce sont les bonnes histoires : des annonces pour le Bâlois de la nouvelle agence Die Werft.
Markus Knöpfli
20 Minuten est certes aussi lu avec assiduité à Bâle, mais le journal BM n'a pas perdu de lecteurs pour autant. Le directeur de la maison d'édition Daniel Weick estime que l'état-major bâlois pourra désormais certifier 201518 exemplaires (200727 l'année précédente). Le lectorat, déterminé pour la dernière fois en automne, est resté stable avec 174000 lecteurs.
Plus souvent le nez en avant
Tout cela a renforcé la confiance en soi du "plus grand journal gratuit de Bâle", ce qui sera également visualisé dans la nouvelle campagne de Baslerstab qui sera lancée fin mars. La nouvelle agence bâloise Die Werft (voir page 3) a proposé une focalisation sur le contenu et a créé le slogan "Ce qui fait bouger Bâle et sa région". Ainsi, l'état-major bâlois ne veut plus seulement se démarquer de 20 Minuten, mais aussi de son journal frère, la Basler Zeitung, ce qui est effectivement toujours le cas grâce à de nombreux primeurs plus ou moins importants. Les neuf sujets de la nouvelle campagne forment à chaque fois un contraste entre le titre et l'image, qui est ensuite résolu dans le court texte sous l'image.
Malgré une confiance en soi renforcée, l'état-major de la Bâloise est confronté à de nouveaux défis. Doit-il former un combo avec le nouvel Express et d'autres titres gratuits - et passer pour cela au format tabloïd - dans le seul but d'aider Tamedia,
20 minutes encore mieux (voir pages 1 et 15) ? Il ne fait aucun doute que l'état-major de la Bâloise est le moins tributaire d'une telle combinaison d'annonces et qu'il y perdrait plutôt qu'il n'y gagnerait. "La combinaison n'est pas prête", dit Daniel Weick. C'est peut-être vrai, mais ce n'est qu'une question de temps. En tout cas, chez BM, on part du principe que ceux qui ne veulent pas participer pourraient ressentir l'agressivité de Tamedia.
Le lard d'un journal, ce sont les bonnes histoires : des annonces pour le Bâlois de la nouvelle agence Die Werft.
Markus Knöpfli
