Les Suisses veulent des marques sensuelles

Recherche sur les marques En Suisse, la tendance est aux marques nationales, comme l'a montré l'étude Brand Asset Valuator, réalisée pour la quatrième fois par l'agence de publicité Advico Young & Rubicam. Depuis la dernière étude en 2000, les valeurs "traditionnel", "charme" et "sensuel" ont gagné en importance pour les consommateurs, a expliqué le directeur de la stratégie David Allemann. En revanche, "orienté vers l'avenir" et "innovant" auraient perdu de leur importance. Parmi les 20 marques les plus fortes de Suisse, on compte 14 marques locales. Le fromage Appenzeller, Ragusa, Ricola et Sugus sont désormais représentés. Parmi les marques étrangères, on trouve Chiquita (nouveau), Coca-Cola, Lego, Nivea, Nutella (nouveau) et Uncle Ben's. Barilla, Emmentaler, Kellogg's, SBB, Sinalco et Tilsiter ont disparu du classement.