"Notre enquête auprès des lecteurs doit prouver que nous atteignons des groupes cibles attrayants".

Magazines pour parents
Deux ans après son lancement, Fritz et Fränzi d'Ellen Ringier
financièrement loin d'être dans le noir. Mais le magazine pourrait être
l'éditrice.WW Pour
Tamedia recherche des personnes qui, dans le cadre d'un contrat de travail, sont prêtes à s'engager pour Spick, qui n'a finalement pas été vendu.
comité de rédaction qui sera nommé prochainement. Comme vous avez déjà
Fritz et Fränzi s'engagent pour les adolescents, ce serait une bonne idée.
un défi à relever. Vous vous mettez à disposition?Ellen Ringier Je
n'a pas été sollicité jusqu'à présent, ne savait même pas qu'il y avait un comité consultatif
est commandé. En effet, il y a quelque temps, nous avons demandé à Spick
a posé sa candidature. Une reprise est certes impossible pour nous, ne serait-ce que pour des raisons financières.
n'entraient pas en ligne de compte. Mais nous voulions encourager Tamedia,
Spick dans une fondation, comme cela a été le cas pour Fritz et Fränzi
est le cas. Nous aurions alors assumé la tâche, avec les
organisations suisses de jeunesse d'en faire un véritable magazine pour
faire des jeunes - comme alternative à Bravo et autres.
WW Où en sont les négociations ? Ellen Ringier Es
est resté sur notre proposition, les négociations n'ont pas eu lieu - et
Spick a maintenant une nouvelle chance avec le partenaire choisi.
WW Mais vous avez aussi beaucoup de projets avec Fritz et Fränzi. De nouveaux forums de consultation sont prévus. Avec qui seront-ils mis en place ?
Ellen Ringier Objectif
de ce cahier est de continuer à développer massivement de tels forums de consultation.
Pour ce faire, nous nous appuyons exclusivement sur nos nombreux partenaires de contenu
comme Pro Juventute ou l'Institut Marie-Meierhofer. Car les
au total cinq collaborateurs de notre rédaction
ne pourraient jamais s'en occuper eux-mêmes. Et pour l'instant, il n'est pas question d'agrandir
pas envisageable. En ce qui concerne le budget, nous sommes loin d'y être,
où nous devrions être.
WW Où est l'écart ? Ellen Ringier Non
en ce qui concerne les recettes publicitaires, nous avons atteint l'objectif d'un million de francs.
francs n'a été manquée que de 150000 francs. Nous avons un grand écart
en revanche, le sponsoring. Nous avions budgété - avant le 11 septembre
2001 - 800000 francs pour couvrir les frais préliminaires et les 15 premiers jours
mois. L'effondrement économique a eu raison de nos projets.
Le résultat est qu'à ce jour, nous avons récolté plus d'un million de francs.
pertes qui se sont accumulées. A l'origine, nous voulions utiliser les fonds provenant du
de l'argent généré par le magazine, des projets tels que des crèches ou de nouvelles écoles sont mis en place.
cofinancer le matériel pédagogique. Aujourd'hui, de tels projets semblent
à plus long terme comme trop optimiste.

WW Qui couvre le déficit ? Ellen Ringier Cette
Je n'aime pas répondre aux questions, mais s'il le faut, je le ferai.
beaucoup : sans l'engagement de ma propre fortune, Fritz et
Fränzi, je ne pense pas, mais je l'ai compris dès le début.
WW Vers plus
Les réservations de publicité pourraient être facilitées par des données médiatiques plus complètes, car les
et les partenaires de sponsoring veulent savoir quels groupes cibles vous pouvez atteindre avec Fritz
et de Fränzi. Pourquoi le cahier était-il absent de la dernière édition ?
Basic?Ellen Ringier Nous
auraient bien voulu participer, mais la Remp n'accepte que les publications.
qui paraissent au moins dix fois par an. Mais nous produisons
seulement six numéros par an.

WW Dans le prochain numéro, nous prévoyons un sondage auprès des lecteurs. Comme une sorte de remplacement de Mach Basic?Ellen Ringier Exactement.
En collaboration avec des professionnels des médias et du marketing, nous avons établi une liste de questions.
ont été rassemblés. Nous envisageons maintenant d'utiliser le résultat de cette
de faire authentifier l'entretien par un notaire et de se conformer aux données médiatiques de Fritz
et de joindre Fränzi. Ainsi, nous, les annonceurs, pouvons prouver que notre
Magazine n'est pas seulement une histoire de bienfaisance, mais aussi un journal,
qui permet d'atteindre des groupes cibles attrayants.

WW Cependant, l'option "WW" est
70231 exemplaires certifiés, nettement inférieur à celui de 100000
exemplaires que Fritz et Fränzi indiquent dans les données média. Pourquoi
utilisez-vous ce chiffre non certifié?Ellen Ringier 2002
pour des raisons d'économie que j'ai mal comprises.
deux fois à 70000 - ce qui a eu un effet dramatique sur les
de l'édition certifiée. Nous avions aussi diverses éditions avec
180000 exemplaires, et les autres étaient tous nettement supérieurs à
100000. Il est également important de savoir que nous avons régulièrement des montants substantiels à notre disposition.
de fournir des commandes supplémentaires aux enseignants et aux associations, ce que la REMP ne fait pas.
ne sont pas pris en compte. C'est pourquoi, dans la documentation
100000 exemplaires ont été indiqués comme étant exacts. Comme nous avons depuis un an et demi
Je suis sûr que nous imprimerons régulièrement au moins 100000 exemplaires au cours des prochaines années,
que l'année prochaine, nous allons offrir à Fritz et Fränzi au moins 90000
seront certifiés.

WW La revue Nous
Eltern est un magazine à but lucratif pour les parents à l'étape de la vie
entre la grossesse et les enfants d'âge préscolaire. Vouliez-vous sortir de
Fritz et Fränzi ne pourraient-ils pas aussi faire un magazine à but lucratif ? Ellen Ringier Tous,
qui travaillent dans un but lucratif, misent sur la petite enfance. Pourquoi,
est clair : c'est pour cette tranche d'âge que l'on génère le plus d'annonces.
En effet, chaque mère dépense des sommes disproportionnées pour son bébé.
Mais notre cahier s'intéresse aux phases de la vie des
adolescents, où les vrais problèmes commencent. Et avec la boulimie,
violence à l'école, le suicide des jeunes ou toutes les autres vilaines
Il est difficile d'intéresser les annonceurs à ce genre de choses.

WW Egalement peu d'argent
arrive par le biais d'abonnements payants. Il y a un an, le magazine n'avait
10000 abonnés qui ont versé la somme de 24 francs. Quelle est la situation
Ellen Ringier Im
Actuellement, nous avons près de 14000 abonnements payés par des particuliers d'une valeur de
de plus de 300000 francs. Chaque mois, quelques centaines de personnes supplémentaires
commandes entrent. Mais il nous faudrait au moins 30000 abonnements payés
au prix annuel de 24 francs, afin de couvrir les frais et d'assurer la continuité du service.
de réduire substantiellement ce déficit. Pourtant, le salaire
L'abonnement n'est qu'un pis-aller. Comme pour toutes les organisations à but non lucratif, la règle est la suivante
Le sponsoring est la voie que je préfère emprunter.
souhaite. C'est le financement le plus honnête d'une idée de fondation.
WW Au démarrage de Fritz
et Fränzi, vous avez dit que ce n'est que si les recettes budgétées se maintiennent
l'avenir est assuré. Le magazine est-il déjà en danger au vu de la baisse massive des recettes ? Ellen Ringier Entre-temps
Le magazine s'est si bien établi qu'il est probable que nous le fassions également.
pourraient vendre. Mais c'est la dernière chose que je ferai. Parce que chez
un opérateur commercial, il y aurait mélange des genres rédactionnels et des
contenu, par exemple avec le placement de produit, est difficilement évitable. Chez Fritz
et Fränzi, on voit tout de suite qu'elle se distingue nettement de toutes les autres.
d'autres magazines. Selon moi, cela peut
à long terme, seule la fondation peut le garantir.

WW Sur la page d'accueil de Fritz et Fränzi, deux sponsors sont mentionnés : Orange et Tamedia. Pourquoi Ringier n'est-il pas présent ? Ellen Ringier Weil
je veux absolument éviter de priver la maison de presse Ringier d'un
de devoir demander une contribution substantielle aux donateurs. Il n'est pas nouveau que
je signale aussi par le choix de l'imprimerie ou du service d'abonnement
veut que Fritz und Fränzi ne soit pas un produit de la maison Ringier. Je suis
J'ai toujours dit que je n'irais voir M. Martin Werfeli qu'à ce moment-là et seulement à ce moment-là.
de soutien financier si le magazine ne peut pas être publié par ses propres moyens.
ne peut plus avancer. C'est aujourd'hui chose faite, notamment grâce à
de l'engagement des annonceurs et de leurs partenaires médias et
agences de publicité - n'est pas le cas. Ellen RingierLe
Fritz und Fränzi, qui paraît six fois par an, a été créé par
Ellen Ringier, l'épouse de l'éditeur, a été lancée en octobre 2001. Le magazine
se veut un guide pour les parents d'enfants en âge scolaire, mais aussi pour les parents de jeunes enfants.
également comme forum pour toutes les institutions et associations impliquées. A cet effet,
comprennent, outre les écoles et les autorités, des établissements
sont chez eux dans les domaines abordés : Pro Juventute,
Institut Marie-Meierhofer pour l'enfant, Association école et maison des parents
ainsi que l'Association suisse des organisations de parents (Sveo).
La conception et la production du cahier sont entre les mains de Sabine
Danuser Editorial Services (Zurich). En avril 2002, le magazine
certifié à 70231 exemplaires - trop bas, selon Ellen Ringier.

Entretien : Daniel Schifferle