Sortez du presse-citron !

Chronique Le recyclage, la pensée rétro et le rendement figent la télévision dans l'agonie. Il n'est donc pas étonnant que de plus en plus de consommateurs de médias se détournent, lassés, de l'ancien média phare.La télévision est un média épuisé. Ce qui sonne comme la plainte rituelle sur l'épuisement annuel du programme pendant les mois d'été, où ses créateurs réagissent à l'envie de voyager de leurs téléspectateurs par la reprise de vieux films, est un constat sobre. En fin de compte, l'ennui diffusé par le petit écran est depuis longtemps plus qu'un phénomène saisonnier.
Les pages médias des journaux en sont un indice. Depuis des mois, celles-ci s'occupent de pacotille : le retour de l'ancien "Sportschau", l'activité privée et publique d'un Dieter Bohlen ou les bêtises pitoyables des émissions de l'époque de l'Est font l'objet de journées entières et de pages entières. Selon le niveau du journal, il s'agit soit de simples relations publiques pour un produit trivial, soit d'une critique postmoderne de l'époque, de la culture et des médias, qui déchiffre les lignes de fuite de l'évolution de la société dans les derniers déchets de la culture populaire. Toutefois, même de tels efforts ne fournissent rien de plus qu'un simple bruit d'accompagnement pour des pseudo-événements. Il semble que tout ait été dit, écrit et discuté lors des "journées des médias" sur les contenus télévisuels. Ce média ne peut manifestement plus déclencher un discours critique passionnant.
Même l'arrivée de Haim Saban sur le marché allemand de la télévision n'a pas suscité d'émoi public. Même dans les chaires de combat journalistiques, d'où provenaient il n'y a pas si longtemps encore les tirs de barrage rhétoriques contre les "nababs des médias" comme Leo Kirch ou Rupert Murdoch, cette étape n'a plus été annoncée que dans une prose protocolaire sobre. Le fait que la télévision soit un produit soumis aux mêmes lois du marché qu'un déodorant ou des pâtisseries ne provoque plus personne. Il n'est donc pas étonnant qu'aux Etats-Unis, la patrie de cette idée, les dernières réglementations soient en train d'être balayées.
La couverture télévisée de la guerre en Irak a en outre montré que la compétence centrale attribuée à l'information visuelle sur les événements dramatiques de l'actualité n'est qu'une illusion. Même si des milliers d'yeux de caméras observent le champ de bataille, la "réalité" de cette guerre est devenue de plus en plus mystérieuse. La promesse de briser les façades de la propagande par sa propre présence n'a pas été tenue. La seule chose fiable que les nombreux journalistes savaient rapporter était un message autoréférentiel désabusé : nous sommes sur place, mais nous ne comprenons pas plus ce qui se passe que vous chez vous.
L'analyste des médias Lutz Hachmeister a récemment attiré l'attention sur le fait que les offres de divertissement télévisées ont également perdu de leur attrait : Les chaînes misent sur un programme de sécurité qui ne fait que varier de manière routinière des formats et des concepts qui ont déjà eu du succès. L'économisation presque totale du média a depuis longtemps bloqué l'envie d'innover. Il ne s'agit plus que d'exploiter les synergies, de développer les marques et de retenir ainsi l'attention du public sur son propre programme ou sur ses publicités.
Mais là aussi, des limites ont été atteintes : la nouvelle nous vient du Salon international de la radio que le cauchemar des publicitaires va bientôt devenir réalité et que le spectateur va définitivement se soustraire aux messages publicitaires grâce à une aide technique.
La modernisation presque complète du média, qui a relégué sa mission éditoriale dans l'ombre de sa fonction économique, impose une nouvelle réflexion sur le modèle de revenus et le profil du contenu de la télévision. Ceux qui ont conservé leur optimisme ne peuvent que l'espérer.
> Heribert Seifert est le correspondant médias et culture du Neue Zürcher Zeitung en Allemagne.