Lausanne se mobilise

Transports publics Avec Tasmanie, les transports publics lausannois posent de nouveaux jalons.Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en 2001, les TL (Transports Lausanne) ont transporté plus de 70 millions de passagers sur leur réseau de 206 kilomètres. Les sondages annuels montrent également que la population est satisfaite de l'offre et du service. Cela n'a pas toujours été le cas : En 1997 encore, les Lausannois jugeaient leurs transports publics "inactifs et démodés". La faute, entre autres, à un mauvais réseau de lignes et à des véhicules obsolètes. Au cours des six dernières années, les responsables des TL ont développé l'infrastructure et les offres de services. Parallèlement, ils ont confié à l'agence Tasmanie, également domiciliée à Lausanne, la conception d'une stratégie de communication uniforme - avec succès. Mais les TL veulent aller plus loin : ils envisagent une communauté tarifaire qui s'étendrait au-delà de la région lausannoise. Un pool de partenaires de mobilité - sous la direction des TL - dont l'unité tarifaire doit simplifier considérablement les voyages dans la région lémanique. Cette vision doit être communiquée à la population par le biais du concept de campagne actuel 'parfum d'empathie'. "Le slogan 'une idée qui fait son chemin' veut consolider l'image des TL et présenter le concept de mobilité visionnaire", explique Jérôme Boillat, conseiller de Tasmanie. Les attrape-regards des sujets sont à chaque fois des métamorphoses de formes rondes en un logo TL carré, bleu et blanc. Ainsi, l'iris d'un œil humain et la planète Terre prennent soudain des angles et des arêtes.
Simone Keller