Arguments pour les décideurs
Relooking : le 17 septembre, le HandelsZeitung paraîtra dans une nouvelle formule. Il s'adresse désormais également aux cadres intermédiaires des grandes entreprises.
Le 17 septembre, le HandelsZeitung paraît fraîchement rénové. Comme les grandes entreprises se décentralisent et introduisent des structures de direction plus plates, les généralistes sont de plus en plus demandés dans l'économie. "C'est précisément à ces personnes que nous voulons nous adresser", explique Ralph Büchi, éditeur du HandelsZeitung (HZ). Cela attire l'attention, car la HZ avait jusqu'à présent la réputation d'être un journal pour PME. Veut-elle désormais s'établir dans une ligue managériale supérieure ? Büchi fait signe que non, il ne veut pas entendre parler d'un changement de groupe cible, au mieux d'un élargissement. Selon l'éditeur, les grandes entreprises ne sont aujourd'hui rien d'autre qu'un ensemble de petites unités entrepreneuriales. "Pour les cadres des différentes filiales, les tâches sont les mêmes que pour une entreprise de taille moyenne : ils doivent comprendre quelque chose à la gestion du personnel et à la comptabilité, mais aussi pouvoir prendre des décisions en matière d'informatique ou de marketing. Et c'est là que nous voulons les aider". En conséquence, le claim de la nouvelle campagne HZ de la maison Jung von Matt s'intitule également "Arguments pour des décisions".
Logo d'une grande netteté
Quoi qu'il en soit, la HZ, qui paraîtra le 17 septembre dans sa nouvelle présentation, est plus haut de gamme. "Une évolution, pas une révolution", dit Büchi. Mais il met la barre un peu bas. Certes, la HZ reste fidèle à son concept, à son format, à ses quatre cahiers et à ses spéciaux. Mais elle fait ses adieux à l'ancien papier journal et utilise désormais un papier plus clair et plus cher. Le logo a également été touché. Büchi : "Il n'est désormais plus aussi nébuleux, mais parfaitement net - comme doivent l'être les articles".
Désormais, l'ensemble du journal est composé de six colonnes, y compris sur la première page et les pages de couverture. De plus, la police de caractères du titre et du texte courant est désormais identique. L'architecture du cahier ou ses concepts ont été partiellement modifiés : Le deuxième fascicule s'appelle désormais Manager au lieu de Management. Cela indique clairement qu'à l'avenir, les hommes d'action seront de plus en plus au centre de l'attention. Le portrait d'un top-manager à succès y est toujours présenté en ouverture. Enfin, la rubrique Geld-Bund a été élargie au conseil en placement et contient de nouvelles rubriques comme "Börsenwoche" ou "John's Dow". Dans l'ensemble, on trouve partout davantage de points de repère, sous forme de rubriques fixes ou d'éléments graphiques.
Le nouveau HZ porte la signature du designer de journaux hambourgeois Wolf Dammann, qui a déjà conçu Stocks et New Management, tous deux du groupe d'édition HZ. La HZ, qui appartient à la maison d'édition Axel Springer, a également bénéficié du soutien de Peter Balsiger, le coach de la rédaction de Springer.
Des chiffres d'un noir profond
Ralph Büchi souligne que la HZ n'a toutefois pas planifié la relance en raison d'une faiblesse. "Nous avons certes aussi perdu du volume d'annonces, mais moins que d'autres titres économiques. Nous avons même gagné des parts de marché". La HZ se porte bien. "Elle écrit des chiffres profondément noirs et présente un rendement du chiffre d'affaires à deux chiffres", ajoute-t-il.
Büchi ne voit que du bon dans le report de la relance de mai à septembre. "Nous avons choisi le moment idéal - parce que c'est aussi maintenant que le climat boursier s'améliore. Le fait que nous commencions la phase de planification pour 2004 avec le nouveau journal est également un avantage". Et enfin, il faut s'attendre à une nouvelle impulsion pour 2004, car le changement de rédacteur en chef de Kurt Speck à Martin Spieler aura lieu à ce moment-là.
Handelszeitung.ch avec le commerce des devises
Le portail Internet de la HandelsZeitung ne sera pas remodelé dans le cadre de la relance, mais il complète son offre avec un négoce de devises consultable. Le nouveau e-paper du titre Stocks de la HZ a enregistré des taux d'accès élevés dès le premier jour de son lancement : plus de 1000 personnes ont cliqué dessus. (mk)
La HZ ne souffre pas d'une perte de confianceCes dernières années, la presse économique a perdu la confiance de ses lecteurs. Le relancement de la HandelsZeitung doit-il donc être considéré comme une tentative de regagner l'affection de ces lecteurs ? "Non", répond Ralph Büchi, "ni la HandelsZeitung ni Stocks n'ont souffert d'une perte de confiance". Ce que l'on a perdu en tirage et en lecteurs est à mettre sur le compte de mesures d'économie d'entreprise et privées. En outre, on peut déceler un moment psychologique. "Après avoir perdu de l'argent à la bourse, certains n'ont plus eu envie d'entendre d'autres informations négatives sur l'économie et ont donc abandonné le journal", explique l'éditeur pour justifier la perte de lecteurs. (mk)
Markus Knöpfli
Logo d'une grande netteté
Quoi qu'il en soit, la HZ, qui paraîtra le 17 septembre dans sa nouvelle présentation, est plus haut de gamme. "Une évolution, pas une révolution", dit Büchi. Mais il met la barre un peu bas. Certes, la HZ reste fidèle à son concept, à son format, à ses quatre cahiers et à ses spéciaux. Mais elle fait ses adieux à l'ancien papier journal et utilise désormais un papier plus clair et plus cher. Le logo a également été touché. Büchi : "Il n'est désormais plus aussi nébuleux, mais parfaitement net - comme doivent l'être les articles".
Désormais, l'ensemble du journal est composé de six colonnes, y compris sur la première page et les pages de couverture. De plus, la police de caractères du titre et du texte courant est désormais identique. L'architecture du cahier ou ses concepts ont été partiellement modifiés : Le deuxième fascicule s'appelle désormais Manager au lieu de Management. Cela indique clairement qu'à l'avenir, les hommes d'action seront de plus en plus au centre de l'attention. Le portrait d'un top-manager à succès y est toujours présenté en ouverture. Enfin, la rubrique Geld-Bund a été élargie au conseil en placement et contient de nouvelles rubriques comme "Börsenwoche" ou "John's Dow". Dans l'ensemble, on trouve partout davantage de points de repère, sous forme de rubriques fixes ou d'éléments graphiques.
Le nouveau HZ porte la signature du designer de journaux hambourgeois Wolf Dammann, qui a déjà conçu Stocks et New Management, tous deux du groupe d'édition HZ. La HZ, qui appartient à la maison d'édition Axel Springer, a également bénéficié du soutien de Peter Balsiger, le coach de la rédaction de Springer.
Des chiffres d'un noir profond
Ralph Büchi souligne que la HZ n'a toutefois pas planifié la relance en raison d'une faiblesse. "Nous avons certes aussi perdu du volume d'annonces, mais moins que d'autres titres économiques. Nous avons même gagné des parts de marché". La HZ se porte bien. "Elle écrit des chiffres profondément noirs et présente un rendement du chiffre d'affaires à deux chiffres", ajoute-t-il.
Büchi ne voit que du bon dans le report de la relance de mai à septembre. "Nous avons choisi le moment idéal - parce que c'est aussi maintenant que le climat boursier s'améliore. Le fait que nous commencions la phase de planification pour 2004 avec le nouveau journal est également un avantage". Et enfin, il faut s'attendre à une nouvelle impulsion pour 2004, car le changement de rédacteur en chef de Kurt Speck à Martin Spieler aura lieu à ce moment-là.
Handelszeitung.ch avec le commerce des devises
Le portail Internet de la HandelsZeitung ne sera pas remodelé dans le cadre de la relance, mais il complète son offre avec un négoce de devises consultable. Le nouveau e-paper du titre Stocks de la HZ a enregistré des taux d'accès élevés dès le premier jour de son lancement : plus de 1000 personnes ont cliqué dessus. (mk)
La HZ ne souffre pas d'une perte de confianceCes dernières années, la presse économique a perdu la confiance de ses lecteurs. Le relancement de la HandelsZeitung doit-il donc être considéré comme une tentative de regagner l'affection de ces lecteurs ? "Non", répond Ralph Büchi, "ni la HandelsZeitung ni Stocks n'ont souffert d'une perte de confiance". Ce que l'on a perdu en tirage et en lecteurs est à mettre sur le compte de mesures d'économie d'entreprise et privées. En outre, on peut déceler un moment psychologique. "Après avoir perdu de l'argent à la bourse, certains n'ont plus eu envie d'entendre d'autres informations négatives sur l'économie et ont donc abandonné le journal", explique l'éditeur pour justifier la perte de lecteurs. (mk)
Markus Knöpfli
