Avec un soupçon d'esprit marketing Klosterfrau
Grande surprise lors du Marketing Trophy de cette année : l'abbaye d'Einsiedeln a remporté deux prix. D'autres trophées très convoités ont été décernés à Phonak, Rugenbräu et Natura Güggeli.
Baisse du nombre de membres parmi les fidèles, méthodes inadaptées à notre époque pour attirer de nouveaux clients, résistance au conseil en matière de changement de société - que n'a-t-on pas déjà reproché aux cadres de nos religions principales ? Et voilà que cette année, c'est justement un monastère qui a remporté deux fois le Marketing Trophy. Non seulement les hommes de Dieu se sont imposés dans la catégorie des organisations à but non lucratif, mais ils ont également remporté le prix du public avec leur campagne en ligne plutôt terrestre pour la rénovation de la place du couvent. Grâce à une présence web soignée, le public intéressé est invité en allemand, anglais, français et italien (espagnol en préparation) à acheter une pierre pour la place. La campagne, agrémentée de belles incitations, a manifestement suscité l'émotion du jury et du public. Et il n'est pas encore trop tard pour s'impliquer soi-même. Au moment de la clôture de la rédaction, le site www.klosterplatz.com annonçait : "Il reste 10 631 unités à vendre sur 18 100".
Le produit qui a permis à Rugenbräu de remporter un Oscar des spécialistes suisses du marketing était lui aussi assez "down to earth" : le Swiss Highland Single Malt Whisky et la campagne qui l'accompagne ont permis à l'entreprise d'Interlaken de se hisser sur la plus haute marche du podium dans le domaine des "moyennes entreprises". Les autres gagnants ont été récompensés par un jury de dix experts présidé par Marco Bernasconi, directeur de Wemf AG für Werbemedienforschung : Le fabricant zurichois de prothèses auditives Phonak dans la catégorie grandes entreprises, pour la campagne de la fondation "Hear the World". Les spécialistes de l'audition se sont imposés face à Kuoni, Six Multisolutions AG, Volvo et Service industriels de Genève. Dans la catégorie des "petites entreprises", Natura Güggeli AG a reçu le prix pour son concept global.
Le produit qui a permis à Rugenbräu de remporter un Oscar des spécialistes suisses du marketing était lui aussi assez "down to earth" : le Swiss Highland Single Malt Whisky et la campagne qui l'accompagne ont permis à l'entreprise d'Interlaken de se hisser sur la plus haute marche du podium dans le domaine des "moyennes entreprises". Les autres gagnants ont été récompensés par un jury de dix experts présidé par Marco Bernasconi, directeur de Wemf AG für Werbemedienforschung : Le fabricant zurichois de prothèses auditives Phonak dans la catégorie grandes entreprises, pour la campagne de la fondation "Hear the World". Les spécialistes de l'audition se sont imposés face à Kuoni, Six Multisolutions AG, Volvo et Service industriels de Genève. Dans la catégorie des "petites entreprises", Natura Güggeli AG a reçu le prix pour son concept global.
Helmuth Fuchs, Fondation Pro Kloster Einsiedeln, vainqueur de la catégorie Non-
Organisations à but lucratif et gagnant du prix du public.
Organisations à but lucratif et gagnant du prix du public.
