La fin des classements ?

BSW Si l'on jette un coup d'œil sur le classement actuel des agences de publicité en Italie, on ne peut que s'étonner : à part Armando Testa, qui occupe la première place, on ne trouve guère de noms connus dans le top dix. Cette loi menace les managers d'entreprises cotées en bourse de peines de prison si des filiales publient de faux chiffres d'affaires. C'est pourquoi les grandes holdings publicitaires ont interdit à leurs agences sur place de transmettre comme auparavant les chiffres d'affaires aux associations professionnelles. L'ordre est également valable en Suisse, comme l'a confirmé le directeur Walter Merz de l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication (BSW). L'année prochaine, il n'y aura donc pas de classement BSW, car un classement avec des lacunes n'a pas beaucoup de sens. Le comité directeur et l'association faîtière européenne EACA discutent actuellement d'alternatives aux classements actuels, a déclaré Merz.