Sécurité de la planification grâce à la Mafo
Les études de marché constituent un outil décisionnel essentiel pour le responsable marketing,
L'étude de marché est un instrument de décision important pour le directeur marketing, car elle permet d'obtenir, de traiter et d'analyser les informations de base nécessaires sur et à partir du marché à traiter. Le livre spécialisé de Manfred R. Lüttgens explique comment cela fonctionne dans la pratique. "Marketing-Forschung" est un guide pour tous les planificateurs marketing qui souhaitent mieux identifier et comprendre le marché. Le livre paraît maintenant chez Crusius à Berne dans sa deuxième édition, revue et augmentée, et est disponible dans toutes les librairies. ISBN 3-905318-05-9.
