Des roses pour les publicitaires bernois
Paolo Tonti va rejoindre CD Contexta en tant que deuxième membre.
Paolo Tonti veut renforcer Contexta en tant que deuxième CD. Il peut à nouveau parler comme il le souhaite : Paolo Tonti a passé ses années d'école primaire à Berne après être arrivé d'Italie en Suisse avec ses parents en 1964. Son dialecte était "extrêmement bernois" jusqu'à l'époque du gymnase. Lorsqu'il a étudié le graphisme à l'école des arts et métiers de Zurich dans les années 70 et qu'il a fait ses premières expériences en tant que publicitaire dans la ville de la Limmat, son parler était différent.Paolo Tonti habite toujours dans la Mecque des publicitaires qui parlent vite. Mais il fait désormais la navette tous les matins à six heures dans le bureau mobile des CFF pour retourner dans la ville des confortables. "Les Bernois ne sont pas lents, mais plus sereins. Ils ont une composante presque méridionale et une culture très vivante", a-t-il déjà pu constater au cours de ses deux premières semaines en tant que nouveau CD chez Contexta. Tonti veut donc trouver un nouvel appartement aussi vite que possible en plus de son nouveau travail à Berne.
Sur le plan professionnel, ce changement "convenait tout simplement très bien". Tonti pensait depuis longtemps qu'il serait bon de changer d'air au travail. Le fait que Contexta ait voulu réorganiser sa direction après le départ du CD Hannes Weber a finalement réuni les deux personnes adéquates. "Il nous convient parfaitement", estime le copropriétaire Bernhard Abegglen chez Contexta. Le choix de Zurichois primés par l'ADC et désireux de rejoindre une agence de la ville fédérale n'était pourtant pas des moindres.
Paolo Tonti a acquis ses premières références chez Advico. Déjà lors de son examen de fin d'études à l'école des arts et métiers, deux experts, dont le CD d'Advico de l'époque, lui avaient fait une proposition d'emploi. "C'était les folles années soixante-dix", se souvient Tonti, qui voulait d'abord s'épanouir en tant que designer au musée des arts décoratifs pendant un an avant de céder aux avances des publicitaires d'Advico.
En 1978, sa deuxième agence était Lesch+Frei, fraîchement créée. C'est également là que Tonti a été repris lorsqu'il est revenu d'un séjour de cinq ans en Asie en 1989.
Sa femme de l'époque avait travaillé au Bangladesh comme coopérante pour le compte de la Suisse. En tant que "mari accompagnant", comme cela s'appelait officiellement à la Confédération, il n'avait pas le droit de travailler à Dhaka. Du moins pas pour de l'argent. C'est ainsi que Paolo Tonti a peint des décors de théâtre pour un théâtre bengali. Dans le style des grandes affiches de "Bollywood", il a décoré l'"Opéra de quat'sous" de Bert Brecht.
Parallèlement, il a formé des graphistes locaux et a même fondé, avec un ami local, une petite agence de publicité qui fait désormais partie du réseau JWT.
Après Lesch+Frei, Tonti a pris plaisir à faire de la publicité chez GGK Zurich pour des clients tels que les CFF, Shell, Swissair et le Tages-Anzeiger. Il a remporté plusieurs prix, mais "comme beaucoup", jamais pour des travaux qui lui plaisaient aussi le plus. Il est devenu ambitieux et a fini par passer pour la première fois chez Lintas avec le statut de CD. Mais comme les clients internationaux ne voulaient "rien de créatif", il est retourné une nouvelle fois chez GGK. Mais la liquidation n'a pas tardé à suivre, ce dont "toutes les personnes concernées se souviennent aujourd'hui un peu différemment". Tonti a échappé à la division de l'agence en travaillant les années suivantes en tant que designer indépendant. Il a réalisé moins de publicité et plus de design. Mais à la fin du millénaire, l'envie lui est revenue : Tonti a accepté une offre de Remy Fabrikant.
Chez Contexta, Tonti pense retrouver l'esprit d'agence de ses premières années de publicité. Contexta est gérée par ses propriétaires, mais emploie 60 collaborateurs, dont certains s'occupent de clients de longue date. Tonti : "Cela témoigne de la qualité de l'agence".
Il pourrait s'imaginer prendre à nouveau racine à Berne - enfin, il resterait un peu de navettes, car sa nouvelle compagne ne souhaite pas vivre tout le temps à Berne pour des raisons professionnelles. A l'inverse, Paolo veut continuer à cultiver chez elle à Zurich le jardinage qu'il vient de découvrir. La culture des roses est en effet devenue sa grande passion.
Paolo Tonti est devenu un cultivateur de roses passionné pendant son temps libre.
Andreas Panzeri
Sur le plan professionnel, ce changement "convenait tout simplement très bien". Tonti pensait depuis longtemps qu'il serait bon de changer d'air au travail. Le fait que Contexta ait voulu réorganiser sa direction après le départ du CD Hannes Weber a finalement réuni les deux personnes adéquates. "Il nous convient parfaitement", estime le copropriétaire Bernhard Abegglen chez Contexta. Le choix de Zurichois primés par l'ADC et désireux de rejoindre une agence de la ville fédérale n'était pourtant pas des moindres.
Paolo Tonti a acquis ses premières références chez Advico. Déjà lors de son examen de fin d'études à l'école des arts et métiers, deux experts, dont le CD d'Advico de l'époque, lui avaient fait une proposition d'emploi. "C'était les folles années soixante-dix", se souvient Tonti, qui voulait d'abord s'épanouir en tant que designer au musée des arts décoratifs pendant un an avant de céder aux avances des publicitaires d'Advico.
En 1978, sa deuxième agence était Lesch+Frei, fraîchement créée. C'est également là que Tonti a été repris lorsqu'il est revenu d'un séjour de cinq ans en Asie en 1989.
Sa femme de l'époque avait travaillé au Bangladesh comme coopérante pour le compte de la Suisse. En tant que "mari accompagnant", comme cela s'appelait officiellement à la Confédération, il n'avait pas le droit de travailler à Dhaka. Du moins pas pour de l'argent. C'est ainsi que Paolo Tonti a peint des décors de théâtre pour un théâtre bengali. Dans le style des grandes affiches de "Bollywood", il a décoré l'"Opéra de quat'sous" de Bert Brecht.
Parallèlement, il a formé des graphistes locaux et a même fondé, avec un ami local, une petite agence de publicité qui fait désormais partie du réseau JWT.
Après Lesch+Frei, Tonti a pris plaisir à faire de la publicité chez GGK Zurich pour des clients tels que les CFF, Shell, Swissair et le Tages-Anzeiger. Il a remporté plusieurs prix, mais "comme beaucoup", jamais pour des travaux qui lui plaisaient aussi le plus. Il est devenu ambitieux et a fini par passer pour la première fois chez Lintas avec le statut de CD. Mais comme les clients internationaux ne voulaient "rien de créatif", il est retourné une nouvelle fois chez GGK. Mais la liquidation n'a pas tardé à suivre, ce dont "toutes les personnes concernées se souviennent aujourd'hui un peu différemment". Tonti a échappé à la division de l'agence en travaillant les années suivantes en tant que designer indépendant. Il a réalisé moins de publicité et plus de design. Mais à la fin du millénaire, l'envie lui est revenue : Tonti a accepté une offre de Remy Fabrikant.
Chez Contexta, Tonti pense retrouver l'esprit d'agence de ses premières années de publicité. Contexta est gérée par ses propriétaires, mais emploie 60 collaborateurs, dont certains s'occupent de clients de longue date. Tonti : "Cela témoigne de la qualité de l'agence".
Il pourrait s'imaginer prendre à nouveau racine à Berne - enfin, il resterait un peu de navettes, car sa nouvelle compagne ne souhaite pas vivre tout le temps à Berne pour des raisons professionnelles. A l'inverse, Paolo veut continuer à cultiver chez elle à Zurich le jardinage qu'il vient de découvrir. La culture des roses est en effet devenue sa grande passion.
Paolo Tonti est devenu un cultivateur de roses passionné pendant son temps libre.
Andreas Panzeri
