Le dos à la société

Prévention du tabagisme L'Office fédéral de la santé publique et l'agence créative By Heart donnent un (mauvais) visage aux fumeurs.Environ deux millions de Suisses consomment chaque jour en toute connaissance de cause des substances toxiques comme l'arsenic, le formaldéhyde ou le plomb. Avec des faits effrayants et une nouvelle campagne de By Heart, l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) ouvre un nouveau cycle dans la prévention du tabagisme. "Je ne pense pas que quiconque mangerait une barre chocolatée contenant plus de 40 substances cancérigènes", déclare Hans Siegwart, CD de By Heart. D'un autre côté, le consommateur, par ailleurs critique, approuve tacitement les substances toxiques contenues dans les cigarettes. L'équipe créative a voulu dramatiser cette schizophrénie dans la nouvelle présentation et fait le portrait de "vrais" fumeurs. Toutefois, ils tournent le dos à l'observateur. Selon le CD, l'optique inhabituelle doit faire comprendre que pratiquement aucun fumeur n'est fier de sa dépendance. Selon l'OFSP, 53 pour cent de tous les fumeurs veulent arrêter leur vice, mais seule une personne sur vingt réussit à s'arrêter durablement.
Les trois spots TV et les annonces ont été lancés fin mai et ont rapidement reçu une réponse de l'industrie du tabac. Ainsi, la multinationale de la cigarette Philip Morris (PM) a fait paraître une annonce texte d'une page entière dans la NZZ. Titre de l'annonce : "Est-il possible de fabriquer une cigarette moins nocive" ? Le producteur de tabac y affirme ses efforts dans la recherche d'ingrédients moins nocifs et conseille aux consommateurs "d'arrêter de fumer ou de ne pas commencer du tout". Apparemment, PM partage l'avis de Siegwart selon lequel la cigarette électronique ne serait plus guère autorisée aujourd'hui en tant que nouveau produit.
Réactions provoquées de Philip Morris : dénonciation de l'OFSP.

Simone Keller