"Ennuyeux, paillards et stupides"
Marketing par les mannequins : pour Vögele, Nivea, Epa et autres, ils constituent des figures de proue très prometteuses. Pour l’élite de la publicité, ce ne sont rien de plus que des produits médiatisés à outrance par la presse people. Quelques jours avant l’élection de Mister Suisse, le magazine « Werbewoche » a évalué la valeur marchande des Miss et des Mister.
Marketing de mannequins Pour Vögele, Nivea, Epa et autres, ce sont des enseignes prometteuses. Pour l'élite de la publicité, rien de plus que des produits gonflés de la presse à sensation. Quelques jours avant l'élection de Mister Suisse, Werbewoche a mesuré la valeur marchande des miss et des misters.Frank Baumann, propriétaire de l'agence de publicité Wörterseh, présentateur TV et ex-membre du jury de l'élection de Mister Suisse, ne mâche pas ses mots : "La valeur marchande des miss et des misters est nulle". Selon lui, elles sont "trop ennuyeuses, trop basses et trop stupides". Jamais, au grand jamais, il ne ferait de la publicité avec une Miss ou une ex-Miss. "Et encore moins avec un Mister Suisse. Markus Ruf, copropriétaire de l'agence Ruf Lanz, a une image similaire de Mister Suisse : "Lorsqu'une entreprise fait de la publicité avec des célébrités, leur image doit en général déteindre positivement sur le produit". Mais lorsqu'il observe les derniers Mister Suisse, il doute que cela soit possible ici : "L'un était un chrétien fondamentaliste qui n'évitait aucun faux pas, l'actuel souffre de solitude sur la couverture de SI, boudeur, et avoue : 'J'aimerais tellement avoir une petite amie !" Ruf n'a donc aucun intérêt à faire de la publicité avec un Mister Suisse.
Avec des honoraires de Vögele à Mango L'ancien publicitaire de l'année a un peu plus d'estime pour les miss : "Elles ont une valeur légèrement plus élevée en Suisse". Il doute néanmoins que le compte soit bon pour les sponsors de Miss Suisse. "L'objectif publicitaire de Vögele est sans doute que Miss Suisse rajeunisse l'image de la maison de couture". C'est pourquoi ils ne s'adressent pas eux-mêmes aux gens, "mais laissent parler une personne dont ils pensent que les jeunes la croiront plus facilement. Mais les jeunes savent bien sûr que Miss Suisse préfère dépenser les honoraires qu'elle reçoit de Vögele chez Mango", dit Ruf.
"Les miss sont faites pour la presse à scandale. Il y a quelques années, Adrian Fritschi, photographe de renommée internationale, portait un jugement brutal sur l'image des beautés couronnées.
Le créateur des Miss et ancien rédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte, Peter Rothenbühler, avoue : "Ce sont les médias, les organisateurs et, si tout va bien, les entreprises qui ont besoin d'une mise à niveau dans la classe d'image supérieure qui profitent le plus de tout ce culte des Miss. Pour les entreprises renommées, les miss - ou d'abord les misters - sont bien trop peu spectaculaires".
Peu de beautés ont laissé une meilleure impression à l'élite publicitaire. Melanie Winiger en tête. Elle est considérée comme une femme de pouvoir insolente et drôle, avec la dose de sex-appeal et de naïveté nécessaire. Mais elle non plus n'a pas réussi à entrer dans l'Olympe de la publicité. Même l'agence créative Butz & Partner n'y a rien pu changer. Pour la chaîne de mode italienne Oviesse, elle a laissé Winiger jouer de la trompette face à la caméra. Ce qui lui a valu de sévères critiques de la part de ses collègues. Ruf : "La campagne d'Oviesse est une campagne de témoignages typique, dans laquelle on met dans la bouche de l'actrice principale des choses que l'on qualifie volontiers de 'futées'". Et un publicitaire, qui ne souhaite pas être nommé, trouve la publicité d'Oviesse "tout simplement embarrassante". Le fait qu'une ex-Miss Suisse, Winiger, ait été choisie à cet effet "va dans ce sens", dit-il.
Les organisateurs de Miss et Mister ne s'inquiètent pas des railleries de l'élite publicitaire. Et pour cause : leurs affaires sont florissantes avec les jolies filles, les beaux garçons et les sponsors accros à Miss et Mister. Le budget de l'événement Miss Suisse s'élève à lui seul à 1,5 million de francs. Le budget de l'événement Mister Suisse est quant à lui d'un million de francs. Les beautés elles-mêmes sont tout aussi lucratives : une Miss Suisse génère environ 300000 francs durant son année de mandat. Un Mister Suisse gagne environ 100000 à 150000 francs. Pour faire de la publicité avec une Miss ou une ex-Miss Suisse, il faut débourser entre 2500 et 15000 francs par engagement. Mister Suisse est disponible à partir de 1800 francs - les ex-Misters pour environ 30 pour cent de moins.
"Nous n'avons pas à nous plaindre", déclare l'organisateur de Miss Suisse. Malgré la mauvaise situation économique, les deux manifestations n'ont - du moins selon leurs propres dires - aucun problème à trouver des sponsors solvables. Au contraire, comme l'explique Daniel Hartmann, co-responsable de l'organisation, "nous avons toujours eu de bons résultats".
de l'organisation Mister Suisse, explique : "Les intérêts des sponsors sont même en nette augmentation". Plus de 15 sponsors ont rejoint l'équipe de Miss Suisse.
organisation est actuellement sous contrat. Cinq entreprises sont en lice pour l'organisation de Mister Suisse.
Parmi les sponsors les plus fidèles de Miss Suisse figurent les chaussures Vögele. La chaîne de magasins de chaussures suisse sponsorise Miss Suisse depuis onze ans déjà. "Et ce avec une grande satisfaction", comme l'explique Mäni Frei, propriétaire de l'agence de publicité Frei & Partner et responsable de la publicité globale de Vögele Schuhe. Il s'enthousiasme pour la popularité de la miss, la qualifie de "coup de chance pour la publicité" et déclare : "Miss Suisse remplit tous les critères que nous exigeons d'une ambassadrice de la mode". Elle est crédible, jeune et - ce qui compte avant tout : Elle est connue dans les trois régions de Suisse. "Et ce critère n'est pas rempli par beaucoup d'autres célébrités en Suisse", ajoute Frei.
Miss Suisse fait de la publicité pour les chaussures Vögele lors de plus de 40 événements par an, sur de nombreux sujets d'annonces, dans des prospectus et des spots. Et ce, à un rapport qualité-prix équitable : "Une séance d'autographes ne coûte que 2500 francs", révèle Frei.
Chez Nivea aussi, on cherche en vain une critique du culte de la Miss. Daniel Münster, responsable du sponsoring chez Nivea Suisse, qualifie leur engagement en faveur de Miss Suisse de "très bon choix" et déclare
le rayonnement de la marque et
une très forte présence médiatique chez Ringier". Depuis deux ans, elle sponsorise
Nivea Miss Suisse. Trois ans
auparavant, l'entreprise était encore sponsor de l'événement Mister Suisse. Une fois de plus, la
Nivea ne le fera plus. "Mister Suisse ne répond pas à nos exigences", dit Münster.
Louis Giger junior, membre de la direction et fils du propriétaire de la chaîne Gidor Coiffure, a un autre avis sur la valeur marchande de Mister Suisse. C'est la deuxième fois que Gidor Coiffure sponsorise Mister Suisse. Giger justifie ainsi cet engagement : "Nous faisons de la publicité avec Mister Suisse parce qu'il est beau et que le thème de la beauté nous convient". Le fait que le coup pourrait aussi se retourner contre lui - à savoir si quelqu'un, comme l'un des
Le fait que le candidat actuel à Mister Suisse soit non seulement beau, mais aussi un peu bizarre et qu'il ait joué dans un film porno, n'inquiète pas Giger. "Jusqu'à présent, nous avons fait de très bonnes expériences avec Mister Suisse".
Les idées publicitaires - il s'agit de bannières pour les vitrines, d'annonces et de divers événements - sont déjà prêtes pour le nouveau Mister Suisse. Il sera élu le 17 mai. Le 13 septembre suivra l'élection de Miss Suisse. Et il est d'ores et déjà certain que, contrairement à l'élection de Mister Suisse - qui sera retransmise sur les chaînes de TeleNewsCombi - cet événement - retransmis en direct par SF DRS - sera un événement de grande ampleur. L'année dernière, la part de marché de la retransmission en direct de DRS était de 49,4 pour cent. Et dans les journaux Ringier, les pages sont déjà réservées pour les Missen-Specials. Pour le plus grand plaisir des sponsors. Après tout, cette présence leur est également profitable.
Un coup d'œil dans les coulisses prouve que les miss ne valent pas que de l'or pour leurs sponsors. Plusieurs filles ont été surprises en train de porter des chaussures d'autres marques au lieu de chaussures Vögele. L'actuelle Miss Suisse, Nadine Vinzenz, a également commis un faux pas lorsqu'elle a avoué il y a quelques semaines au SonntagsBlick qu'elle avait constamment peur dans son Alfa Romeo. La raison : "On me suit et certains essaient même de me freiner". Pour Vinzenz, il était donc clair que les inscriptions sur sa voiture "Alfa Romeo for misssuisse" devaient disparaître. Il est compréhensible que le sponsor ne se réjouisse pas particulièrement de cette décision. "Je le dis, la publicité avec des miss n'est pas seulement sans imagination, c'est une erreur", se moque Baumann.
Pour les sponsors, la publicité avec des beautés peut - en plus d'un gain d'image - apporter beaucoup d'ennuis.
Avec des honoraires de Vögele à Mango L'ancien publicitaire de l'année a un peu plus d'estime pour les miss : "Elles ont une valeur légèrement plus élevée en Suisse". Il doute néanmoins que le compte soit bon pour les sponsors de Miss Suisse. "L'objectif publicitaire de Vögele est sans doute que Miss Suisse rajeunisse l'image de la maison de couture". C'est pourquoi ils ne s'adressent pas eux-mêmes aux gens, "mais laissent parler une personne dont ils pensent que les jeunes la croiront plus facilement. Mais les jeunes savent bien sûr que Miss Suisse préfère dépenser les honoraires qu'elle reçoit de Vögele chez Mango", dit Ruf.
"Les miss sont faites pour la presse à scandale. Il y a quelques années, Adrian Fritschi, photographe de renommée internationale, portait un jugement brutal sur l'image des beautés couronnées.
Le créateur des Miss et ancien rédacteur en chef de la Schweizer Illustrierte, Peter Rothenbühler, avoue : "Ce sont les médias, les organisateurs et, si tout va bien, les entreprises qui ont besoin d'une mise à niveau dans la classe d'image supérieure qui profitent le plus de tout ce culte des Miss. Pour les entreprises renommées, les miss - ou d'abord les misters - sont bien trop peu spectaculaires".
Peu de beautés ont laissé une meilleure impression à l'élite publicitaire. Melanie Winiger en tête. Elle est considérée comme une femme de pouvoir insolente et drôle, avec la dose de sex-appeal et de naïveté nécessaire. Mais elle non plus n'a pas réussi à entrer dans l'Olympe de la publicité. Même l'agence créative Butz & Partner n'y a rien pu changer. Pour la chaîne de mode italienne Oviesse, elle a laissé Winiger jouer de la trompette face à la caméra. Ce qui lui a valu de sévères critiques de la part de ses collègues. Ruf : "La campagne d'Oviesse est une campagne de témoignages typique, dans laquelle on met dans la bouche de l'actrice principale des choses que l'on qualifie volontiers de 'futées'". Et un publicitaire, qui ne souhaite pas être nommé, trouve la publicité d'Oviesse "tout simplement embarrassante". Le fait qu'une ex-Miss Suisse, Winiger, ait été choisie à cet effet "va dans ce sens", dit-il.
Les organisateurs de Miss et Mister ne s'inquiètent pas des railleries de l'élite publicitaire. Et pour cause : leurs affaires sont florissantes avec les jolies filles, les beaux garçons et les sponsors accros à Miss et Mister. Le budget de l'événement Miss Suisse s'élève à lui seul à 1,5 million de francs. Le budget de l'événement Mister Suisse est quant à lui d'un million de francs. Les beautés elles-mêmes sont tout aussi lucratives : une Miss Suisse génère environ 300000 francs durant son année de mandat. Un Mister Suisse gagne environ 100000 à 150000 francs. Pour faire de la publicité avec une Miss ou une ex-Miss Suisse, il faut débourser entre 2500 et 15000 francs par engagement. Mister Suisse est disponible à partir de 1800 francs - les ex-Misters pour environ 30 pour cent de moins.
"Nous n'avons pas à nous plaindre", déclare l'organisateur de Miss Suisse. Malgré la mauvaise situation économique, les deux manifestations n'ont - du moins selon leurs propres dires - aucun problème à trouver des sponsors solvables. Au contraire, comme l'explique Daniel Hartmann, co-responsable de l'organisation, "nous avons toujours eu de bons résultats".
de l'organisation Mister Suisse, explique : "Les intérêts des sponsors sont même en nette augmentation". Plus de 15 sponsors ont rejoint l'équipe de Miss Suisse.
organisation est actuellement sous contrat. Cinq entreprises sont en lice pour l'organisation de Mister Suisse.
Parmi les sponsors les plus fidèles de Miss Suisse figurent les chaussures Vögele. La chaîne de magasins de chaussures suisse sponsorise Miss Suisse depuis onze ans déjà. "Et ce avec une grande satisfaction", comme l'explique Mäni Frei, propriétaire de l'agence de publicité Frei & Partner et responsable de la publicité globale de Vögele Schuhe. Il s'enthousiasme pour la popularité de la miss, la qualifie de "coup de chance pour la publicité" et déclare : "Miss Suisse remplit tous les critères que nous exigeons d'une ambassadrice de la mode". Elle est crédible, jeune et - ce qui compte avant tout : Elle est connue dans les trois régions de Suisse. "Et ce critère n'est pas rempli par beaucoup d'autres célébrités en Suisse", ajoute Frei.
Miss Suisse fait de la publicité pour les chaussures Vögele lors de plus de 40 événements par an, sur de nombreux sujets d'annonces, dans des prospectus et des spots. Et ce, à un rapport qualité-prix équitable : "Une séance d'autographes ne coûte que 2500 francs", révèle Frei.
Chez Nivea aussi, on cherche en vain une critique du culte de la Miss. Daniel Münster, responsable du sponsoring chez Nivea Suisse, qualifie leur engagement en faveur de Miss Suisse de "très bon choix" et déclare
le rayonnement de la marque et
une très forte présence médiatique chez Ringier". Depuis deux ans, elle sponsorise
Nivea Miss Suisse. Trois ans
auparavant, l'entreprise était encore sponsor de l'événement Mister Suisse. Une fois de plus, la
Nivea ne le fera plus. "Mister Suisse ne répond pas à nos exigences", dit Münster.
Louis Giger junior, membre de la direction et fils du propriétaire de la chaîne Gidor Coiffure, a un autre avis sur la valeur marchande de Mister Suisse. C'est la deuxième fois que Gidor Coiffure sponsorise Mister Suisse. Giger justifie ainsi cet engagement : "Nous faisons de la publicité avec Mister Suisse parce qu'il est beau et que le thème de la beauté nous convient". Le fait que le coup pourrait aussi se retourner contre lui - à savoir si quelqu'un, comme l'un des
Le fait que le candidat actuel à Mister Suisse soit non seulement beau, mais aussi un peu bizarre et qu'il ait joué dans un film porno, n'inquiète pas Giger. "Jusqu'à présent, nous avons fait de très bonnes expériences avec Mister Suisse".
Les idées publicitaires - il s'agit de bannières pour les vitrines, d'annonces et de divers événements - sont déjà prêtes pour le nouveau Mister Suisse. Il sera élu le 17 mai. Le 13 septembre suivra l'élection de Miss Suisse. Et il est d'ores et déjà certain que, contrairement à l'élection de Mister Suisse - qui sera retransmise sur les chaînes de TeleNewsCombi - cet événement - retransmis en direct par SF DRS - sera un événement de grande ampleur. L'année dernière, la part de marché de la retransmission en direct de DRS était de 49,4 pour cent. Et dans les journaux Ringier, les pages sont déjà réservées pour les Missen-Specials. Pour le plus grand plaisir des sponsors. Après tout, cette présence leur est également profitable.
Un coup d'œil dans les coulisses prouve que les miss ne valent pas que de l'or pour leurs sponsors. Plusieurs filles ont été surprises en train de porter des chaussures d'autres marques au lieu de chaussures Vögele. L'actuelle Miss Suisse, Nadine Vinzenz, a également commis un faux pas lorsqu'elle a avoué il y a quelques semaines au SonntagsBlick qu'elle avait constamment peur dans son Alfa Romeo. La raison : "On me suit et certains essaient même de me freiner". Pour Vinzenz, il était donc clair que les inscriptions sur sa voiture "Alfa Romeo for misssuisse" devaient disparaître. Il est compréhensible que le sponsor ne se réjouisse pas particulièrement de cette décision. "Je le dis, la publicité avec des miss n'est pas seulement sans imagination, c'est une erreur", se moque Baumann.
Pour les sponsors, la publicité avec des beautés peut - en plus d'un gain d'image - apporter beaucoup d'ennuis.
Big business avec des filles cool
Derrière le succès des miss, il y a Christoph Locher et son équipe.
Il a réussi ce que beaucoup pensaient impossible : Aucun autre concours ne fascine autant les Suisses que l'événement Miss Suisse. Au milieu des années quatre-vingt-dix, l'entrepreneur Christoph Locher a repris l'organisation de Miss Suisse et l'a professionnalisée. Pendant six mois - dit-on - Locher et son équipe se déplacent uniquement pour Miss Suisse. L'organisation Miss Suisse propose également un service spécial de placement d'ex-miss. Melanie Winiger (1996), Tanja Gutmann (1997), Sonia Grandjean (1998), Anita Buri (1999), Mahara McKay (2000) et Jennifer Ann Gerber (2001) ont été enregistrées dans le fichier de l'organisation Miss Suisse. Selon Locher, les ex-Miss reçoivent actuellement entre deux et dix demandes par mois. Pour l'actuelle Miss Suisse, il s'agit d'environ 20 demandes. La plus demandée - comment pourrait-il en être autrement - est actuellement Melanie Winiger. (af)
Annelies Friedli
