Un baume pour la publicité des produits thérapeutiques
Produits de santé : avec deux nouveaux spots publicitaires, Exxtra continue de renforcer l'image de marque de Perskindol.
Depuis la reprise du budget en 2001 par Exxtra Kommunikation, l'unité de vente au détail du groupe Advico- Young-&-Rubicam, Perskindol mise sur l'humour - et a fait mouche. La pommade est devenue le leader du marché des produits à frictionner en automédication, sa notoriété a doublé et la concurrence a été dépassée. Deux nouveaux spots doivent maintenant profiler encore davantage la marque Perskindol avec humour et des promesses d'efficacité sincères. Ce n'est pas une mince affaire. En effet, la publicité suisse pour les produits thérapeutiques est soumise à des directives strictes. C'est notamment pour cette raison que les spots et les annonces pour les pommades et les pilules manquent souvent de créativité. Perskindol constitue une exception. Les directives strictement contrôlées prescrivent que la publicité pour les produits thérapeutiques doit exclusivement présenter la préparation et ses propriétés - l'usage dans la branche est donc une mise en œuvre plutôt directe et sans humour. Pharma-Singer et Exxtra Kommunikation montrent toutefois comment il est possible de sortir de cette grille sans se faire aussitôt taper sur les doigts par les contrôleurs des campagnes. Cette mise en œuvre inhabituelle pour la branche devrait également s'avérer être une recette à succès pour la nouvelle campagne qui débute en mai.
L'humour et l'honnêteté sont les principales caractéristiques de la publicité Perskindol. Les deux nouveaux spots ainsi que les annonces, les affiches POS et les distributeurs poursuivent, dans la nouvelle campagne, la voie empruntée avec style. En complément du spot "Parachute", plusieurs fois primé, pour Perskindol Cool, qui agit contre les entorses et les contusions, les deux autres lignes de produits Perskindol Classic et Dolo sont désormais également promues par un spot chacune.
Le nouveau film pour le produit leader Classic montre un homme en train d'abattre un arbre, qui interrompt brièvement son travail pour se mettre de l'onguent sur son bras douloureux. Juste à ce moment-là, l'arbre tombe sur le beau bateau tout neuf à côté de sa maison de vacances.
Le film pour Dolo montre un cueilleur de champignons d'un certain âge, qui a quelques
mètres, il découvre de véritables splendeurs. Torturé par le fait de se pencher sans cesse, il se frotte brièvement
Au même moment, un satellite tombe du ciel et s'écrase sur les beaux champignons.
Même s'il n'est pas aussi macabre que dans le spot sur les parachutes, l'humour est également caractéristique des nouveaux films. Avec un sourire en coin, Exxtra souhaite attirer fortement l'attention sur le produit à frictionner contre les douleurs musculaires et articulaires. Il s'agit en outre de communiquer le domaine d'application spécifique des produits. Le message des deux spots est le suivant : Perskindol n'est malheureusement efficace qu'en cas de douleurs articulaires et de tensions ou de rhumatismes et d'arthrite. La restriction selon laquelle Perskindol n'aide "malheureusement" qu'en cas de douleurs est "fondamentalement honnête", comme le dit malicieusement Exxtra. Les spots soulignent de manière surprenante la crédibilité d'une marque dont les produits - conformément aux directives - ne se présentent pas comme des remèdes miracles, mais comme des remèdes de guérison.
de faire comprendre.
Les films de la cuisine créative d'Exxtra ont été réalisés par Trigger Happy Productions à Berlin.
Ne soulage malheureusement que les douleurs du corps et non celles de l'âme : images du spot TV pour Perskindol.
L'humour et l'honnêteté sont les principales caractéristiques de la publicité Perskindol. Les deux nouveaux spots ainsi que les annonces, les affiches POS et les distributeurs poursuivent, dans la nouvelle campagne, la voie empruntée avec style. En complément du spot "Parachute", plusieurs fois primé, pour Perskindol Cool, qui agit contre les entorses et les contusions, les deux autres lignes de produits Perskindol Classic et Dolo sont désormais également promues par un spot chacune.
Le nouveau film pour le produit leader Classic montre un homme en train d'abattre un arbre, qui interrompt brièvement son travail pour se mettre de l'onguent sur son bras douloureux. Juste à ce moment-là, l'arbre tombe sur le beau bateau tout neuf à côté de sa maison de vacances.
Le film pour Dolo montre un cueilleur de champignons d'un certain âge, qui a quelques
mètres, il découvre de véritables splendeurs. Torturé par le fait de se pencher sans cesse, il se frotte brièvement
Au même moment, un satellite tombe du ciel et s'écrase sur les beaux champignons.
Même s'il n'est pas aussi macabre que dans le spot sur les parachutes, l'humour est également caractéristique des nouveaux films. Avec un sourire en coin, Exxtra souhaite attirer fortement l'attention sur le produit à frictionner contre les douleurs musculaires et articulaires. Il s'agit en outre de communiquer le domaine d'application spécifique des produits. Le message des deux spots est le suivant : Perskindol n'est malheureusement efficace qu'en cas de douleurs articulaires et de tensions ou de rhumatismes et d'arthrite. La restriction selon laquelle Perskindol n'aide "malheureusement" qu'en cas de douleurs est "fondamentalement honnête", comme le dit malicieusement Exxtra. Les spots soulignent de manière surprenante la crédibilité d'une marque dont les produits - conformément aux directives - ne se présentent pas comme des remèdes miracles, mais comme des remèdes de guérison.
de faire comprendre.
Les films de la cuisine créative d'Exxtra ont été réalisés par Trigger Happy Productions à Berlin.
Ne soulage malheureusement que les douleurs du corps et non celles de l'âme : images du spot TV pour Perskindol.
Andreas Panzeri
