Apprendre de Bertolt Brecht
Depuis le 2 avril, Daniel Bieri occupe le poste de directeur artistique senior chez DDB Zurich.
Daniel Bieri est Senior Art Director chez DDB Zurich depuis le 2 avril. "Pour faire bouger les choses en grand, il vaut mieux commencer par les petites choses". Rétrospectivement, le nouveau Senior AD de DDB à Zollikerberg aimerait considérer cette maxime comme l'une des siennes. "Né et élevé dans un village, j'ai construit mes succès à petits pas, mais de manière sûre", estime l'Entlebuchois. C'est à Lucerne qu'il a appris le métier de graphiste de A à Z en tant qu'apprenti. Bieri a passé ses années d'apprentissage et de pérégrinations en tant que directeur artistique junior et freelance pour différentes agences comme Wirz, Aebi/BBDO et Wyler Werbung. "Celui qui ne change pas ne reste pas le même", telle était ensuite la devise de vie empruntée à Bertolt Brecht, lorsque Daniel Bieri a eu "besoin d'un nouveau coup de fouet" il y a cinq ans. En tant que Senior AD, il a été embauché chez Jung von Matt à Hambourg et a travaillé sur des budgets tels que Minolta, Audi et BMW. Après 18 mois, Bieri a finalement découvert "l'alternative pour un nouveau mode de vie" : il s'est lancé dans la vie trépidante de la capitale berlinoise.
Il y a travaillé à plusieurs reprises en tant qu'AD indépendant pour la nouvelle fondation DDB Berlin, jusqu'à ce qu'une "offre intéressante" de l'ancien directeur créatif l'attire pour un emploi fixe. Pour des "raisons purement privées", Bieri est revenu en Suisse au début de cette année, où il a de nouveau "succombé à l'attrait de DDB" à Zurich. "Bien sûr, ce n'est pas seulement parce que le logo DDB contient mes initiales", plaisante-t-il. "Les agences gérées par leurs propriétaires vivent l'idée de leurs propriétaires. Dans les agences de réseau, en revanche, une idée peut devenir une philosophie", est convaincu le nouveau Senior AD.
Ce qui a séduit Bieri chez DDB Zurich, c'est que des tâches intéressantes et une équipe petite mais talentueuse l'y attendent. Avec Patrick Lienert en tant que CD et Kaspar Loeb en tant que CEO, DDB Zurich "a en outre deux têtes qui assurent un climat inspirant et humain". Pour lui, DDB est un réseau "qui ne se distingue pas seulement par ses
mais aussi par une cohésion exceptionnelle". De plus, chaque filiale DDB peut compter sur le soutien d'autres membres du réseau lorsqu'il s'agit d'assumer un budget important.
Daniel Bieri peut le sentir en ce moment, notamment dans sa campagne pour McDonald's. DDB Chicago a grandi avec ce client pendant des années. Il s'agit maintenant d'utiliser ce savoir-faire autour de la marque si DDB Zurich veut "associer McDonald's aussi étroitement que possible au fun et à la joie de vivre et l'intégrer de manière encore plus homogène dans le monde émotionnel suisse". Bieri, le responsable de la création pour McDonald's, espère faire pour cette marque "une publicité frappante, divertissante et formatrice d'opinion".
En automne 2002, Bieri est devenu un nouveau membre de l'ADC Suisse. "C'est bien sûr un compliment d'être invité à l'ADC", se réjouit-il. Mais pour lui, ce ne sont pas les intérêts personnels qui sont au premier plan de ce club. "Le caractère éphémère est le plus grand défaut de notre travail", estime-t-il. Mais avec son annuaire, l'ADC oppose à ce caractère éphémère quelque chose qui permet à la publicité de rester dans les mémoires comme un morceau d'histoire contemporaine. "Car les travaux exceptionnels gagnent en importance lorsque tout le monde peut s'en inspirer. Et en récompensant chaque année les meilleurs travaux créatifs, l'ADC parvient aussi à "faire oublier pour quelques instants au monde de la publicité qu'il n'est en fait qu'une maîtresse de l'économie".
Daniel Bieri, qui se déclare "humaniste", aime avant tout passer son temps libre avec d'autres personnes. Cuisiner pour ses amis ou passer des nuits blanches à discuter sont ses hobbies. Il n'en a pas besoin d'autres, car son travail est trop varié pour qu'il ait encore besoin d'une occupation propre pour ses loisirs.
Andreas Panzeri
Il y a travaillé à plusieurs reprises en tant qu'AD indépendant pour la nouvelle fondation DDB Berlin, jusqu'à ce qu'une "offre intéressante" de l'ancien directeur créatif l'attire pour un emploi fixe. Pour des "raisons purement privées", Bieri est revenu en Suisse au début de cette année, où il a de nouveau "succombé à l'attrait de DDB" à Zurich. "Bien sûr, ce n'est pas seulement parce que le logo DDB contient mes initiales", plaisante-t-il. "Les agences gérées par leurs propriétaires vivent l'idée de leurs propriétaires. Dans les agences de réseau, en revanche, une idée peut devenir une philosophie", est convaincu le nouveau Senior AD.
Ce qui a séduit Bieri chez DDB Zurich, c'est que des tâches intéressantes et une équipe petite mais talentueuse l'y attendent. Avec Patrick Lienert en tant que CD et Kaspar Loeb en tant que CEO, DDB Zurich "a en outre deux têtes qui assurent un climat inspirant et humain". Pour lui, DDB est un réseau "qui ne se distingue pas seulement par ses
mais aussi par une cohésion exceptionnelle". De plus, chaque filiale DDB peut compter sur le soutien d'autres membres du réseau lorsqu'il s'agit d'assumer un budget important.
Daniel Bieri peut le sentir en ce moment, notamment dans sa campagne pour McDonald's. DDB Chicago a grandi avec ce client pendant des années. Il s'agit maintenant d'utiliser ce savoir-faire autour de la marque si DDB Zurich veut "associer McDonald's aussi étroitement que possible au fun et à la joie de vivre et l'intégrer de manière encore plus homogène dans le monde émotionnel suisse". Bieri, le responsable de la création pour McDonald's, espère faire pour cette marque "une publicité frappante, divertissante et formatrice d'opinion".
En automne 2002, Bieri est devenu un nouveau membre de l'ADC Suisse. "C'est bien sûr un compliment d'être invité à l'ADC", se réjouit-il. Mais pour lui, ce ne sont pas les intérêts personnels qui sont au premier plan de ce club. "Le caractère éphémère est le plus grand défaut de notre travail", estime-t-il. Mais avec son annuaire, l'ADC oppose à ce caractère éphémère quelque chose qui permet à la publicité de rester dans les mémoires comme un morceau d'histoire contemporaine. "Car les travaux exceptionnels gagnent en importance lorsque tout le monde peut s'en inspirer. Et en récompensant chaque année les meilleurs travaux créatifs, l'ADC parvient aussi à "faire oublier pour quelques instants au monde de la publicité qu'il n'est en fait qu'une maîtresse de l'économie".
Daniel Bieri, qui se déclare "humaniste", aime avant tout passer son temps libre avec d'autres personnes. Cuisiner pour ses amis ou passer des nuits blanches à discuter sont ses hobbies. Il n'en a pas besoin d'autres, car son travail est trop varié pour qu'il ait encore besoin d'une occupation propre pour ses loisirs.
Andreas Panzeri
