Screens, la nouvelle formule du bonheur
Publicité extérieure Après Goldbach Media, c'est au tour de Cinecom de lancer un réseau national d'écrans plasma. Le coup d'envoi est donné en Suisse romande.
Publicité extérieure Après Goldbach Media, c'est au tour de Cinecom de lancer un réseau national d'écrans plasma. Alors que les annonceurs continuent d'appuyer fortement sur le frein des dépenses, certains fournisseurs de supports publicitaires appuient fortement sur l'accélérateur - du moins dans le domaine des affiches électroniques. Goldbach Media a annoncé le lancement d'un nouveau réseau pour l'automne (WW 28/03). D'ici la fin de l'année, l'entreprise de médias zurichoise veut avoir installé un réseau national de 250 écrans dans des lieux très fréquentés. Le lancement n'aura pas lieu dans des cinémas, comme cela avait été annoncé en juin, mais dans des kiosques en Suisse romande. Des contrats ont déjà été signés avec 50 kiosques indépendants, dix autres devraient s'y ajouter prochainement.
190 stations-service et cinémas
Pour le lancement de Plasmedia, c'est ainsi que Cinecom appelle sa dernière offre, le distributeur de cinéma s'est adjoint les services du généraliste des médias Roger Baur (voir encadré). Outre l'offre dans les kiosques en Suisse romande, quelque 190 autres emplacements sont prévus dans les stations-service et les cinémas dans toute la Suisse. Comme les négociations avec des partenaires potentiels sont encore en cours, il ne peut pas dire pour le moment qui en fait partie, a déclaré Baur. Mais de nouveaux sites devraient être communiqués dans les semaines à venir. Baur répond ainsi à la question de savoir si des points de vente du K Group en Suisse alémanique en feront partie : "Nous sommes intéressés par tous les sites bien fréquentés et de qualité".
Trois minutes par client
Pour les écrans utilisés - de 20 à 50 pouces - Cinecom mise sur le grand format. Dans et autour des kiosques de Suisse romande, les écrans sont installés à hauteur des yeux près de la caisse. "Cela permet d'influencer directement la décision d'achat. Par exemple, sur la marque que le client choisira parmi la vaste gamme de friandises", explique Baur.
Dans les boutiques de stations-service annoncées, un écran sera également positionné près de la caisse. Des placements supplémentaires sont possibles. "Nous misons sur des solutions sur mesure qui constituent la réponse optimale pour chaque lieu". Selon Baur, le nombre d'écrans par magasin sera également décidé au cas par cas.
Les messages publicitaires sont diffusés en boucle pendant trois minutes. "C'est le temps que passe en moyenne un client devant un kiosque", explique le directeur de Plasmedia. Sur l'ensemble de la boucle publicitaire, six spots de dix secondes sont réservés aux kiosques et à leur propre publicité, les 120 secondes restantes pouvant être réservées librement.
Pour le pricing, Cinecom se base sur un CPM compris entre 10 et 12,50 francs. Dans le cas des 50 kiosques de Suisse romande, pour lesquels l'extrapolation a donné 625000 visiteurs mensuels, il en résulte un prix de 6250 francs pour un spot de dix secondes - avec une durée d'un mois.
Plasmedia peut être réservé en tant qu'outil autonome - au plus tard à la fin de l'année, à l'échelle nationale ou par région. Mais en même temps, Cinecom positionne ce nouveau média comme un élément de sa stratégie multicanale. "Notre offre large et différenciée de moyens de communication - comme les flyers, les samplings, les jeux, les spots en direct au POS et au cinéma - crée les meilleures conditions pour cela", explique Baur.
Outre la présence sur le point de vente, il vante la rapidité des écrans comme étant leur avantage le plus attractif. "La rapidité est aujourd'hui l'un des atouts majeurs de la publicité. Grâce aux écrans en réseau, une entreprise est en mesure de réagir immédiatement en cas de chute des ventes". Autre avantage : grâce à la nouvelle technologie, le même message publicitaire peut être diffusé à la fois sur Internet, à la télévision et sur les écrans plasma.
Extension jusqu'à fin 2003
Avant la fin de l'année, Plasmedia veut être présent dans les trois régions du pays. Pour la Suisse alémanique, une première offre est prévue pour le
Le lancement de la campagne a été annoncé le 1er octobre et devrait débuter en novembre ou décembre au Tessin.
On ne peut pas nier qu'avec la ruée actuelle sur le marché des écrans, déjà exploité par divers fournisseurs, une offre excédentaire pourrait bientôt apparaître. "Ce risque n'existe pas encore", admet Baur. Mais il est de toute façon optimiste pour sa propre offre : "Une qualité élevée, et nous misons sur elle, se vendra toujours".
Le paysage des écrans s'élargit : Cinecom lancera d'ici la fin de l'année un réseau national d'écrans plasma grand format.
Screenaxx devient le partenaire de CinecomPour la partie technique et la gestion de Plasmedia, Cinecom collabore avec Screenaxx. L'entreprise bernoise est considérée comme l'une des principales agences nationales POI/POS dans le domaine de l'e-communication. Dans le cadre de l'offre de Cinecom, elle assure la direction technique globale dans les domaines de la logistique, du logiciel et du matériel. Le partenaire pour la livraison et la maintenance des écrans plasma à haute résolution est le fabricant d'électronique Samsung.
Roger Baur - un professionnel de la publicité extérieureRoger Baur, directeur "Plasmedia" et formes publicitaires spéciales chez Cinecom depuis début août, est un généraliste spécialisé dans les médias et la commercialisation. Il a appris le métier de la publicité extérieure sur le tas - dans les années quatre-vingt et au début des années quatre-vingt-dix, il a occupé différentes fonctions à la SGA et chez Plakanda. Entre 1992 et 1996, il a fait un détour par de tout autres horizons - en tant que directeur et copropriétaire de Vitatop Fitnesscenter et de Pacific Sun Solarium, tous deux à Zurich. Il est ensuite retourné dans le secteur des médias, d'abord comme directeur et copropriétaire de CAC Plakatwerbung, qui a ensuite été intégrée à BG Media Aussenwerbung. De 1997 à 2000, Baur a d'abord travaillé comme Key Account Manager chez Sport, puis comme directeur des ventes chez Weltwoche. Il s'est ensuite tourné vers les médias en ligne : Entre 2000 et 2002, il a été Key Account Manager et directeur des ventes chez Qualiclick, puis directeur des ventes chez Adlink. (dse)
Daniel Schifferle
190 stations-service et cinémas
Pour le lancement de Plasmedia, c'est ainsi que Cinecom appelle sa dernière offre, le distributeur de cinéma s'est adjoint les services du généraliste des médias Roger Baur (voir encadré). Outre l'offre dans les kiosques en Suisse romande, quelque 190 autres emplacements sont prévus dans les stations-service et les cinémas dans toute la Suisse. Comme les négociations avec des partenaires potentiels sont encore en cours, il ne peut pas dire pour le moment qui en fait partie, a déclaré Baur. Mais de nouveaux sites devraient être communiqués dans les semaines à venir. Baur répond ainsi à la question de savoir si des points de vente du K Group en Suisse alémanique en feront partie : "Nous sommes intéressés par tous les sites bien fréquentés et de qualité".
Trois minutes par client
Pour les écrans utilisés - de 20 à 50 pouces - Cinecom mise sur le grand format. Dans et autour des kiosques de Suisse romande, les écrans sont installés à hauteur des yeux près de la caisse. "Cela permet d'influencer directement la décision d'achat. Par exemple, sur la marque que le client choisira parmi la vaste gamme de friandises", explique Baur.
Dans les boutiques de stations-service annoncées, un écran sera également positionné près de la caisse. Des placements supplémentaires sont possibles. "Nous misons sur des solutions sur mesure qui constituent la réponse optimale pour chaque lieu". Selon Baur, le nombre d'écrans par magasin sera également décidé au cas par cas.
Les messages publicitaires sont diffusés en boucle pendant trois minutes. "C'est le temps que passe en moyenne un client devant un kiosque", explique le directeur de Plasmedia. Sur l'ensemble de la boucle publicitaire, six spots de dix secondes sont réservés aux kiosques et à leur propre publicité, les 120 secondes restantes pouvant être réservées librement.
Pour le pricing, Cinecom se base sur un CPM compris entre 10 et 12,50 francs. Dans le cas des 50 kiosques de Suisse romande, pour lesquels l'extrapolation a donné 625000 visiteurs mensuels, il en résulte un prix de 6250 francs pour un spot de dix secondes - avec une durée d'un mois.
Plasmedia peut être réservé en tant qu'outil autonome - au plus tard à la fin de l'année, à l'échelle nationale ou par région. Mais en même temps, Cinecom positionne ce nouveau média comme un élément de sa stratégie multicanale. "Notre offre large et différenciée de moyens de communication - comme les flyers, les samplings, les jeux, les spots en direct au POS et au cinéma - crée les meilleures conditions pour cela", explique Baur.
Outre la présence sur le point de vente, il vante la rapidité des écrans comme étant leur avantage le plus attractif. "La rapidité est aujourd'hui l'un des atouts majeurs de la publicité. Grâce aux écrans en réseau, une entreprise est en mesure de réagir immédiatement en cas de chute des ventes". Autre avantage : grâce à la nouvelle technologie, le même message publicitaire peut être diffusé à la fois sur Internet, à la télévision et sur les écrans plasma.
Extension jusqu'à fin 2003
Avant la fin de l'année, Plasmedia veut être présent dans les trois régions du pays. Pour la Suisse alémanique, une première offre est prévue pour le
Le lancement de la campagne a été annoncé le 1er octobre et devrait débuter en novembre ou décembre au Tessin.
On ne peut pas nier qu'avec la ruée actuelle sur le marché des écrans, déjà exploité par divers fournisseurs, une offre excédentaire pourrait bientôt apparaître. "Ce risque n'existe pas encore", admet Baur. Mais il est de toute façon optimiste pour sa propre offre : "Une qualité élevée, et nous misons sur elle, se vendra toujours".
Le paysage des écrans s'élargit : Cinecom lancera d'ici la fin de l'année un réseau national d'écrans plasma grand format.
Screenaxx devient le partenaire de CinecomPour la partie technique et la gestion de Plasmedia, Cinecom collabore avec Screenaxx. L'entreprise bernoise est considérée comme l'une des principales agences nationales POI/POS dans le domaine de l'e-communication. Dans le cadre de l'offre de Cinecom, elle assure la direction technique globale dans les domaines de la logistique, du logiciel et du matériel. Le partenaire pour la livraison et la maintenance des écrans plasma à haute résolution est le fabricant d'électronique Samsung.
Roger Baur - un professionnel de la publicité extérieureRoger Baur, directeur "Plasmedia" et formes publicitaires spéciales chez Cinecom depuis début août, est un généraliste spécialisé dans les médias et la commercialisation. Il a appris le métier de la publicité extérieure sur le tas - dans les années quatre-vingt et au début des années quatre-vingt-dix, il a occupé différentes fonctions à la SGA et chez Plakanda. Entre 1992 et 1996, il a fait un détour par de tout autres horizons - en tant que directeur et copropriétaire de Vitatop Fitnesscenter et de Pacific Sun Solarium, tous deux à Zurich. Il est ensuite retourné dans le secteur des médias, d'abord comme directeur et copropriétaire de CAC Plakatwerbung, qui a ensuite été intégrée à BG Media Aussenwerbung. De 1997 à 2000, Baur a d'abord travaillé comme Key Account Manager chez Sport, puis comme directeur des ventes chez Weltwoche. Il s'est ensuite tourné vers les médias en ligne : Entre 2000 et 2002, il a été Key Account Manager et directeur des ventes chez Qualiclick, puis directeur des ventes chez Adlink. (dse)
Daniel Schifferle
