La sauvage améliorée
Presse hebdomadaire : une vieille rébellion sous un nouveau jour : la relance du WoZ ne vise pas seulement à procurer du plaisir (des sens), mais aussi à générer 2 000 nouveaux abonnements.
Wochenpresse Une vieille rengaine dans une nouvelle jupe : le relancement de la WoZ ne doit pas seulement faire plaisir (aux sens), mais aussi générer 2000 nouveaux abonnements.Il souhaite continuer à avoir beaucoup d'esprit et de mordant journalistiques ainsi que des expériences dans la forme et la présentation, écrit Peter Hartmeier dans "Die Kapitalerhöhung", le petit livre que tous ceux qui ont reçu
ont contribué financièrement au relancement de la WoZ. En ce qui concerne l'esprit d'aventure créatif, le rédacteur en chef du Tagi, lui-même soumis à la pression de l'innovation, pourrait tout à fait prendre exemple sur le journal obligatoire de la gauche et des gentils, entièrement rénové.
Ce qui n'est sans doute pas étranger au fait que le collectif WoZ ait confié l'interprétation visuelle de la première réforme générale depuis 1992 ( !) à deux "jeunes diplômés affamés de la HGKZ" (la directrice Verena Mühlberger), Tom Menzi et Daniel Stähli. Le nouveau WochenZeitung, jusqu'à présent plutôt froid et cérébral, est frais, impertinent et parfois même joyeux, comme en témoigne la page d'ouverture en couleur du nouveau magazine Leben-Bund. La nouvelle mise en page sur cinq colonnes ainsi que la police de caractères Abacus, spécialement développée par le célèbre typographe Cornel Windlin, améliorent nettement la lisibilité. De plus, les fameux déserts de plomb sont désormais systématiquement limités par de grandes images et de petites rubriques.
Une expansion claire
En dépit de ces concessions au goût de masse actuel, la "seule autre voix de Suisse" (Urs Widmer) a désormais une allure relativement classique et, oui, solide. Cette impression est due non seulement à l'élégance de la typo, mais aussi et surtout à l'utilisation plus systématique, mais aussi plus discrète, des couleurs de l'entreprise : le jaune est désormais utilisé non seulement pour les skyboxes présentes sur chacune des quatre couvertures, mais aussi pour les soulignages efficaces des gros titres.
Deux bons tiers des 650000 francs récoltés par l'augmentation de capital sont consacrés à la relance - sans compter la refonte du site web qui doit encore être réalisée. Les membres de la WoZ ne considèrent pas ces projets comme des investissements sans risque pour l'avenir. "Si nous voulons tenir notre promesse de croissance durable, nous devons vendre 2000 nouveaux abonnements d'ici la fin de l'année prochaine", explique Mühlberger pour concrétiser le cours d'expansion actuel.
Il est clair qu'il faut pour cela, outre un marketing intelligent (comme le partenariat médiatique exclusif avec le Schauspielhaus de Zurich), un journalisme intelligent et surprenant. L'interview prévue la semaine prochaine avec Christoph Blocher, l'ennemi préféré de longue date, devrait constituer un premier point fort à cet égard. En raison de l'approche des élections, cette rencontre inquiétante, que l'on croyait impossible il y a encore peu de temps, aura probablement lieu dans la rubrique politique. Le fait que la rubrique économique puisse également être concernée témoigne de manière plus impressionnante que n'importe quelle mise en page de la nouvelle contemporanéité de la "vieille tante" de la Hardturmstrasse.
Oliver Classen
ont contribué financièrement au relancement de la WoZ. En ce qui concerne l'esprit d'aventure créatif, le rédacteur en chef du Tagi, lui-même soumis à la pression de l'innovation, pourrait tout à fait prendre exemple sur le journal obligatoire de la gauche et des gentils, entièrement rénové.
Ce qui n'est sans doute pas étranger au fait que le collectif WoZ ait confié l'interprétation visuelle de la première réforme générale depuis 1992 ( !) à deux "jeunes diplômés affamés de la HGKZ" (la directrice Verena Mühlberger), Tom Menzi et Daniel Stähli. Le nouveau WochenZeitung, jusqu'à présent plutôt froid et cérébral, est frais, impertinent et parfois même joyeux, comme en témoigne la page d'ouverture en couleur du nouveau magazine Leben-Bund. La nouvelle mise en page sur cinq colonnes ainsi que la police de caractères Abacus, spécialement développée par le célèbre typographe Cornel Windlin, améliorent nettement la lisibilité. De plus, les fameux déserts de plomb sont désormais systématiquement limités par de grandes images et de petites rubriques.
Une expansion claire
En dépit de ces concessions au goût de masse actuel, la "seule autre voix de Suisse" (Urs Widmer) a désormais une allure relativement classique et, oui, solide. Cette impression est due non seulement à l'élégance de la typo, mais aussi et surtout à l'utilisation plus systématique, mais aussi plus discrète, des couleurs de l'entreprise : le jaune est désormais utilisé non seulement pour les skyboxes présentes sur chacune des quatre couvertures, mais aussi pour les soulignages efficaces des gros titres.
Deux bons tiers des 650000 francs récoltés par l'augmentation de capital sont consacrés à la relance - sans compter la refonte du site web qui doit encore être réalisée. Les membres de la WoZ ne considèrent pas ces projets comme des investissements sans risque pour l'avenir. "Si nous voulons tenir notre promesse de croissance durable, nous devons vendre 2000 nouveaux abonnements d'ici la fin de l'année prochaine", explique Mühlberger pour concrétiser le cours d'expansion actuel.
Il est clair qu'il faut pour cela, outre un marketing intelligent (comme le partenariat médiatique exclusif avec le Schauspielhaus de Zurich), un journalisme intelligent et surprenant. L'interview prévue la semaine prochaine avec Christoph Blocher, l'ennemi préféré de longue date, devrait constituer un premier point fort à cet égard. En raison de l'approche des élections, cette rencontre inquiétante, que l'on croyait impossible il y a encore peu de temps, aura probablement lieu dans la rubrique politique. Le fait que la rubrique économique puisse également être concernée témoigne de manière plus impressionnante que n'importe quelle mise en page de la nouvelle contemporanéité de la "vieille tante" de la Hardturmstrasse.
Oliver Classen
