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Distribution de la presse Les ventes au numéro de la presse écrite suisse s'effritent de manière inquiétante. Et ce, depuis des années. C'est ce que met en évidence pour la première fois, avec une grande clarté, une comparaison à long terme réalisée par le K Group.
Recul des ventes au numéro de la presse écrite suisse
Les ventes au numéro des médias imprimés suisses sont en recul depuis des années, comme le montre une comparaison à long terme de K Group. Les ventes en kiosque des médias imprimés sont en baisse depuis longtemps, ce qui a suscité l'effroi lors de la réunion annuelle de l'Association suisse des annonceurs (SWA). Selon Reto Hartmann, CEO de Valora, les ventes de presse ont fortement baissé ces dernières années. Le volume des ventes de produits de presse est passé de plus de 530 millions de francs en 1995 à près de 490 millions de francs en 2002, soit une baisse de 40 millions de francs ou de huit pour cent.
Le kiosque, une destination shopping très prisée
Malgré le recul des ventes de presse, K Group a pu augmenter son chiffre d'affaires total de 1,39 milliard de francs en 1995 à 1,64 milliard de francs en 2002, grâce à des augmentations dans les secteurs du tabac et des sucreries. Les ventes des plus grands quotidiens ont particulièrement baissé. Depuis 1998, le nombre d'exemplaires vendus chaque jour a chuté de 80 pour cent. Sans le "Blick", qui vend traditionnellement beaucoup d'exemplaires en kiosque, ce chiffre serait encore plus bas.
Stratégies contre la perte de ventes
Pour contrer la perte de ventes, Hartmann recommande d'optimiser l'histoire du titre et la présentation de la première page. En outre, les éditeurs devraient fixer le jour de la première vente d'un titre à un jour de forte fréquentation, comme le mercredi, qui attire de nombreux clients grâce au loto du mercredi. Grâce à cette stratégie, le "HandelsZeitung" a pu doubler ses ventes en kiosque.
Parts de chiffre d'affaires des médias imprimés dans les kiosques
La part des journaux dans le chiffre d'affaires des kiosques reste la plus élevée avec 32,7 pour cent, mais elle a baissé de 3,96 pour cent l'année dernière. Les parts de chiffre d'affaires des romans et des magazines de devinettes ont connu une évolution positive, puisqu'elles ont augmenté de 3,78 pour cent. La diversité des titres de presse rend les kiosques attrayants, mais seule une petite partie des titres génère la majeure partie du chiffre d'affaires. Quelque 49 titres représentent 50 pour cent du chiffre d'affaires de la presse, tandis que les 3512 titres restants n'y contribuent qu'à hauteur de 20 pour cent.
SWA baisse les cotisations des membres
L'année dernière, l'ASA a accueilli 26 nouveaux membres, dont Roche et Ford Motor Company. En raison du nombre croissant de membres, les cotisations des membres pourront être réduites de cinq pour cent à partir de 2004. Le nombre de participants à la réunion annuelle a également augmenté pour atteindre 187 personnes.
