La peur du gigantisme
Le journal des navetteurs « 20 Minuten Holding » craignait que le journal « Express » prévu ne nuise à l'image de son propre journal.
Pendlerzeitung La holding 20 Minuten craignait que l'Express prévu ne ruine son propre journal en termes d'image.Pourquoi la holding 20 Minuten est-elle déjà prête à céder une partie de sa filiale suisse à Tamedia ? Grâce à la hausse prévisible du nombre de lecteurs, elle aurait certainement pu exiger davantage à l'automne. Mais la holding a manifestement été impressionnée par le tirage express prévu de 330000 exemplaires. "Nous aurions été contraints d'augmenter également notre tirage dans la région de Zurich", explique Chris Tanner, qui représente les héritiers Müller-Möhl et d'autres actionnaires suisses au sein du conseil d'administration de 20 Minuten Holding. Cela n'aurait pas seulement coûté cher, mais aurait aussi ruiné 20 Minuten en termes d'image : "Deux fois plus de journaux dans la rue, une distribution plus agressive et une plus grande montagne de déchets auraient mis en péril notre acceptation actuelle", explique Tanner pour justifier l'abandon.Pas de recettes raisonnables
Tanner n'accepte pas l'objection selon laquelle 20 Minuten n'aurait guère eu besoin de plus d'exemplaires grâce à sa forte pénétration et à son groupe cible clairement défini. "Le gigantisme de l'Express aurait érodé notre position auprès des annonceurs", dit-il. Même si 20 Minuten l'avait finalement emporté, cela aurait coûté beaucoup d'argent et de goodwill et aurait entraîné des pertes. Et pour les investisseurs, il n'aurait guère été possible de réaliser une recette raisonnable.
Par ailleurs, tant Tanner que Christian Stahl, responsable des investissements dans les médias chez Apax, soulignent que l'actionnariat de 20 Minuten Holding reste le même. Apax détient toujours 27,8 pour cent, les associés suisses 29,1 pour cent et Schibsted le reste. Ce ne sont pas des actionnaires individuels qui vendent des parts, mais c'est la holding qui se retire de sa filiale à 100 pour cent 20 Minuten Schweiz. Les droits de marque pour la Suisse, actuellement détenus par la holding, devraient être transférés à 20 Minuten Schweiz après l'accord de la Comco et à Tamedia à la fin 2006. >> p. 16-17
(mk)
Tanner n'accepte pas l'objection selon laquelle 20 Minuten n'aurait guère eu besoin de plus d'exemplaires grâce à sa forte pénétration et à son groupe cible clairement défini. "Le gigantisme de l'Express aurait érodé notre position auprès des annonceurs", dit-il. Même si 20 Minuten l'avait finalement emporté, cela aurait coûté beaucoup d'argent et de goodwill et aurait entraîné des pertes. Et pour les investisseurs, il n'aurait guère été possible de réaliser une recette raisonnable.
Par ailleurs, tant Tanner que Christian Stahl, responsable des investissements dans les médias chez Apax, soulignent que l'actionnariat de 20 Minuten Holding reste le même. Apax détient toujours 27,8 pour cent, les associés suisses 29,1 pour cent et Schibsted le reste. Ce ne sont pas des actionnaires individuels qui vendent des parts, mais c'est la holding qui se retire de sa filiale à 100 pour cent 20 Minuten Schweiz. Les droits de marque pour la Suisse, actuellement détenus par la holding, devraient être transférés à 20 Minuten Schweiz après l'accord de la Comco et à Tamedia à la fin 2006. >> p. 16-17
(mk)
